文/孟永輝
這是一個新技術不斷改變我們的認知以及我們的感知的時代。我們所接觸到的或許並不是活生生的人，而是以AI機器人、大數據和雲計算等新技術。正在如火如荼進行著的世界盃正在成為一個新技術的競技場。
我們姑且不去討論基於新技術的底層的營銷策略，單單從足球場上，我們就看到不少新技術的影子——新增的VAR裁判就是新技術對於傳統足球改變的活生生的例子。近日，阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優酷CTO莊卓然日前就表示，以AI、大數據和雲計算為代表的新技術正在深度影響和改變本屆世界盃直播。
他表示，在今年的世界盃直播當中，優酷通過技術廣電專業鏈路同互聯網流媒體智能基礎設施結合，形成AI時代的“智能媒體大腦”，包括：智能編解碼、智能調度、智能交互、智能處理、智能處理五大引擎，能覆蓋實時流媒體內容的生產、分發、消費與交互場景，保證了隨時隨地觀看高清、流暢直播。
隨著新技術在內容端口的不斷應用，未來我們的內容生產形式、營銷方式、推廣手段等多種方式都將會發生本質改變。從當前互聯網對於內容行業的改變來看，互聯網技術僅僅只是從渠道上進行了改變，內容的採編、整合與推廣並沒有發生太多改變，而新技術的不斷湧現與應用則會將更加深度的層面上改變內容行業的諸多方面。那麼，新技術時代的內容產業將會出現哪些方面的發展新動向呢？
1、新技術時代將改變傳統的內容生產方式，內容生產效率將會大幅提升。傳統時代的內容生產是以人工為主的，而且內容產生基本上源於內容創作者自身的創意和判斷，而且內容產生無法實現批量化的生產，只能進行一對一的提供。儘管這種內容生產方式能夠實現內容的個性化和創意性，但是內容的生產效率依然較低，隨著人們對於內容需求的多樣化，內容生產效率依然需要得到進一步提升。
新技術時代的來臨讓內容的生產方式不再是盲目的，而是根據大數據、雲計算等海量的數據為基礎，再對這些數據進行深度發掘的基礎上產生的。按照這種生產方式生產出來的內容能夠更加了解用戶需求，更加接地氣，用戶也更加容易接受。
除了生產內容的目的性更強之外，AI機器人的加入則讓內容的生產開始流程化和規模化。相對於人工來講，以技術為主要標誌的內容生產方式能夠更加有效地生產出海量用戶需要的內容。以體育直播為例，傳統的數據統計是需要人工來統計的，這種技術統計不僅不夠全面，而且效率也很低。現在，我們通過智能硬件設備能夠對體育運動當中的諸多數據進行統計，能夠實現更加精準、更加全面的數據統計與內容創作。
2、新技術時代的來臨，對於內容的挖掘將會更加深度和全面。其實，內容行業是一個產業鏈延伸很長的行業。儘管我們現在對於內容的開發已經深入到了遊戲、影視、周邊等多元化的領域當中，但是這種挖掘還是比較淺顯的，甚至還經常會出現IP開發過程當中盲目的情況，無法實現真正意義上的深度開發和運營。
進入到新技術時代，大數據技術的成熟、雲計算技術的興起不斷從更加深度，更加廣泛的領域來考量我們的內容挖掘和開發，並將會把內容的開發深入到更加廣泛的領域當中。對於當前內容開發當中出現的問題也能夠提前預知到，減少了內容盲目開發的風險，從而將內容的發掘變得更加深度和全面。
我們看到以今日頭條、微博為代表的平臺都在嘗試進行智能推薦，而以優酷、愛奇藝為代表的平臺則在藉助大數據進行IP價值的深度開發。比如，優酷就藉助智能機器人篩選出了隊長，讓明星的IP價值得到了最大程度的發揮。《這就是街舞》前期通過機器智能篩選評估出合適的隊長嘉賓，易烊千璽就是這樣選出來的。
3、內容營銷開始從單一的數據向多元化的數據發展，內容營銷開始呈現更多的新方向。傳統意義上的內容影響主要是基於內容本身的挖掘，找到內容本身的亮點，依靠這些亮點來吸引用戶。但是，這種方式儘管找到了很多內容的營銷點，但是有很多內容的營銷點並不是正確的，甚至一些內容並不是用戶喜歡的。這也就導致了很多無底線、靠炒作的內容宣發方式的出現。
進入到新技術時代，我們的內容營銷開始發掘內容與用戶完美對接的點，通過這個點來進行內容營銷，實現了內容營銷的目的性和科學性。這種方式不僅減少了內容盲目營銷帶來的資源浪費，而且讓很多用戶能夠找到新的內容，減少了用戶在海量內容當中搜索心儀內容造成的不適感，提升了內容營銷的效率。
未來，隨著這些新技術不斷在內容營銷當中發揮作用，或許將會有越來越多的內容營銷點被髮掘出來，從而將會從本質上改變我們對於傳統內容營銷的概念，找到一條更加有效和科學的內容營銷新路子。
4、新技術加持下的內容發展將會更加安全和有序，當前出現的版權保護等問題將會大幅度減少。儘管當前內容生產開始了由人向機器轉變的過程，但是這種方式所產生的內容質量與用戶需求還是有很大差別。以世界盃為例，傳統時代，我們進行直播版權的維權通常是需要人工來完成的，而隨著新技術時代的來臨，特別是智能機器人的出現，我們在進行版權篩查的時候，不再只依靠人工來完成，而是藉助智能機器人來完成。
相對於人工來講，AI技術的加入無疑將會大幅度提升篩查的效率，而且篩查的範圍也將會得到大幅度提升。我們現在需要幾十個編輯來篩查的內容或許在不遠的將來將會有一個虛擬的智能AI機器人來完成。以新技術應用為代表的內容版權保護無疑將會大大提升內容的安全性，實現內容行業發展的安全和有序。
四年一度的世界盃在點燃我們的看球熱情的同時，同樣在改變著這個有著近百年曆史的傳統行業。世界盃出現的諸多新技術的影子僅僅只是海量新技術應用到內容產業的一個縮影，未來隨著更多新技術的應用將會有更多創新性的東西在內容行業出現，一個由新技術影響著的內容產業發展新時代或許將會來臨。
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