為了抓住“Flag”這個跨年節點的最熱話題，看看民生信用卡是怎麼玩的。
歲末年初，又到了人們回顧過往、展望未來的時間。而在這之中，一個不會被錯過的話題是:2018定下的目標都實現了嗎?2019又有哪些新的計劃？
關於這種行為，當下的年輕人們喜歡用“立Flag”來形容它。不管是一時的心血來潮，還是看似堅定的信誓旦旦，總之，立Flag是一件在這個時刻不能被錯過的事情。至於Flag的倒與不倒，則更像是薛定諤的貓，一切都是後話了。
但對於強調“信任”的民生信用卡來說，為了抓住“Flag”這個跨年節點的最熱話題，並傳遞“信任長在”的品牌核心價值，民生信用卡想要和年輕人們共同立下2019年最重要的Flag——讓立下的Flag不倒。
一、和年輕人一起，參與到關於Flag的大討論中
在跨年的時間節點，當很多品牌都在用“立下Flag”來作為傳播的主題時，民生信用卡在傳播伊始，便用“Flag不倒”的主題，樹立了一個具有明顯差異化的溝通點——通過微博、微信社交平臺，民生信用卡選擇年輕人最關注的kol，共同發起了#Flag不倒挑戰瓜分15萬#的話題，打造了歷史上最大範圍、最深入、最全面的一次Flag話題討論。
2018立下的Flag，最後實現了嗎?
新的一年，試著讓自己的Flag不倒
倒下了，站起來再試試
在微信上，與各種話題類、讀書類、健身類賬號合作，結合人們flag“容易立也容易倒”的現狀，用深度溝通的方式闡述“Flag不倒”的意義。
在用“追熱點”的方式吸引年輕人對話題關注的同時，“Flag不倒”這樣一個更能激發人們探討慾望的話題點也製造了大量UGC內容來為傳播發聲，併為後續的“Flag不倒挑戰活動”進行了鋪墊，讓民生信用卡的品牌主張在話題討論的過程中得到了傳遞。
來參加“Flag不倒”挑戰，說不定今年就成功了呢？
2018有喜有憂，2019要更努力才行
其中也不乏實現了Flag的人生贏家
新的一年，願每個立下的Flag都能堅持不倒
藉助kol們的話題發起到引發深度討論，民生信用卡真正完成了從“立Flag”的跨年熱點到“Flag不倒”的傳播重心的引導。在喚起消費者們共鳴的同時，也讓大家意識到了“建立自信、贏得他人信任”的重要性。而通過由此引發的UGC內容，也使話題擁有了更多獲得二次傳播的可能性。
二、用年輕人的方式，講述“Flag不倒”的意義
在展開話題的同時，民生信用卡還通過一支沉浸感十足的H5豎版病毒視頻，以年輕化的方式，來為“Flag不倒”的意義和自身的品牌核心價值進行解讀。“立Flag易，而Flag不倒難”，當年輕人們從視頻中get到這樣的信息時，也就能夠更加理解，自信與贏得他人的信任是多麼重要的事。
藉助第一視角的形式，和鬥圖、吐槽、穿越等多種年輕人所熱衷的橋段，在故事的內容上，這是一支能夠讓每個年輕人都能夠充滿認同感並會心一笑的視頻;在溝通的意義上，它不僅傳遞了“堅持Flag不倒則可能收穫成功人生”的社會化倡導，更是對參與“Flag不倒挑戰活動”的引導，藉助視頻結尾的活動參與跳轉頁面，讓年輕人們加入這場以堅持和信任為主打的活動擁有了更充足的理由。
三、讓“Flag不倒挑戰”，成為年輕人個性和態度的證言
在前期的話題預熱和主張傳遞之後，承載話題落地，價值觀傳遞的，是“Flag不倒挑戰活動”。用戶可以通過自定義自己的Flag內容，無論是每天堅持讀書還是每天扶老奶奶過馬路，只要堅持打卡，就有機會獲得每週抽獎資格，共同瓜分15萬現金。
活動為年輕人表達自己個性和態度提供了最適合的契機，從而也能夠激發參與者對活動主動分享的慾望。而堅持Flag不倒的人，則是更容易對自己自信，更容易收穫他人信賴的人，這便是本次活動“Flag 不倒”和品牌訴求“信任常在”之間的巧妙關聯。
年輕人對個性的展示，和對態度的堅持，都被寄予在這支H5中。持續打卡7天、14天和21天，還能夠獲得現金抽獎獎勵。
同時，在活動的參與頁面，還設置了辦理民生信用卡的辦卡鏈接通道，實現了從傳播向產品引流的更高目標，主題豐富且年輕化的卡面設計也為民生信用卡贏得了更多年輕人的好感。
金融行業的品牌通常繞不開兩個共同性的挑戰，一個是信任的傳遞，一個是如何與年輕的目標人群溝通。而本次傳播戰役，民生信用卡選擇以年輕人非常關注的“Flag話題”切入，用年輕人的思維方式與目標人群進行溝通，為一個超級流量話題，做了一次“最難”的社會化倡導。
有人說，21天可以培養出一個習慣，民生信用卡也用一場21天+的“Flag不倒挑戰”，通過一場長線傳播在受眾心中確立了自己品牌的形象和地位。當其它品牌還在直白地做著關於“立Flag”的表面工夫時，民生信用卡的策略是，用更深一層次的溝通點走進年輕人的內心。在建立傳播差異化、讓自己在年末的這場營銷大戰中脫穎而出的同時,也結合自己“信任長在”的品牌核心價值,強調了“Flag不倒”的意義，更和年輕人們一起，立下了2019年最重要的Flag。
閱讀更多 眾創引擎 的文章
