互聯網時代，品牌思維不改變過來，永遠也做不好品牌，更別提打造品牌超級IP！
傳統媒體時代，品牌有點像英雄，要求消費者拜服：我有一個偉大的產品，有一個知名的專家或者明星幫我代言，我入駐了一線城市主要的商超，主流媒體都可以看得到我的品牌和產品報道。
互聯網時代，品牌更像朋友，與消費者一起玩耍：我有一個創新的產品，粉絲反響還不錯，主流自媒體平臺和主要網站都有我的品牌發聲，大家可以和我互動，也可以幫我轉發和分銷產品信息！
那麼，互聯網時代要怎麼打造品牌呢？從思維層面就要有六大轉變，觀念和認知轉變了，方法則層出不窮！
第一大轉變，從顛覆到微創新
顛覆意味著成功，也意味著風險。但互聯網的出現，讓我們可以有更大的容錯空間，可以解決客戶的微小痛點入手，比如現在有些講睡前故事的公眾號也做的蠻好，但是這是很大的創新嗎？沒有，只是把線下的故事搬到線上，但是確實也解決了一部分寶爸寶媽的痛點。
第二大轉變，從細分到社群
以前做市場細分，主要是從背景屬性，比如性別、年齡、職業、受教育程度等等，但現在一定是以社群為基礎。社群因為代表著一種亞文化，像以前以二次元為營銷對象簡直不可想象，因為受眾基數太小。
第三大轉變，從定位到灰度
定位要有，但是也不能固守定位，尤其是初創品牌，因為定位就意味著取捨。正確的做法就是保持一定灰度，讓粉絲去評測，然後再確定自己的定位和內容運營。
第四大轉變，從現場到延伸
媒介即延伸，只不過以前的延伸還是不夠。移動互聯網，讓我們能夠更直接體驗到品牌和產品。比如房地產的VR設備，可以直接體驗到樣板間的形象和格調。比如短視頻，可以讓你直接體驗到原產地的點點滴滴，你看抖音裡面就有很多在野外教人做菜的自媒體。
第五大轉變，從傳播到連接
以前是做傳播，現在是做連接和互動。以前做品牌傳播最重要的是媒體資源和廣告創意，現在做品牌傳播最主要的就是內容和文案。為什麼？因為連接，因為推薦算法的精準連接。
第六大轉變，從模糊到精準
傳統品牌做廣告浪費一半廣告費，互聯網品牌做運營，清晰知道各大指數變化，流量多少、閱讀量多少、粉絲關注多少、轉化率多少等等。
目前，還有很多品牌策劃從業者依然執著於定位，定位沒有錯，但是還要有互聯網思維，而不是走傳統品牌營銷的老路。因為傳統品牌營銷策劃路徑太長，從品牌定位到消費者認可，還得經歷明星代言、渠道建設、終端體驗、媒體傳播等階段，而互聯網品牌的打造更加高效便捷。
其實，現在已經步入大數據推薦算法的後互聯網階段，大家一定要高度重視內容和文案，以自媒體為核心，通過內容創作（視頻和音頻）和文案創作來吸引精準流量，運營粉絲，建立社群，和粉絲一起運營品牌，實現品牌的高效轉化。
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