眾所周知求婚
需要用到鑽戒。
鑽戒象徵
永恆不變的愛情。
今天來說說為何鑽石=愛情，
其一是因為鑽石的堅固，
其二是因為他是史上最大的營銷騙局。
鑽石背後的故事
鑽石的起源是17世紀印度，再早期婆羅洲也產鑽石，但是由於產量稀少，因此印度可以說是當是鑽石的唯一產地。
印度通過當是的“鑽石之路”，通過陸路和水路的運輸方式傳到了西方國家，中世紀時代直到19世紀初期，鑽石一直都只是皇宮貴族炫耀財富的飾品，一方面是因為鑽石的產量稀少，另一方面因為鑽石獨有的切割技術和色澤透光度絕對稱得上頂級寶石。
18世紀19世紀中期，巴西取代了印度鑽石產量第一的地位，成為最大的鑽石生產國，知道1860年，平均年產量達到30萬克拉。到19世紀後期，南非更是發現了一塊鑽石礦，產量高達幾千萬克拉，隨著鑽石產量的提升，鑽石的價格肯定會大打折扣，再也不是皇宮貴族的獨有寵兒，那些鑽石投資商當是徹底懵逼。於是，一位名叫羅茲的英國商人在1988年創建了大明鼎鼎的戴比爾斯公司（DE BEERS），從此鑽石營銷拉開了世紀大幕。
鑽石營銷騙局
DE BEERS當是買下整個鑽石礦，之後小心翼翼的控制鑽石出量，壟斷了整個鑽石的供貨市場。最高時期DE BEERS掌控者市場上90%的交易量。如果買了鑽石的人要出售掉，鑽石的價格體系一樣會崩潰，所以除了壟斷，讓鑽石不易被購買之外，還不能讓人賣掉鑽石。DE BEERS神通廣大的想出一個營銷方案，解決了這個世紀大難題。他把愛情同鑽石緊緊結合在一起，因為鑽石=-美好+永恆，愛情=美好+永恆，所以鑽石=愛情。
1938年以後，DE BEERS控制者奧本海默家族花費了鉅額的廣告費用開始打造所謂的鑽石文化。宣稱堅硬的鑽石象徵的正是忠貞不渝的愛情，而只有鑽石才是各地都接受的訂婚禮物。通過各種手段鋪天蓋地的廣告，強化鑽石和美好愛情的聯繫。婚紗照上新娘身著美麗的婚紗，一臉幸福的微笑，手上的鑽戒閃瞎大家的眼。
1950年，戴比爾斯更提出了喪心病狂的廣告語，“A DIAMOND IS FOREVER”,鑽石恆久遠，一顆永流傳。通過這個營銷，戴爾比斯一石三鳥。
到了1980年，前蘇聯發現了一座更大的鑽石礦，大量碎鑽供應到市面，一下嚇壞了DE BEERS公司，立馬跟蘇聯簽訂價格同盟。同時營銷再度升級，為了不讓鑽石掉價，強調碎鑽一樣高貴，鑽石雖小依然代表了高貴的愛情。鑽石的珍貴不是看大小，而是看做工和切面，於是市面上出現了這些淨度，4C等專業術語，其目的就是為了控制市面上鑽石的價格，並且讓小鑽石也能賣給一些窮人，而大鑽石就專門賣給富人。
然而DE BEERS公司又對消費者做了深度分析，發現女性對於價格高昂的鑽石的選擇上非常糾結，即想擁有象徵愛情的鑽戒，但又不捨的花家裡太多錢。於是營銷再度升級，DE BEERS公司的廣告開始強調鑽戒應該是男人賣給女人求婚用的，既能給她們帶來驚喜，又保持了女人的純真（絕非僅看重物質）。
在這樣環環相扣的營銷騙局面前，鑽戒是求婚必不可少的道具已經深深留在了人們的心理。
然而究竟要如何選擇鑽戒，查閱大量資料，下面就展示一下鑽石的等級劃分
鑽石的等級劃分
首先看看鑽石的4C分級，如前文提到的，為了讓小鑽石，碎鑽石也不跌價格，GIA組織提出了鑽石分級評定標準一直被沿用到現在，分別是顏色(Color)、淨度（Clarity)、切工(Cut)和克拉(Carat)等4個要素。（不包含彩色鑽石）
1）先說說最常見的克拉(Carat):
克拉指的是重量而非體積或尺寸，單位是ct（克拉），低於1克拉的鑽石還會使用“分”的單位，1ct=100分。同一克拉重量的鑽石，哪個看上去更大，在於切割等級
2）切割
鑽石的切割是最最重要的指標，恰當比例切割會最大程度讓光線從鑽石頂部折射反射出去，使明亮度看上去更亮，而且同一克拉重量的鑽石的大小也都收切割的影響，切割等級高看上去會更大。一般切割分5個等級，從高到低依次為：Execellent(極優)>Very good(優良)>Good(良好)>Fair(尚可)>Poor(差)。
3）淨度
淨度就是鑽石內部所含的雜質，雜質越不容易被看見，淨度越高，淨度等級從高到低依次可分為：FL＞IF＞VVS1＞VVS2＞VS1＞VS2＞SI1＞SI2＞I1＞I2＞I3。在GIA的標準中，最高等級可細分為FL、IF2個等級，而在中國標準中FL和IF統稱為LC。
一般VVS1最多隻有1點輕微雜質，基本在放大鏡下也不易被發現。淨度越高的鑽石，往往售價也會較高。
4）成色
成色其實對於價格影響不大，其實就是看鑽石是否有點泛黃的顏色，GIA根據成色將鑽石分為: D-F（無色）> G-H（近乎無色）>I-J（幾乎無色）>K-Z（可察覺顏色）等多個等級，從左至右價值依次降低。
一般H級以上鑽石肉眼已經難以發現有顏色。一般在購買的時候根據預算，成色選擇在G-H級即可。
還有其他一些指標如伴色，拋光，對稱度等等，對於一般消費者購買鑽石價格影響不大，除非你預算無限且十分追求完美。
如何選購鑽石
至於在選購鑽石的時候到底要如何做選擇：
1. 預算是第一優先考慮的問題，在自己力所能及的情況下，儘可能選擇適合自己的，而不是最貴最好的。
2. 如果想表達愛情，儘可能滿足自己另一半的需求，雖然鑽戒是用於求婚的，如果男方贈送的鑽戒跟女方的期望值相差甚遠，很可能會影響到對方的情緒。所以在購買之前還是建議好好溝通一下。
3. 如果為了追求保值，那就要考慮切割、淨度和成色了，克拉是最不應該放在第一考慮點的，這個只是鑽石行業的行規。當然鑽石倒賣市場其實是缺乏的，很少在市面上有鑽石的流通渠道，建議在購買時不要考慮保值的情況。
愛情和鑽石一樣
千錘百煉、歷經磨難
卻是我神之所向
閱讀更多 到喜啦 的文章
