作為2018年的開年大戲，直播答題幾乎是瞬間燃爆成為全民狂歡。作為一種對直播形態和玩法好的創新，這種嘗試正隨著巨頭的入場而更有看點。如QQ全民闖關的上線，就在贏得手機QQ既有億級用戶的認可和參與的同時，表現出了撬動
問答狂歡+社交+年輕用戶群體續寫直播熱浪的能量。
從千播大戰到頭部膠著
直播行業海水與火焰的交融
直播從2015年起勢，到2016年下半年的引爆，到2017年的相對迴歸平靜，可謂是經歷了從火爆到平靜再到因直播答題而火爆的此起彼伏。而直播答題剛一推出，也迅即陷入了同質化的狀態。這也是為什麼直播行業千播大戰如千團大戰一樣短時間消停下來，用同質化也可以解釋目前的直播答題的速熱。
目前的直播答題雖然火熱但是真正留存的用戶活躍度也並不理想，而通過將直播+答題+社交融合起來，則有更大的想象空間。
之所以這麼說，是因為直播答題本身就應該是社交在直播時代的新形態，這一點從復活碼驅動的社交傳播就可見一斑。而更進一步來看，則是直播答題的分水嶺恰恰就在社交這一剛性維度上。如果撇開社交談直播或是談直播答題，都很難有更大的想象空間。
QQ全民闖關的獨特優勢與價值所在
與其他直播答題相比，QQ全民闖關有這樣幾個不同：
其一，QQ的社交穩固資源加持。全民闖關背倚手機QQ，有著天然的社交屬性和社交基因，這讓其可以獲得騰訊龐大社交體系支持和流量加持，可以說是含著金湯匙出生的，通過調動手機QQ的牢靠有力的社交鏈，讓更多手機QQ好友共同參與到QQ全民闖關中來。
其二，龐大用戶量的加持。據騰訊發佈的財報數據顯示，QQ月活躍賬戶數達到8.43億。這讓QQ全民闖關形成了強大的用戶資源池，尤其是處於學生階段的年輕用戶，對知識掌握更加清晰，相比已經步入社會的用戶，許多知識點會被忘記，而年輕用戶知識儲備和參與答題的熱情更為理想，這也讓QQ全民闖關在問題設計等方面更可以擴展。
其三，年輕用戶為主帶來的知識素養優勢。QQ全民闖關除了背倚手機QQ外，還擁有已經佔據市場優勢地位的騰訊NOW直播的平臺基礎，在騰訊 NOW直播平臺也擁有海量年輕用戶，背靠騰訊強大的生態資源，在過去1年半里彰顯了其內容和社交優勢，這讓NOW能充分為QQ全民闖關賦能。
而在這些不同的基礎上，在形成資源區隔的同時，也打開了QQ全民闖關的營銷價值想象空間。QQ全民闖關的火爆是社交性、年輕用戶佔比多且知識渴求旺盛等原因共同起作用。其中，像“QQ飛車手遊”等專場的模式在賦予了直播答題新的價值的同時，也有望通過社交+答題+品牌聯動，讓QQ全民闖關成為直播答題一極。
直播答題背後是實力比拼
QQ全民闖關還有更多可能
如果將前期直播答題看做是一場新鮮感盛宴的勝利，那麼，要將直播答題運營成直播時代的新常態，其背後則是綜合實力的比拼。如QQ全民闖關就擁有手機QQ、騰訊NOW直播等產品的開屏曝光及推薦位展示，這種可以觸達億級用戶的資源傾斜，對於一般的直播答題是難以企及的。
通過將品牌在問題中進行恰當的軟性問題植入，則可以以“問答營銷”將品牌的核心內容通過問答知識傳遞出來，讓用戶對品牌形成自然又深度的記憶。如2月10日，QQ全民闖關就上線“QQ飛車手遊”答題專場，在專場答題中出現植入QQ飛車手遊信息的專屬定製題。儘管將品牌植入題目中也有其他平臺如此操作，但是卻無法像QQ
全民闖關一樣觸達如此海量且優質的年輕用戶。而通過這種軟性植入，用戶在答題中滿足“求知慾”，同時，也對問題中出現的品牌獲得了進一步的瞭解和認知。試想，幾百萬的用戶同時在線全民闖關，這背後蘊藏的營銷價值是不可估量的。從直播發展的角度看，QQ全民闖關為行業趟出了直播+社交+優質內容的三位一體的升級進擊，譬如，基於分享機制的線上社交、因答題而聚集的線下社交等，都讓QQ全民闖關脫穎而出，以差異化打破行業的同質化藩籬，以社交基因強化直播優勢，以億級用戶基礎和優質用戶群構建直播+社交+優質內容的可持續生態。
可以預見的是，QQ全民闖關引領直播+社交+優質內容風潮。尤其是，QQ全民闖關以旁人難及的社交屬性和佔比六成以上的年輕用戶群優勢，讓其在今年及未來有更大的想象空間。換言之，有億級用戶資源、有騰訊支持、有社交屬性加持，QQ全民闖關已然走在做大做強的路上，與其他直播平臺以不同的路徑耕作持續生態，憑藉手機QQ資源支持釋放直播新能量。
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