世界杯足球赛如火如荼，背后一场世界杯夜宵的争夺战也悄然打响。最近一段时间，外卖、电商等各路商家纷纷推出“24小时配送”贴心服务，啤酒、小龙虾成为“世界杯经济”的强大助力。开赛以来，各大外卖平台已售出超过6000万只小龙虾，啤酒销量增幅超过130%。
本届俄罗斯世界杯开赛时间大都集中在北京时间晚8点到凌晨2点，外卖、电商等各路商家都对球迷们的吃喝“操碎了心”。作为助威 “神器”，啤酒必然成为球迷们的首选，美团外卖发布的数据显示，仅揭幕战当晚，消费者下单的啤酒就超28万瓶，相比上周同期增长71.8%。而根据天猫提供的数据，目前平台上啤酒的销量涨幅超过130%，百威世界杯定制罐，青岛、喜力等最受关注。另外白酒订单也有较大增长，涨幅为31.45%。
除了喝的还有吃的，小龙虾、烤串等暖场宵夜同样受到球迷的青睐。统计显示，美团揭幕战当晚小龙虾销量超过153万只，烤串订单增幅接近70%，串串香增幅超过40%。最近一周，天猫口碑、盒马、饿了吗等平台共销售出6000多万只小龙虾。重庆一位女球迷说，小龙虾、啤酒已经成为看球的“标配”。
世界杯这个平台可以把我们所有球迷聚集到一起，坐在这，看看球、喝喝酒、吃吃肉。
除了传统的世界杯夜宵，还有一些另类的外卖食品也正在成为球迷“新宠”。 各大外卖平台数据显示，榴莲蛋糕、果冻、奶油蛋糕、臭豆腐销量的涨幅都在30%以上，此外，美团数据显示，鲫鱼汤的订单量比平日增长67.4%，煲汤订单增幅55.3%。这也说明大批女球迷、养生球迷正在崛起。
美团外卖全国城市夜宵增幅数据显示，青岛球迷最爱吃，夜宵订单比上周同期增长85%，远超其他城市。另外，乌鲁木齐、昆明、沈阳、重庆等地球迷同样表现出超强的热情和战斗力，大数据还显示25到34岁的80、90后是消费的主力。
争夺球迷的“胃”，餐饮店、外卖平台，生鲜电商都在暗自发力。生鲜电商每日优鲜在北京、天津、上海、杭州、南京、广州、深圳等7座城市，启动夜间配送业务，会员1小时内送达。盒马鲜生46家门店也为周边三公里以内消费者提供最快30分钟免费送达服务。天猫目前已经把一小时送达服务扩大到21个一二线城市，美团外卖则全面升级骑手设备，采用升级版“智能温控配送箱”，为球迷奉上品类丰富、新鲜热乎的宵夜大餐。天猫618总负责人刘博：
我们采用了很多当地的区域化服务方式，更多、更高效的配送人员把更多的、消费者关注的生鲜、外卖，甚至很多特殊的商品在最快速度传递给你。
△ 智能温控配送箱
除了市场面，资本面也体现出世界杯经济的“长尾效应”。从5月份以来，多只啤酒股在内的饮料食品板块开始拉涨。珠江啤酒月涨幅达到42.7%，青岛啤酒、重庆啤酒的月涨幅均超过了30%。业内认为啤酒板块的拉涨，一方面是2018年世界杯激发更多消费性需求，另一方面也受到炎热天气和消费旺季叠加影响。焦桐共享金融研究院负责人左剑明为此提醒投资者，相对短期概念，更要注重品牌价值：
通过一个大赛、一个事件来引爆上市公司的业绩，往往都是小概率事件。 我们应该关注到另外一个角度，比如今年针对啤酒、小零食和休闲食品，这些能获得投资者的青睐，我认为是抓住了整个市场中的波动性，或者是资金来回买进和卖出当中造成的股价的波动，而不是说单纯的业绩增长。不过我们应该关注到，如果有了更好的品牌曝光度，对于企业未来的成长性，或者说未来品牌的美誉度会是一个加分项。
编审：刘志军、李 锐
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