根據2019年的福布斯最新的富豪榜單，世界首富被貝佐斯用1310億美元收入囊中，而華人首富，已經變成馬化騰，以388億美元的身家，排在全球第20位。由此可見，互聯網科技行業，依然會吸引大量的投資者。其實，除了互聯網行業，還有一個比較隱形，卻容易積累財富的行業，那就是快消飲料行業。
通俗的講，就是飲料行業，看著不起眼，但是，其中的利潤還是很高的。宗慶後憑藉著娃哈哈飲料，三次成為中國首富。旺旺飲料的創始人蔡衍明，也藉助這份風口，做過臺灣首富。快消飲料行業，還是很有前景的。雖然他們成功的因素有很多，但是，風口的行業，也能增加成就個人財富的幾率。今天，小編要給大家介紹的就是同樣藉助快消飲料行業的傳奇，紅牛飲料。
紅牛的創始人是許書標，出生於海南，曾經入選過最具知名度泰國華人。許書標在泰國曼谷創辦了紅牛，但是，真正將紅牛推上市場的全球化是奧地利人梅特舒茲。據說，梅特舒茲在出差泰國的時候，偶然間喝到了紅牛，這位嗅覺敏銳的奧地利首富，找到許書標，投資50萬美元，成為紅牛的合夥人，並且為了將紅牛推廣到全世界，將紅牛重新定位。
紅牛的目標人群是，上白班和夜班倒班的操作工人，還有卡車司機等等，這些需要保持旺盛精力的人群，幫助這些人在熬夜工作有清醒的狀態，雖然被稱為“窮人的飲料”，但是並不影響它在東南亞市場的暢銷。後來創新嘗試用“運動”來定位，這樣的就很快就佔據了年輕人的市場，把紅牛給推到一個世界性品牌的位置。
由於紅牛具有功能飲料的特點，很快風靡快消飲料行業，並且經久不衰。就算是現在的快消飲料市場，紅牛還能佔據功能飲料市場，超過半壁江山。許書標曾經在自己的傳記中這樣寫道：紅牛給我每天帶來1100萬泰銖的財富，摺合人民幣是225萬元。許書標靠著紅牛的銷售神話，成為了泰國首富。
經過許書標和梅特舒茲的共同努力，紅牛已經是很成功的一個飲料品牌。而我國的飲料市場，是由泰籍華人嚴彬引進。在泰國打拼的嚴彬，看到了商機，將紅牛引進中國市場。紅牛飲料進入中國市場，由於知名度低，嚴彬進行了大量的宣傳推廣，將其打響知名度。營銷到位的紅牛飲料，彷彿開了掛一樣。
90年代，紅牛每天的產量是30萬罐，還是供不應求。而且，紅牛飲料的火爆，一直在延續。後來，在中國市場的銷量，差不多就要趕上紅牛全球銷量的一半。截止2015年，紅牛的年銷量，已經達到了230.7億。一句簡單的“你的能力超乎你想象”，帶來的效益，讓嚴彬每年收入達到200億。在加上其他的投資，2018年，在胡潤富豪榜，嚴彬的身家，已經達到780億，僅次於互聯網行業的劉強東。
資本是逐利的，什麼行業有前景，資本就會流向哪裡。互聯網行業興起，吸引了大量的投資者，功能性飲料的火熱，再低調，也吸引了很多的資本流入，市場上也出現了很多功能性飲料，競爭更加激烈。不過，紅牛具有先發的優勢，銷量一直遙遙領先，一直穩居功能性飲料的龍頭寶座。
俗話說，合久必分，分久必合，還是很有道理的。2016年，紅牛商標到期，在商標的歸屬權上，嚴彬家族和許書標家族，鬧得不可開交。公說公有理，婆說婆有理，還鬧出20年授權，還是50年授權的問題。不可否認的是紅牛的創始人，的確是許書標。但是，紅牛中國的生產、銷售、運營等，都是嚴彬把控，
對於紅牛商標，嚴彬的華彬集團，花費了大量的宣傳費用，而且還為了保護紅牛商標，花費時間和資金，進行打假維權。在一定程度上，紅牛的成功，離不開嚴彬的運營。所以，兩家的商標之爭，一直備受關注。雖然紅牛面臨商標糾紛，但是，銷量依然是一枝獨秀。商標對企業的發展是非常重要的，一個糟糕的企業商標方略可能，可能讓企業產生各種侵權與糾紛，因此，想要成為贏家，商標品牌致勝方略非常重要。
不過，紅牛的未來，還是比較嚴峻的。畢竟，快消飲料行業，替代性還是比較強的。單單2017年，市場就出現了十幾款功能性飲料，相信未來還會有很多。如果中國紅牛真的出現授權到期，你覺得哪款功能飲料，會成為新的銷量王呢？歡迎將你的猜測，分享在評論區！
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