Intellectual Property也就是我們常見“IP”全拼,意為“知識產權” 。從文化產業的角度來講,可以理解成文化產業領域的核心科技,但從品牌的角度來講,它就是品牌資產的精粹與濃縮,是品牌文化的象徵性符號,同時也是品牌文化最深刻又最直接的表達。
今天辦辦學苑想跟大家一起探討的就是如何打造一個品牌IP!
一、什麼是IP?
闌夕認為,想要知道自己的內容是不是IP,只需要評判一個標準:它能否憑自身的吸引力,掙脫單一平臺的束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發。
通過這句話,我們大概就能瞭解到IP的傳播力和影響力,那麼IP的具體形態,也就是它的載體到時是什麼呢?可能是一部電影、一部小說亦或是一首歌曲等等。
二、IP與品牌的關係
1、讓品牌更親民
IP可以讓用戶對品牌產生親切感,而且當用戶對品牌產生了親近和依賴的情感,那麼品牌也就具備了親和力,用戶願意為之付費的幾率就會大大提高。
2、IP讓品牌更有辨識度
IP提高品牌的辨識度大致可以體現在兩個方面:
心智辨識度:IP形象可以代表品牌,用戶對IP形象的情感能夠傳遞給品牌,品牌也能夠將價值觀通過IP形象傳遞給用戶;IP形象也能超越了品牌自身,成為某一類的代表成為某種美好寓意的象徵,這種美好寓意也能為品牌賦予價值。
視覺辨識度:IP吉祥物也能夠在視覺上大幅度提高品牌辨識度。
3、讓品牌富有感知度
愛屋及烏,如果用戶對IP持好感,那麼對於品牌的衍生品也就能夠接受,這也是用戶對於品牌的感知量度。並且,IP形象能使品牌人格化和立體化,最能提升品牌感知度。
4、使品牌更易記住
IP不用刻意去記憶,通過形象和邏輯使品牌更容易被記住。
5、更能拓展品牌的名氣
品牌的傳播方式在變,用戶的行為習慣在變,所以品牌需要一個拓展性和適用性更強的標籤,那就是IP。
三、如何打造IP
1、做爆品
首先是IP與品牌的匹配程度一定要高,其次就是隻做一款爆品,而且打造過程需要循序漸進,逐漸在用戶心中刻畫IP的形象,提升印象。
2、多平臺分發
多平臺分發,爭取最大的曝光,而且要與粉絲建立深度的聯繫,讓用戶充分了解到IP產品。
3、流程化輸出
流程化的輸出,可以快速推出高質量的系列化產品。
四、IP人格化的四個關鍵點
1、定位
首先需要思考的是,目前這個階段你的目標是什麼?你準備在用戶心裡打造怎樣的形象?這些都會給IP一個更清晰明確的定位。接著就需要著重思考你該用什麼支撐你的內容,一開始的內容定位並不會那麼精準,但是可以不斷試錯調整。
2、傳播
在有了內容後,就需要知道這些內容適合在哪些渠道進行傳播,這個可以提前做一個調查研究,順便了解什麼樣的內容會在短時間內有爆炸性的傳播。
3、渠道
在傳播渠道上,我們要量體裁衣,變化不同的發佈形式在不同的渠道上進行傳播。那麼你就需要思考不同的渠道會滿足人們的哪些需求?在渠道的選擇上,我們要儘量在平臺紅利期入駐,然後就是一定要多與粉絲互動,提高粘性。
4、持續輸出
一定要持續輸出,一定要持續輸出!因為這樣才能保證平臺的穩定推薦,那麼你的內容才可能被更多人看到。其次就是要考慮品牌的商業模式。這一點我們可以參考以下幾個案例:廣告類-咪蒙的軟廣;電商類-邏輯思維的微店;教程類-秋葉的視頻教學。
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