文| 阿寶
距離《中國新說唱》開播還有10天。
儘管名字發生了變化，卻依然擋不住其從海選開始就話題不斷的高熱度。去年的珠玉在前，也使得外界對今年有了更高期待。在昨天的開播發佈會上，除了“中國新說唱”迅速登上熱搜外，導師張震嶽公佈婚訊也迎來了一波圍觀祝福。
愛奇藝創始人、CEO龔宇博士用五個“更”詮釋了《中國新說唱》的不同：更陽光、更多元、更青春、更時尚、更中國，他說希望這檔節目能夠再一次引導國內娛樂的新方向。
導師團加入了鄧紫棋，選手陣容強大，篩選更嚴格，除了這些目前已經獲悉的信息外，大眾們關注的莫過於節目的”新“會體現在哪裡？最重要的是，其能否延續去年的火爆，獨傲這個夏天？
“新”在選手、賽制、舞美、製作
龔宇說，《中國有嘻哈》已經完成了其歷史使命。確實，節目不僅使整個說唱文化打破圈層，從小眾走向大眾，還實現了對大眾的啟蒙，單押、雙押等專屬名詞不再陌生。
歷史使命不止於此，還意味著光環矚目是屬於過去的，《中國新說唱》要靠自身的獨特性完成薪火交接。一方面，不僅要抵禦偶像元年下一些節目的競爭，另一方面，還要對抗觀眾的審美疲勞。
“《中國新說唱》強調一個“新”字，我們並不是流於表面的說它是一檔新的節目，所有同題材節目都會存在一個審美疲勞，我們必須主動去（防止）這件事發生，所以我們有新的視覺符號，新標識、新logo、新配色，它就是更年輕、更陽光、更潮流，有很平面的紅黑配色，很像現在很多潮牌的配色。”《中國新說唱》總導演車澈說道。
根據娛樂產業現場親身體驗，整體舞臺設計均呈現中國特色設計風格，紅、白、銀、灰主視覺顏色配合燈光及舞美置景，充分烘托了節目的熱血屬性；導播車、總控室、戰隊休息室、節目現場等環節更是環環相扣，上百個機位配合默契。
選手的更多元化也是“新”字所在，去年身份為小學教師的鬼卞讓人印象深刻，而今年選手的標籤從廚師到高考狀元更是各種各樣，“所以我會覺得如何把選手工作做紮實，給觀眾呈現出豐富多彩的選手類別和他們自己本身的生活，帶給大家不一樣的感受，而不僅僅是憑藉說唱這個技術。”愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總製片人陳偉表示。
而面臨激烈的暑期檔綜藝共同爭奪觀眾注意力，再加上短視頻等新的內容形式的分流，也是不得不面對的問題，“所以我們用產品、更好的內容交互性、更好的需求、更好的品質來爭奪用戶更多時間”，同時，陳偉也告訴娛樂產業，《中國新說唱》也會緊跟短視頻潮流，不只生產基於節目本身的衍生視頻，也不僅僅基於節目本身的卡段、花絮這類的視頻，“我們會根據短視頻用戶一些使用特徵，甚至是豎屏的使用方式，來專門生產我們自己的基於這個IP品牌的用戶感興趣的短視頻產品，符合短視頻用戶需求的產品。另外，還會和大家一起玩，讓大家圍繞這個節目內容產生更多的UGC玩法。”
去年節目採用了體育館海選的模式，但明星製作人面見這種形式，使得人數會受到限制。而今年則採用了多點海選的模式，從馬來西亞、墨爾本、美國，到北京、上海、成都，全球25場。另外還做了全國百所高校海選，而這種渠道的打開，保證了更多有才華的先手不會被遺漏掉。所以今年的選手陣容給人的感覺非常強大，像滿舒克、萬妮達等知名rapper盡在其中。
另外賽制上，《中國新說唱》除60s晉級賽、1V1 battle、製作人公演、選手&製作人互選等常規賽制外，還增加了製作人籃球賽等特色互動環節。
在車澈看來，好聽永遠是第一標準。再加上新的視覺標識、新的賽制、新的選手來源，新的音樂融合形式，“相信這麼多新的東西，會讓觀眾有新的感受，這就是怎麼避免疲勞。”
陳偉透露，為了讓大家對於比賽本身具有一定的陌生感，導演組和編劇組會用一些方法讓整個的賽制跟去年《中國有嘻哈》的賽制機構稍有不同，讓他們在這個點看著熟悉，但是又不瞭解有哪些新的變化，這些新的變化不一定是觀眾能感知那麼清楚的，但是對於選手來講會有不確定性，這種不確定性引發的是真人秀的一種新鮮感，這樣會讓選手本身的體驗會變得更有意思、更有陌生感，“在這樣的情況下呈現出來的真人秀的面貌就會更好”。
節目未播，商業價值已經領跑在前
陳偉說，因為今年有足夠的時間籌備，所以在IP開發合作方面，也比去年做得更好。
其次，在選手層面，愛奇藝已經與入圍選手簽訂深度合作，進一步深耕藝人經紀運營，提升節目、選手、合作方等多方品牌影響力的長尾效應。無論是選手的演出經紀、商務合作、代言等，全部由合作公司刺蝟兄弟來進行統一的統籌管理。
然後，愛奇藝以及其他APP矩陣和愛奇藝線上很多渠道一起開發了很多東西，包括像線上拉票會、線下各種打卡，包括線上的短視頻，各類衍生節目，還會有線下的品牌音樂節。
至於《中國新說唱》的表現，10天后見分曉。
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