昨日，以“電影+樂園”模式運營，號稱國內首個以華語電影IP為主題的文化體驗項目蘇州華誼電影世界迎客，自此，華誼兄弟在實景娛樂業務上再下一城。據悉，由於影視行業存在政策、銷售市場等風險，在票房收入不穩定情況下，部分影視公司謀求業務多元化發展而加碼線下實景娛樂項目佈局。但以目前國內實景娛樂項目開發情況看，多數項目正經歷營收不佳、工期延緩的窘境。
實景娛樂項目長期以來都是華誼兄弟的重點發力業務，其2017年財報顯示，截至當年底，公司已簽約18個實景娛樂項目。而以文化旅遊為主題的電影小鎮產品又尤為突出，除了簽約6個城市的電影小鎮，其還計劃2018年在南京、長沙等其他4個城市陸續開業電影小鎮。其中，已開業的項目，馮小剛電影公社2017年營業收入7.85億元，淨利潤8284萬元。
不過，實景娛樂並不是一塊容易啃的骨頭。以華誼兄弟為例，雖近年來毛利率高企，但其負債總額持續上升。其中，馮小剛電影公社2017年期末總負債為24.23億元；華誼影城(蘇州)全年營業收入僅為1.46億元，負債高達21.68億元。而2014年至2017年期間，華誼兄弟“品牌授權及實景娛樂”板塊的業務收入佔公司營業收入比重持續未見太大起色，分別為9.79%、1.43%、7.33%、6.55%，一直低位徘徊。
實際上，不少影視類公司也在加碼實景娛樂項目，但由於存在投資週期長、成本高、回收情況不明朗等負面因素，成功模式尚難複製。此前，武漢萬達電影樂園便因為日均客流量嚴重不足，在投入運營19個月後停業整頓。光線傳媒則在實景娛樂項目推進上進度緩慢，其與大連市投資100億元的“光線中國電影世界主題樂園綜合體”原計劃於2017年動工，據媒體報道稱，目前該項目暫未有建設痕跡。
華誼兄弟昨日上漲1.54%，報收於6.58元。根據其中報業績預告，因投資收益下降，今年上半年淨利潤同比下降33%-40%。
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