企業宣傳片運用多種藝術手段，對社會生活的某一領域莫一方面，進行集中深入的報道，或澄清創作者的紀實觀。企業宣傳片既具有新聞的真實性，又具有藝術的審美性。它是新聞與電視藝術之間的一種電視文化形態。
企業宣傳片是主要以敘述為主的短片。細描述企業的發展歷程、地理環境、文化理念、產品、市場、人才、未來展望，也可以是以形象為主的短片，通過一些象徵性的事物，反映企業的整體形象。這種表現可以有實拍，也可以有三維，對於企業現狀的展示，大多采用實拍的形式，而對於企業的過去以及對於未來的展望以及其他抽象的描述，大多采用三維的手法來完成。
用三維、二維製作的企業宣傳片對於企業形象的塑造起到了至關重要的作用。。企業宣傳片會如同企業的一張活動名片，一張展現企業風采和地域文化的視覺名片，它以影視多媒體技術為手段，利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節奏，讓人們在輕鬆的環境之中是可以去真正瞭解一個企業的精神、文化和發展狀況。以媒介地理學的視角去指導企業宣傳片的策劃，針對企業戰略營銷計劃和要求，洞察分析目標觀眾心理和願望，有效地利用企業宣傳片，為企業提高品牌張力與市場拓展力。它能非常有效地把企業形象提升到一個新的層次，把企業的產品和服務直觀地展示給大眾，詮釋企業的文化理念，是目前宣傳和塑造企業形象的較好手段之一，已成為時下企業必不可少的企業形象和廣告宣傳的工具。
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