據統計，世界盃開賽以來，天貓超市一小時達訂單量較上個月增長100%，晚上7點以後下單啤酒、小龍蝦的訂單量較上月增長200%，90、95後是消費的主力軍，佔到了近5成。
時下世界盃激戰正酣，啤酒和小龍蝦消費一路走高，消費者對即時性物流的配送需求成為一種“剛需”。6月26日，天貓方面宣佈，7月1日—15日世界盃期間，天貓超市一小時達在北京、杭州兩個城市將實現24小時不打烊服務。
今年的世界盃，因為優酷拿下直播權，讓更多人能夠不受場景限制隨時隨地看世界盃，在很大程度上提升了大眾參與觀看世界盃的熱情。
看著世界盃，小龍蝦、啤酒送上門，成為觀賽的一大樂趣。
啤酒、小龍蝦有多火爆？618期間，天貓賣出超5000萬罐啤酒，僅德國啤酒就賣出700萬罐。天貓、盒馬、口碑、餓了麼等平臺賣出的小龍蝦超過1億隻。
618期間，天貓超市一小時達更是將快閃店開進了位於北京居然之家金源店。粽子、小龍蝦等各種網紅零食試吃，僅在16日上午就為居然之家吸引近萬人到店。不少現場試吃的消費者，試吃後立馬下單，人還沒到家，天貓超市一小時達就已經把小龍蝦送到家了。
據瞭解，天貓超市“1小時達”涉及800多個SKU(Stock Keeping Unit)，以水果、休閒食品、乳品飲料、肉禽蛋等生鮮商品為主，也包括加熱一下就能吃的小龍蝦這種半成品菜。打開手淘搜索一小時達即可進入頁面，世界盃期間，除北京、杭州之外，其營業時間為早9點至晚9點。
而天貓超市一小時達已開進北京、上海、成都、杭州、武漢、重慶、廣州、深圳、南京、蘇州、天津、福州、濟南、寧波、瀋陽、西安、鄭州、佛山、中山、廈門、石家莊等全國21個城市。
目前，天貓超市1小時達已在上述21個城市鋪設了近400個前置倉，同時和北京、杭州共45家便利店合作，已基本覆蓋上述21城的主城區消費人群。
這意味著，世界盃期間，北京、杭州兩地的消費者在線上線下都能享受到天貓超市一小時達提供的24小時不打烊服務。
隨著天貓超市一小時達業務在全國城市的不斷普及，這意味著中國百姓家庭的一日三餐、日用消費都可以通過天貓超市一站式解決。在地理區位上1小時達主要覆蓋小區、CBD 、學校等，其中能夠享受到1小時達服務的小區被稱為“天貓小區”，全國已建成上萬個這樣的“天貓小區”。
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