愛奇藝的一則聲明，再次將影視行業長久以來的頑疾推上風口浪尖。
刷點擊量、數據造假、流量競賽、灰色產業鏈等問題隨著視頻平臺的風生水起一一浮現，成為行業內心照不宣的潛規則。這顯然是行業的不良風氣，放任下去，惡性循環，傷害的不只是用心生產優質內容的製作方，也會對平臺方和整個影視行業造成不利的影響。
於是，愛奇藝首先站了出來，用“正式宣佈關閉顯示前臺播放量”，宣告了唯流量時代的終結。
聲明稱“播放量攀比所引發的負面效應正在日益凸顯，在‘唯播放量論’的影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為”，愛奇藝決定“自即日起關閉顯示全站前臺播放量數據，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示，為合作伙伴和廣大用戶提供更好的體驗。”
應當看到，做出這個決定對於愛奇藝來說需要更大的勇氣，因為在剛剛過去的暑期檔，愛奇藝獨播的《延禧攻略》取得了超150億的播放量，是目前為止今年播放量最高的獨播劇。從數據上看，愛奇藝佔據了絕對的優勢，這個時候放棄這些，頗有“壯士斷腕”之勢。
但從長遠來看，這將對視頻平臺和影視行業的格局產生重要的影響。播放量的終結，意味著“唯流量論”徹底失靈，從上游的投資方、製作方，到下游的播放平臺、視頻終端都不再迷信流量、播放量等單一的評價體系，轉而更加重視內容本身，迴歸內容本質。視頻平臺之間的競爭，從流量的競爭變成內容的競爭。
影視劇刷量現象嚴重
高播放量的背後水分有多少？
全球人口70多億，最後還湊不足一部劇的點擊量。那些動輒4、500億的播放量，難道是全球人民都看了7、8遍？
8月22日，《人民日報》對此發出質疑，“儘管點擊量高並不一定意味著刷流量，但商業利益驅使下的流量造假行為確實存在，甚至已經成為行業潛規則”。甚至刷播放量成為了一條灰色產業鏈，明碼標價，大部分視頻平臺5元就能刷1萬點擊量，一天能刷個上千萬流量。
《人民日報》將矛頭直指影視圈刷量亂象，已經說明了事情的嚴重性。而那些高播放量的劇集，有一些是粉絲自發的有組織有規模的刷量，也有一些是投機取巧的製片方為了面子上好看花錢刷的。
這就跟很多電影票房造假一樣，有的製片方急功近利，用虛假的數據堆積出浮華的表面，製造出劇集或電影很火爆的假象。因為傳統意義上來說，播放量高、票房高意味著觀看人數多、爆款指數高（其實未必）。他們拿著假數據再去忽悠下一波投資人，為下一個項目集資就方便多了。
但如今電影市場數據更加透明、開放，票房畢竟是真金實銀的東西，刷票房很容易被發現，《電影產業促進法》也在法律方面嚴厲禁止此類違法行為，電影行業相比之下更加清明。反觀電視劇、網劇，收視率、點擊率、播放量造假成本低，各方刷量動機強烈，而且很難抓住真憑實據，導致刷量亂象愈演愈烈。
就在前不久，杭州飛益公司因為刷量9.5億餘次，構成不正當競爭，被愛奇藝告上了法庭，這也是國內首例因刷量引發的不正當競爭案件。判決結果是愛奇藝勝訴，飛益公司賠償愛奇藝50萬元。
有些事你不理不管，它就永遠存在。刷量一頓操作猛於虎，製造的是虛假繁榮，就像泡沫經濟，中看不中用。數據不應該成為一部劇的唯一標準，更不應該成為大家追逐的唯一目標，破除這一執念，不走歪門邪道，才能帶動影視行業朝著正向發展。
可以說，在這方面愛奇藝作了表率，對刷量現象說不，是對製片方、平臺方、廣告客戶、用戶等多方的負責。
唯流量時代終結
這是內容最好的時代
關閉了播放量這一容易造假的數據，愛奇藝給出的解決辦法是“以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度”代替播放量顯示。從單一的數據變成了綜合數據的考量，從程序上增加了造假的難度和複雜度，讓別有用心者望而卻步。
這就好比評判一個學生好壞與否的標準不只是看分數，也看平時的課堂表現、道德人品、同學評價等多元化的指標。分數可以作弊，公道自在人心。
在愛奇藝看來，內容熱度比播放量更能客觀體現一個內容的受歡迎程度，它包含了用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為數據，是綜合取得的數據體現。在採訪中，愛奇藝首席內容官王曉暉解釋道：“用戶觀看行為數據，是指一個視頻內容被用戶觀看的整體時長數據、以及用戶對一個視頻內容觀看完成度的數據；互動行為數據是用戶觀看內容時產生的評論、點贊、轉發、彈幕、點擊拖拽等數據；分享行為數據是用戶在觀看內容時產生的對內、對外分享數據。”
這就使內容與真正的用戶形成互動關係，這種互動不是體現在單一的觀看上，還包括觀看產生的各種行為效果上，讓內容熱度有更多參考的數值。
現在打開愛奇藝頁面，電視劇的播放量已經變成了熱度值，如《延禧攻略》的熱度值是9771，《天盛長歌》的熱度值是6367，《香蜜沉沉燼如霜》的熱度值是8282。
在如今的大環境下，播放量的參考價值不斷被摻水稀釋，那麼轉而尋找另一種價值衡量標準和評判體系不失為明智的選擇。如果行業風氣淨化了，大家都公平競爭，不刷量、不造假，那麼播放量數據自然有很大的價值，王曉暉也表示：“如果市場前臺流量數據能淨化到基本真實、公平反映內容價值的程度，不排除恢復前臺流量顯示。”
唯流量時代的終結，意味著內容進入最好的時代。內容不再只是由數據支配，更重要的是質量和口碑。愛奇藝打破“唯流量論”，引領用戶為優質內容付費，也倒逼製作方重視作品的藝術質量、迴歸品質浪潮。
愛奇藝的聲明之所以引起業內的轟動，也在於流量數據作為縈繞在影視人頭上的魔咒，一直困擾著行業內人士。而愛奇藝此舉贏得了眾多擁躉，製片人梁振華表示：“我覺得這個是一個全行業的共識，是特別重要也特別好的事。有這樣第一個站出來付諸實踐的，我覺得在行業裡面會是連鎖反應，我們特別期待更多的平臺有這樣的壯舉。”
但是難點在於，愛奇藝新的評價體系能否得到行業的認可，乃至於其它視頻平臺能否跟進。在“播放量”時代，這個簡單標準化的指標伴隨了大家很多年，改變行業習慣或許並非一朝一夕。另外，一旦大家都建立各自的評價體系，那麼沒有統一的播放數據標準又將成為行業的一大問題，要依賴第三方能夠提供客觀、透明的數據。
但是當一件事情形成了行業的共識，那必將掀起一陣浪潮。2018年，唯流量時代的終結，有可能真的成為網生內容的轉折點。
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