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第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2018年，中國網民已突破8億人，98%以上網民通過手機接入互聯網。
網民帶來的巨大流量，是企業打開市場、塑造品牌的入口。龐大的互聯網用戶群，成就了一批批企業快速發展。互聯網時代，市場已從線下轉移到線上。
近年來“互聯網+”的商業模式推陳出新，抓住風口、緊跟互聯網步伐，並且能把網絡推廣做得的企業，無一例外都獲得快速穩定發展。反之，不做網絡推廣，或是把沒網絡推廣做好的企業，要麼是生存舉步維艱，要麼是已被市場淘汰。
什麼是互聯網“馬太效應”？
馬太效應（Matthew Effect），指強者愈強、弱者愈弱的現象，廣泛應用於社會心理學、教育、金融以及科學領域。馬太效應，是社會學家和經濟學家們常用的術語，反映的社會現象是兩極分化，富的更富，窮的更窮。
互聯網馬太效應，是指在互聯網市場已成為企業主戰場的時代下，能充分做好互聯網營銷、做好互聯網推廣的企業，互聯網市場佔有率越來越大，競爭力越來越強；而不重視互聯網營銷和推廣的企業，他們的市場會變得越來越小，慢慢被淘汰出局。
網民時間碎片化成整合營銷難點
網絡整合營銷是企業、品牌、產品打開市場的必由之路。
中國的互聯網發展至今已有20多年，隨著互聯網發展變化，網絡整合營銷也在變。從最初的門戶廣告，到搜索引擎營銷（即SEM、SEO），再到如今的信息流推廣，網絡整合營銷方式不斷在斷迭代。
隨著網站、應用APP、社交媒體等越來越豐富，網民的碎片化時間越來越分散。作為企業，必須認清當下互聯網發展形勢，分析潛在目標客戶人群觸網習慣，並對媒體屬性十分了解，才可能做出高效的網絡整合營銷方案，贏得用戶和市場。
每個用戶的手機用戶都會裝各種不同的應用APP、社交軟件，人們不再像以前每天上網的大部分時間都集中在單一網站裡。曾經互聯網廣告效果最好的門戶網站、論壇，如今正在被新興的信息流取代。原因是信息大爆炸，網民獲取信息的渠道增多。
因此，當下要做好互聯網整合營銷，重點和難點是如何充分抓住網民的碎片化時間，高效投放。
哪些互聯網廣告最值得整合？
1、門戶廣告
門戶廣告優勢已大不如前，但在主流門戶網站做焦點圖投放，依然會有不錯效果，尤其是垂直類型門戶網站或平臺，這些用戶群屬性、需求類型、關注信息點高度相似，在這些地方投放互聯網廣告還是會有不錯效果。
2、大搜索
搜索引擎營銷，目前以百度一家獨大，其次是360搜索、搜狗和神馬，4大搜索引起佔據了國內97%以上的搜索市場。
搜索引擎營銷，由SEM、SEO優化，以及口碑、輿情監測和負面信息處理（網絡危機公關）共同構成。搜索是客戶主動尋找信息，需求主動明確，是做互聯網推廣必不可少的重要部分。是網絡推廣裡唯一的綜合品牌曝光、效果轉化、及品牌維護的多維度整合營銷方式。
3、信息流
信息流是最近幾年剛剛信息的一種網絡廣告信息，主要有搜索信息流、瀏覽器信息流以及應用APP信息流，如今日頭條、抖音、騰訊新聞等一類APP的信息流。
信息流廣告，採用的是在信息中穿插展現形式，與信息資訊極其相似，不會打擾用戶，並且是以CPC付費為主，因此很受歡迎。
在企業做整合營銷過程中，可根據品牌定位、產品屬性，選擇不同的方式。
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