5月10日,小紅書發佈《品牌合作人平臺升級說明》,對粉絲量和月曝光量作出更高要求,一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的資格,不能再接廣告。
根據小紅書新版的《品牌合作人平臺升級說明》,品牌合作人准入條件變更為粉絲數量≥5000,近一個月的筆記平均曝光量≥10000,而此前的要求是粉絲1000人以上,近一個月的筆記平均曝光量1000以上。
依照官方規則,只有在經過小紅書平臺審核,成為“品牌合作人”後,KOL才可在小紅書上接廣告。這次提高門檻後,很多低質量KOL將被取消資格。
新規也加大了對私下接單的打擊力度,合作人初始積分為12分,私下接單將直接被扣除12分,同時解約,且一年內無法再次成為品牌合作人。
小紅書方面稱,公司有幾十人的反作弊團隊,500人的審核團隊,以及100多套數據模型打擊代寫、刷量等作弊行為,2019年1月至3月處理涉及代寫代發的黑產賬號138萬個,作弊賬號38萬個,作弊筆記121萬篇。而本次品牌合作人平臺升級,也將是小紅書對刷量問題“零容忍”的一次有力打擊。
這表明小紅書在打擊刷單之外,在規範官方廣告投放上加強了管理。對品牌來說,低曝光沒價值,對於KOL來說,要求他們必須要讓自己的內容更好才能有利可圖,這樣小紅書對於達人和廣告的的管理也會更規範。
電商分析師李成東認為,“小紅書相當於購物領域的“大眾點評”,聚集了大批高信任度消費人群,很容易成為商家推廣產品的標的。平臺本來給用戶提供的價值點就是高質量內容,小紅書在保證平臺活躍度的同時,保證內容的質量和豐富,規範優化平臺管理運營。”
在關注消費的投資人華豐看來 “現在電商平臺已經比較飽和,消費者選擇很多。反而是小紅書的社區在國內是自成一派,價值很大。”
不可否認,小紅書的社區在國內自成一派,價值和潛力巨大,打造社區聚集流量最終通過廣告變現的模式目前還在探索。
小紅書方面表示,這次品牌合作人平臺升級,是為了提高合作人質量,增加MCN效率,嚴懲未報備廣告筆記以及數據造假,對博主來說要多創作真實有價值的內容。
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