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政策不斷收緊讓綜藝節目的“求生欲”一再爆棚，從觀眾出發，以政策為界，是綜藝“求生”的正確姿勢。如何才能在規則內玩出花樣？綜藝“求生”有哪些常用技能？
文 | 肉狗
來源 | 犀牛娛樂
“求生欲”是今年影視綜三大市場的統一關鍵詞，但如果按“求生”的程度排，綜藝絕對是C位。
隨著臺網標準一體化的逐漸落地，和衛視一樣帶上了鐐銬的網絡綜藝，再也沒辦法瀟灑了，尤其是在經歷了一波整改、下架潮後，製作方們更是越發小心翼翼，生怕一個不謹慎，下一個被“點名”的就是自己。
除了政策，拼業績也是綜藝節目們“求生欲”強烈的一大原因，畢竟在競爭越發激烈的市場裡，能不能有“下一季”，也同樣要看觀眾和“金主爸爸”的心情。
那麼，綜藝們為了“求生”都練就了哪些技能？
綜藝“求生”五大技能， 你get了嗎？
當下市場的綜藝類型多樣，但“求生”技能卻大同小異，犀牛君總結看來，主要有以下五點：
1、擁抱主旋律
所謂的擁抱主旋律，就是節目立意一定要“偉光正”，積極向政策和國家比較關注的”三農“、可持續發展”等問題掛鉤，內容上也要有所呼應。
要給都市人“詩與遠方”的《嚮往的生活》，第二季“變心”成了為“三農政策”而生，立意也成了要引導大眾關注“三農”問題，關注農產品加工發展。為了配合立意，節目把第一季的“玉米銀行”變成了“春種計劃”，並要求嘉賓必須用自己生產的農副產品兌換生活經費。
兩檔戶外競技真人秀《極限挑戰》《奔跑吧2》也都正經了起來，一個要勾勒新時代的美好生活，致敬改革開放40週年；一個要配合“一帶一路”政策，響應可持續發展目標。
除了“變心”的老節目，還出現了不少切題的新綜藝，比如，順應“智慧中國”的《這就是鐵甲》《機器人爭霸》，順應“鼓勵文化”的《一本好書》《上新了故宮》等。
2、落地做公益
這一點的目的主要有兩個：規避政策風險和喚起觀眾情感共鳴。
“落地”就是讓節目接地氣兒，常見的方法就是星素結合和緊貼當下的熱點社會問題。《奔跑吧2》在全球範圍內開展新青年招募計劃，讓普通青年參與到節目裡；《我想和你唱3》擴容了素人空間，設置了CALL OUT和KTV環節給素人更多表現的時間。
緊貼當下的熱點社會問題這點，《奇葩說5》和《火星情報局4》都是其中的典型，兩個節目每期的主題，內裡討論的小焦點“獨居女性安全”、“是否參加同學會”、“鍵盤俠到底是不是俠”等，都和當下觀眾的生活密切相關。
至於“做公益”，《我們在行動》絕對是代表，節目的定位就是“精準扶貧公益紀實節目”，內容也全部都圍著公益轉。
此外，《快樂大本營》和《極限挑戰》今年也都沉醉於公益，前者升級了“溫暖有你，快樂出發”的公益環節，後者讓嘉賓去保護生態、上山下鄉，儼然成了正能量的公益節目。
3、跟風搞同類
偶像選秀、街舞、機器人、音樂，今年在這四塊出了不少“撞車”綜藝，主要原因就是“求生”。
觀眾的喜好不好掌控，市場的狀況也不景氣，這種情況下，跟著成功節目的步伐走自然是最保險的一種選擇。
首先，前面的節目能成功說明它切中了觀眾的喜好，而且也在一定程度上為同類節目鋪墊了市場基礎；其次，製作同類也可以與以前成功的節目形成熱度聯動，進一步拓寬市場，《偶像練習生》和《創造101》相繼播出後，國內的偶像市場就基本被打開了。
4、細分做垂直
細分的垂直綜藝在2017年《中國有嘻哈》和《明日之子》播出後，開始大量冒頭。今年呈現了井噴，配音的《聲臨其境》、搞街舞的《熱血街舞團》、打籃球的《這！就是灌籃》、做電音的《即刻電音》等垂直類綜藝層出不窮。
其目的主要有兩點，一個是想借小切口撬動大流量，像《國家寶藏》一樣用圈層力量加宣傳輔助，引爆全民熱度；
另一個就是想借此做差異化競爭，讓自家的內容在觀眾的眼裡，有個性且更具多樣性，以此讓自身在激烈的平臺競爭裡更具優勢。
5、變臉大換樣
這一點主要是針對“綜N代”。長情的觀眾太少，市場的競爭太猛，老綜藝想能持續的有“下一代”，必須要學會“變”，讓自己在保留節目本質的同時，還能持續給觀眾新鮮感。
所以能夠看到，《我想和你唱3》《中國好聲音2018》《奇葩說5》《火星情報局4》《吐槽大會3》……這些今年已播的“綜N代”雖然根本模式沒變，但內容、嘉賓、環節、舞美等都做了或大或小的變化。
這些“求生”技能，綜藝製作方們都瞭然於心。
“走心”才是這場“求生”遊戲的關鍵
熱心公益的《極限挑戰4》、正經又接地氣的《奔跑吧2》、要做“中國魂”的《中國新說唱》……這些“求生欲”強烈的綜藝，很多都被觀眾貼上了“不好看了”的標籤，而“鍋”則都被交給了政策來背。
要承認，不斷念著“緊箍咒”的政策確實使綜藝節目不自由了，但世界上本就沒有絕對的自由，所有的自由都是框裡的自由。
“限童令”、”限娛令“、“限秀令”等政策會接踵而至，說到底，還是因為部分綜藝節目“無底線的博眼球”、“無下限的炒作”突破了自由的框，才逼得政策出面。
而“不好看了”這事，政策也負不了全責。政策的限制確實使部分節目的特性被磨平，《吐槽大會》愈發吐得不痛不癢、《奔跑吧2》沒了以往的瘋鬧戲劇、《中國新說唱》收起了第一季時的“狂拽酷炫”……
可除了政策，節目自己也要擔責。
一些被下架的綜藝為了重新上架，也完全不顧節目的整體內容，要麼刪改了事，要麼強行扳回。
此外，跟風搞同類的做法，也使市場同質化的問題加劇，被同一類型且模式內容相似的節目不停轟炸的觀眾，想不審美疲勞都難。
政策籠罩之下，對節目的“求生欲”，觀眾大都是能夠理解的，但這並不意味著他們會為滿屏不走心的“求生欲”買單。
所以說，“走心”才是這場“求生”遊戲的通關密鑰，從觀眾出發，以政策為界，才是綜藝“求生”的正確姿勢。
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