1月30日，騰訊NOW直播在北京舉辦"超新星之夜"年度之星頒獎典禮，盤點過去一年中表現優異的主播及工會。
這是在"雙十億"生態扶持計劃等NOW直播多重激勵措施下，聚集在NOW直播大平臺下的主播生態的一次大閱兵。
直播平臺不景氣 主播如何從拼殺中突圍？
說起騰訊NOW直播的獨特生態優勢，我們還可以從第三方權威報告中窺見一斑。
今年1月18日，中國演出娛樂行業協會網絡表演（直播）分會聯合“中娛智庫”發佈了《2017中國網絡表演（直播）發展報告》。報告顯示，2017年我國網絡表演（直播）市場整體營收規模達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%。
報告指出，騰訊NOW直播針對網絡直播用戶普遍年輕的特性，瞄準了主打“年輕、有趣、有料”的校園直播，將招募素人學生主播作為平臺上的一個特色欄目。騰訊NOW直播作為泛娛樂直播平臺的代表，在生活、戶外等內容的佈局逐步加深。
如今，直播平臺已經告別了過去的野蠻生長，而政策監管也越發嚴格。為了給直播平臺本身的生存找到新路，諸如狼人殺直播、抓娃娃直播、互動答題等直播與觀眾直接互動的模式依次興起。平臺也許暫時會由此為自己“續命”；然而這對於在平臺上堅持的主播們來說絕對不是好消息，他們成名成星的道路比以前要更加艱難。
其實，直播平臺何嘗不想沿用經典的主播驅動模式，讓好內容和好主播自己說話，創造平臺的核心競爭力呢？但現在既然要擺脫野蠻生長，就必須做精細化的運營，要更充分挖掘觀眾喜好，更懂觀眾心思，對運營能力的要求更多更復雜了。最起碼，如何從眾多主播當中獨具慧眼地識別出正對觀眾胃口的潛力明星，就是一個大難題。
再看主播這個角度，本來平臺是離不開優秀主播的，而主播也可以通過自己的努力實現“逆襲”，與平臺保持融洽的合作關係。但是，在直播行業的景氣指數下降之後，這種和諧的關係就開始被打破，主播群體內部的競爭越來越激烈和殘酷，遊戲直播或者才藝展示方面的主播人群已經“過飽和”，只有已經PK掉無數人之後，才有機會在眾人見證下殺出重圍。
普通主播往往是孤軍奮戰，缺乏一個有經驗的經紀人團隊，有些時候即使想進入“工會”，也不知怎樣才能找到適合自己的，甚至可能被惡意詐騙。從選拔淘汰階段開始，主播並沒有一個真正屬於自己的舞臺，而是幾乎一無所有地野蠻競爭；到後續個人品牌運營階段，前途好壞更是主要靠運氣……
因為缺乏良好的成長環境，不知有多少曾展現出耀眼天賦的人才被埋沒，這對平臺以至觀眾都是重大的損失。從發現到運營 騰訊NOW直播貼心覆蓋造星全流程
“高手在民間”，相信民間一定還存在更多真正有才藝，但是一直被普通渠道埋沒，缺乏自我宣傳推廣技能的人。而在直播大潮中來勢兇猛的騰訊NOW直播，正是在茫茫人海中鎖定了這一批人群，並且為他們提供除了參與殘酷競爭之外，另外一條因材施教、快速成長的途徑。
在"超新星之夜"年度之星頒獎典禮上，騰訊NOW直播宣佈，通過個性孵化和品牌運營，實現對明星主播個性化品牌的IP打造，對有志於直播並且也真正有發展潛力的主播，從傳播特性入手，為其量身定製傳播方案，打造長久的個人品牌。
接下來，主播需要邁出成長之路上的第一步，也就是開始聚集自己的社群。在這方面，NOW直播可以結合最貼近年輕人的社群應用——QQ的力量，實現從展示到留存的無縫鏈接。粉絲可以第一時間收到自己關注的NOW的主播的開播提醒。而在主播的個人主頁，增設"申請加群"的選項，用戶可以一鍵加入主播的粉絲QQ群，使得主播與粉絲無暢互動、隨時陪伴，在騰訊社交體系內形成互動閉環。NOW直播還在"QQ-附近"打通入口，讓主播可以被"附近的人"發現。
相比其他“素人”出演的直播平臺，騰訊NOW直播對真正有實力的主播顯得更加呵護備至。只要在最初的較量中證明自己達到相應標準，騰訊NOW直播的優秀主播就可以在之後的運營階段大大節省力氣，能把更多時間精力拿出來，用來雕琢鑽研自己的閃光點，讓獨特的技藝更加精進。
從結合"寒假打工"社會熱點的武漢研究生"音旋小湯圓"，將流行歌曲與古箏結合的才藝型主播"樰"，到花樣秀食雕手藝的農村大叔"棉花糖大叔"，你可以發現
騰訊NOW直播力推的任何一個特色主播，都有自己不重樣的，個性化的標籤，這相當於為其開掘了一條獨一無二的“賽道”，讓觀眾過目不忘，容易聚集粉絲效應和引發行業媒體關注。騰訊NOW直播上也有古箏十級的專業表演家、國家級口技達人等，以更加平民化、更貼近年輕人的途徑，為傳統文化才藝的傳承提供了平臺，拉近了年輕人與傳統文化之間的距離。面向龐大的直播行業生力軍，NOW直播以才藝以及發展潛力作為最高標準，為有才之人提供更多額外的機會。提供一個普惠的全面包裝和助推的機會，從無到有，從有到強，逐步實現個性化主播IP的內容滲透。
有了這種商業價值之外附加的社會價值，騰訊NOW直播在直播行業的未來發展潛力將會不可限量。
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