從去年年底無印良品宣佈要在中國深圳開一家酒店——全球首家MUJI Hotel於2018年1月18日正式開業了。不久以後的3月20日，位於北京的MUJI Hotel也將開業。
廬山真面目
反奢華、反簡陋，反對消費社會。酒店內的絕大部分用品都來自無印良品。
深圳的 MUJI Hotel 一共有79間客房，2樓設有 “MUJI Diner無印良品餐堂”和酒吧。
酒店內還配有無印良品的店鋪。除了餐廳健身房、會議室，在酒店裡還有一個社交空間--Open MUJI，利用這個空間可以建立本地消費者和世界著名設計師交流。
在 MUJI Hotel 的旁邊還會開設一家無印良品旗艦店，旗艦店中也將把MUJI BOOKS、Found MUJI、IDEE以及Open MUJI四類品牌及業態為首次引入深圳。
北京的 MUJI Hotel 較深圳的比稍微小一點，但地處北京充滿歷史的舊城區，充滿著老北京的風味，這也是北京 MUJI Hotel 的一大特點。
整體看下來，MUJI Hotel 可能和大多數人想象的差不多，簡約、冷色調，還有滿滿的性冷淡感。不過，它的價格可能跟你想的不太一樣，住上一晚要2000-4000元不等，這個價格基本住一個五星級酒店沒問題了。
宜家在2012年就已經建起了全球首家 IKEA 酒店，而且是在品牌發源地——瑞典Älmhult，當時的酒店是一間小木屋。
用線下實體酒店營銷的形式重點就在於其場景化。以無印良品的 MUJI Hotel 為例，房間內的陳設和洗護用品都來自於無印良品，通過毛巾的觸感、插座及開關的配置、餐廳的菜單和空間等的體會，可以讓消費者直接接觸產品，切身體會到無印良品所傳遞的生活理念和極簡主義美學。
而且，在餐廳品嚐到的美食，部分也來自於無印良品，消費者所接觸到的這些產品在樓內的無印良品店鋪裡是可以買到的，所以無印良品的酒店其實是創造了一站式的購物場景，從吃飯到住宿再到購物，你所需要的無印良品都可以提供。
這種做法其實也符合無印良品一直以來追求自然、原生態的理念，為消費者提供健康、放心的食物。
除此之外，在餐飲領域，無印良品還開設了提供簡餐的咖啡店Café & Meal MUJI。還有之前推出的MUJI BOOKS書店、專門賣有機蔬菜的超市、舊房屋改造服務等等。這些都和我們的生活密切相關，就連在MUJI BOOKS書店中售賣的也都是和“衣、食、住、行、育、樂”六個主題相關的圖書。
“無論我們做什麼都是以無印良品的商品為中心，以此展現給我們的顧客。”
不去力求改變人們的生活習慣，只是在他們現有的生活中增添一份美好。
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