網大發展四年以來，告別“low、蹭IP、軟色情”三要素，告別“野蠻生長”，經歷過17年的市場洗牌期後，進入18年的網大市場進一步壯大，各類網絡電影票房成績不斷刷新歷史記錄。單月分賬破千萬的作品數量節節攀升，單部作品的分賬天花板也從17年的2700萬達到18年的3555萬。
隨著網絡電影票房的屢創新高，網絡電影內容更加精品化了，宣發資源也日益豐富，宣發渠道也進一步拓展了。近日，優酷上線的軍事動作電影《特種使命之綠色軍團》一經播出後，就獲得大批觀眾的喜愛，引起行業內外的高度關注，並且該片的點擊量還保持著持續的增長。
為什麼這部作品能獲得高關注度？背後又有哪些元素助推作品取得好成績？
精彩內容+良心製作，值得觀眾pick
進入2018年，內容升級、品質升級成為網絡電影發展的必然趨勢。在《戰狼2》、《紅海行動》一舉拿下國內電影票房的冠亞軍的寶座後，國內的軍事動作題材受到了市場的廣泛關注。並且在這些作品取得好成績的同時，也為市場中軍事題材內容提供成功案例，使得現在的軍旅題材作品在內容上實現了自我升級。
此次，《特種使命之綠色軍團》由“功夫巨星”樊少皇領銜主演、徐嘉雯、楊名、斯力更、郭震聯袂主演，李學政、閻宇擔任總監製，丁小煒擔任軍事顧問，尹晨陽執導，史超編劇，張軍擔任總製片人。以神秘的僱傭兵組織“狼群”為主線，講述了兵王吳優異國營救中東公主的故事。
影片一開始，主人公吳優剛剛完成一項驚險的任務。隨後他接到新的任務，去解救被恐怖分子黑星劫持的中東公主。傭兵吳優奉命前往調查營救。調查過程中，吳優偶然結識T國犯罪調查科探員林娜，兩人默契配合與恐怖分子鬥智鬥勇……
據悉，該片由後勤保障部金盾影視中心、北京新片場傳媒股份有限公司、北京首鋼文化發展有限公司、北京盛品國際影視傳媒有限公司、深圳風海兄弟文化傳媒有限公司、廣東精鷹傳媒股份有限公司、北京華娛視界國際影業有限公司出品，新片場影業製作並宣發。
O2O影視營銷新玩法，打通線上線下
近日來，接連發生的事件使得“宣發”成為院線電影中不可觸碰的關鍵詞：導演發文質疑宣發方的宣傳費用花在哪裡後——宣發方的回覆——再有影片出品方的同樣質疑聲等，使得該事件受到大眾的廣泛關注。對於此事件，很多網友也直白的給出評論： “自己都不知道該片是什麼時候上映的？”
確實，宣發對於作品來說是很重要的，巧婦難為無米之炊，一部作品只有在被更多人知道的前提下，才能收穫作品的好成績。
1、線下宣發助推線上熱潮
作為《特種使命》獨家宣發方的新片場影業，針對該作品從題材類型、主題、內容等角度去分析受眾，為影片獨家制定出一套宣傳方案，採用了線下、線上宣發相結合的模式，進一步促進網絡電影的持續熱度，形成了“線下反哺線上”縱深式效果。
不僅成功的實現了粉絲和觀眾與影片主演的親密互動，還讓更多朋友在參與遊戲的過程中更加深入地瞭解《特種使命》。通過線下“特種吃雞戰”的實戰模擬和場景還原，命中吃雞熱點，與遊戲深度聯動的同時，以線上傳播的形式吸引“吃雞迷”，實現O2O影視互動整合營銷為《特種使命》帶來了更多關注。
2、精準化營銷直擊圈層用戶
當然，在現下的營銷中，以往的“漫天鋪廣告”、“定製化營銷”已經並不能滿足現在的市場。要想實現營銷的有效轉化，如何打通線上線下成為關鍵。新片場影業也是針對本次營銷打出組合拳的形式。
