這兩天騰訊派的微信與頭條系的抖信隔空喊話不斷刷屏，先有抖音聲稱收到大量用戶反饋無法用微信授權的方式登錄、使用抖音；後有微信派公眾號發佈“關於近期誘導違規及惡意對抗的處理公告”，自行將今日頭條、 火山視頻、網易雲音樂等在內的多款App給予不同梯度的懲罰；到了今天早上，字節跳動（抖音與今日頭條母公司）副總裁李亮更是直接喊話，“濫用市場支配地位（壟斷）會損害用戶權益，也會影響行業健康發展”。
由此看來，“頭騰大戰”並沒有因為春節的到來而消消火氣，反而有種愈演愈烈的發展趨勢。所以今天我們就來聊聊這兩年上升趨勢擋都擋不住的抖音——的海外版本Tik Tok的遭遇。
【Facebook的“反擊”】
作為短視頻社交新秀，Tik Tok早在去年上半年迅速席捲全球青少年社交圈，這也引起了互聯網社交巨頭們的關注。在去年10月就有消息稱，Facebook正在內測一款音樂短視頻應用，產品形式類似Tik Tok。雖然當時Facebook沒有明確回應，但是介於臉書的前科還歷歷在目，所以圈內大多數人還是比較相信確有新產品的說法。
所謂的Facebook“前科”，指的是在Snapchat火爆時，Facebook“緊跟潮流”先後試水了Poke、Slingshot、Rooms、Riff等眾多對標產品。不過這些新產品的成績並不太理想，最後還是依靠在Instagram裡新增類似Stories的視頻功能才得以搶回用戶。而後Facebook也不負眾望地在11月上線了一個名叫Lasso的短視頻產品。根據試玩網友的反饋來看，除了沒有搜索功能，基本與TikTok保持一致。
其實，根據Techcrunch透露，其實早在2016年Facebook就曾有推出短視頻社交的打算，並在當年調研過Musical.ly這款軟件，如果當時Facebook就積極探索嘗試，現在北美市場到底如何還真說不好。可惜當時負責調研的團隊給出的最終結論是：“這產品不會成氣候”。
沒想到時隔兩年之後，臉書大佬們又翻箱倒櫃拿出積滿灰塵的策劃書，重新把這項不被看好的項目撿起來。
【Tik Tok其勢依舊難擋】
能讓社交網絡頂級大佬Facebook如此著急上火，從側面也證明了Tik Tok的吸粉能力著實不差，此前我們在評價Tik Tok在海外市場的表現時，往往會拿起在日本和北美市場的表現作為例子，在這兩個地區Tik Tok都走網紅帶動普通用戶的路子，因此在青少年群體中效果尤其顯著。但其實除了日本和北美市場，Tik Tok勢力還在全球範圍不斷蔓延。
據《印度快報》1月27日文章顯示，目前Tik Tok在全球用戶超過5億，其中有相當一部分在印度，這也使得這款App成為印度最具娛樂性的App，“若過去一年裡沒聽說過Tik Tok，那你顯然不在正確的‘社交圈’內”。
受到全球市場的影響，數據分析公司Sensor Tower的Store Intelligence平臺測算2018年全球下載量最高的前10款社交App中，位居榜首的雖然依然是Facebook，但Tik Tok已經強勢超越Ins成為第二名。無論是數據報告或者海外用戶的反饋，都不難看出Tik Tok正在走事業發展的上坡路，這也就意味著它的存在對於既有的社交巨頭將是不容忽視的威脅。
【可惜，時代不同了】
Tik Tok在全球範圍內的成功是一把雙刃劍，尤其是在當下這個複雜的互聯網時代。“萬維網之父”蒂姆·伯納斯·李爵士，在2019年EmTech China全球新興科技峰會上就表示，如今的互聯網與其在近30年前發明WorldWideWeb時的設想大相徑庭，已經不再像他29年前發明它時設想的那樣，是一個開放的建設性平臺。
按照李爵士的分析來看，如今全球互聯網正“處於一個臨界點”，面臨市場集中度提高、數據洩露和所謂“虛假新聞”的威脅。“市場集中的風險”意味著Google和Facebook等互聯網巨頭可能必須被分拆。“互聯網變得不再那麼開放，數字世界的話語權從控制搜索和操作系統的公司轉移到每個佔據著用戶時間互聯網服務巨頭手上。”
實際上Google前不久就被歐盟處以新的罰單。Alphabet旗下公司Google被法國隱私監管機構處以5000萬歐元（合5680萬美元）的鉅額罰款，這也是GDPR自去年年中實施以來，歐盟以此為依據開出最高的一筆罰單。但即便是這樣，也阻擋不了大多數互聯網公司在遇到新的威脅時通過種種手段維護自身的利益。
雖然昔日的Tik Tok因為短視頻模式以及移動網絡的普及吃到紅利，但對於大多數用戶而言，它依然只是在去年夏天方興起的社交新平臺。Facebook、Twitter等平臺已經累積海量用戶多年的社交關係，並以此為網絡牢牢黏住用戶，站在這樣的優勢下他們也確實容易複製其他新興應用的成功。因此，若Tik Tok真的以成為業內巨頭為目標，孤軍奮戰或許不是最佳的選擇，如果能找到合適的盟友，接下來將更有利於穩固自己的地位，並在如今這個互聯網環境裡存活下來。
而只有活下來的人，才有資格吃肉喝湯，並在回憶過往時談笑風生。
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