事實上，鴻茅藥酒一直備受爭議，而背後公司內蒙古鴻茅國藥股份有限公司，也撲朔迷離。在過去26年裡經歷三次重組，最終花落營銷人鮑洪昇手裡，並在他的商業帝國中，扮演著舉足輕重的角色。據不完全統計，至少有4家公司抱大腿，“鴻茅”品牌甚至在2016年以150億奪魁電視廣告投放金主，而鴻茅藥酒當年銷售額不到20億。220萬元請明星，2000元請專家，照劇本演廣告，一幕幕營銷粉墨登場。而幕後操手鮑洪昇，除了有一堆名目繁多的頭銜，還聲稱是成吉思汗第19代子孫。
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