除了線下的真人吃雞戰外，為準確、深層次地直擊核心圈層用戶，實現與受眾的全渠道全場景共鳴，《特種使命》聯合英雄互娛來了一場線上吃雞的live直播。影片主演樊少皇與知名主播組隊現場吃雞，同時鬥魚、熊貓、全民、觸手等直播平臺聯動全網推送，引數十萬粉絲圍觀。當天#偶遇樊少皇吃雞#話題登上微博話題榜top4。
3、全媒體矩陣，實現跨平臺導流
此外，新片場影業還透過全媒體矩陣渠道，將營銷圈擴大到更廣泛的受眾群體。影片上線當日，主演樊少皇空降優酷，參加《特種使命之綠色軍團》粉絲線上彈幕互動會，幫助觀眾以及藝人粉絲更好的瞭解影片的創作歷程和藝人本身。樊少皇還登陸優酷星駕到、星來電，與影迷朋友們討論影片內容、分享現場拍攝趣事。
為了幫助觀眾挖掘影片細節，並加強與軍迷觀影者的互動交流，《特種使命之綠色軍團》還與空中網、鐵血網開展合作。與空中網遊戲《裝甲戰爭》深度合作，發起互動活動。並且通過鐵血網的特定渠道，將影片信息精準投遞至3000餘個軍迷移動社群。
此番舉措，充分體現影片宣傳方對影片受眾的準確定位，宣傳資源集約化、高效化與網生內容倡導“小正大”的大背景高度契合。
此外，影片還分別與新片場短視頻“魔力美食”以及國內巴士旅行創領者“簡途旅行”合作，加強線上線下曝光幅度。
內容、營銷發展進入新賽道？
剛剛過去的4月中，優酷、愛奇藝、騰訊視頻紛紛公佈自查公告，超1000多部網絡電影被集中處理，低劣影片被徹底清出網大市場（點此回顧）。現在的網大市場中，作品內容的發展方向更加堅定不移的朝著健康、長久的方向發展。隨著內容市場變得更加的“良善”，作品要想被更多的觀眾pick，就離不開營銷的輔助。
在影片內容市場得到發展後，如何通過營銷資源的進一步集聚，精確定位受眾群體，在實現互動營銷的同時催生網大作品的長尾效應，成為每個宣發方考慮問題的關鍵所在。
現在的市場中，用戶的關注點、興趣點時時刻刻都在發生轉變，作品營銷時就得及時根據用戶的關注點作出相應的轉變。影片營銷要是想取得好的轉換率，就要保持創新思路，利用一切創意與特點與時俱進。通過創新宣傳增強用戶感知，讓用戶身臨其境、參與其中，成為影片宣發的一份子，通過自媒體幾何式傳播，才能真正激活影片中的互動性元素，實現影片的導流。 並將現下的文娛產業結合實業，如《特種使命》營銷中的線下真人吃雞戰、與軍事網、遊戲《裝甲戰爭》、直播吃雞等等的互動中，既實現文化價值的升級，擴大品牌的影響力，又助力影片獲得更好的成績。
從《特種使命》的宣發中，不難發現現在網絡電影的宣發模式，已經從之前簡單的宣發1.0模式到精準營銷的2.0，發展到現在的定製化、個性化的3.0模式。
在此3.0模式下，既是線下營銷反哺線上流量的空間性營銷，又是內容吸附用戶、實現用戶下沉的時間性營銷，並將網絡電影中的精華部分多維度進行呈現，進一步增強用戶粘性，進而在後續影片的宣發過程中做到更加精確的資源投放，最終實現網絡電影宣發的個性化、定製化營銷。
電影《特種使命》既能夠與時俱進實現營銷熱點，亦能匹配目標受眾有的放矢，在“創新+精準”營銷上做出了較好示範。
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