中國商網 楊明麗/攝
中國商報/中國商網（記者 祖爽）進入5月，氣溫日益升高，但空調市場的升溫速度卻仍需再“加把火”。自去年下半年以來，國內空調市場的整體增速出現大幅下滑，在行業不景氣的情況下，不少空調品牌選擇了“以價換量”，提前打響價格戰。業內人士分析，在價格戰的高壓之下，行業產品結構加速提升，高端化產品或成為未來的發力重點。
市場增速持續放緩
自去年下半年以來，國內空調銷售市場出現了大幅下滑。據中怡康數據顯示，去年第三、四季度，國內空調市場的零售量同比下降20.1%和5.8%。雖然今年一季度空調市場出現了小幅反彈，但與近年同期相比，行業增速依舊保持下滑趨勢。
據奧維雲網發佈的《2019年Q1空調整體市場報告》數據顯示，空調整體市場零售額規模為356億元，同比增長2.8%，零售量規模為980萬套，同比增長4.4%。2018年第一季度空調整體零售額和零售量增速分別為14.9%和9.5%。
具體來看，其中線上金額112億元，同比增長30.9%，線上銷量343萬臺，同比增長26.4%；線下金額245億元，同比下滑6.4%，線下銷量637萬臺，同比下滑4.5%。
有分析指出，即便是這樣的小幅增長，主要還是由於3月進入裝修季、開盤季後帶來了超預期增長。由於今年春節較早，市場促銷提前啟動，拉動2月市場向上，3月進入傳統的裝修旺季、開盤旺季，空調市場大促啟動，帶動一季度空調市場實現增長。
資深產業觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示，空調行業自去年下半年開始出現明顯的下滑趨勢，2019年空調市場不可能再有大幅度增長。“在2017年和2018年上半年，整個空調市場都處於一個迅猛增長的狀態，同比增長可達到20%-30%，這已是非常罕見的狀況。當前空調市場的用量已經非常高，市場已經形成飽和，不可能每年保持高速增長。”梁振鵬還表示，隨著房地產限購政策越來越嚴格，很多城市的房地產交易量增速下跌，交易量開始萎縮，這也是影響市場增長的因素之一。
“以價換量”成趨勢
每年一季度往往是空調廠商實施漲價的好時機，但在行業增速放緩的情況下，今年空調價格不漲反跌，不少品牌選擇了“以價換量”。來自中怡康的零售監測數據顯示，今年2、3月份，國內空調線下價格分別同比下降了10.6%和0.4%。
根據監測數據顯示，當前頭部品牌已經率先開始降價衝量，第一季度美的空調均價同比下降8%。此外，隨著銷售旺季的到來，新一波低價促銷潮也已經來襲，品牌方面二線企業今年普遍提前開展促銷活動，鎖定市場需求。線下市場方面，蘇寧把“518搶空調”作為全年最大力度的空調促銷活動，提前釋放旺季貨源及價格力度。
中國商報記者在蘇寧線下店走訪時發現，海信、格力、美的等品牌的空調普遍降價幅度在幾百元到一千元不等，部分促銷機型的降價幅度甚至可達到兩千多元。海信空調的一名銷售人員告訴記者，一款原價在3099元的空調，現在預訂後的到手價只需1999，優惠力度之大甚至低過了五一期間的促銷價。而在美的空調專區，記者看到一款標價6599元的空調新品首發價只需4299元。當被問到降價原因時，銷售人員坦言是因為現在市場競爭壓力太大，每個品牌都在比著降價。
梁振鵬表示，空調市場現在極度飽和，且嚴重過剩，廠家的庫存量很大。在這種情況下，降價促銷和清貨成為廠家和經銷商必然採取的一種方式。只有通過降低產品的毛利率，出讓一部分利潤，銷量才有可能獲得一定程度的增長。
此外，價格戰也給對企業的業績帶來了影響。格力和美的近期相繼公佈的首季報顯示，營收增速度均大幅放緩。其中，格力電器的營業收入405.5億元，同比微增2.49%；歸屬於上市公司股東的淨利潤56.7億元，同比微增1.62%。美的集團營收752.06億元，同比增長7.84%；淨利61.29億元，同比增長16.6%。
產品創新成企業競爭關鍵
價格戰高壓之下，行業產品結構加速提升。調研機構中怡康總經理彭煜在蘇寧空調峰會上透露，今年首季，節能、健康、智能成為消費者的關注點，52.6%的消費者認為空調的智能功能是必選項。變頻空調已佔線下空調市場零售額的86.2%；自清潔空調在變頻掛機、變頻櫃機中的零售額佔比已分別提升至21%和24.8%。
國家信息中心發佈的《2018年度空調市場分析報告》顯示，消費者對空調產品的認知程度達到了一個歷史性新高：不再滿足於簡單的製冷制熱等基礎功能，對健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等越來越多的需求元素提出了更高要求。
除空調的智能以外，強調健康舒適的自清潔空調產品也成為新的強溢價點。去年自清潔空調實現快速普及併成為行業新趨勢。從重點城市監測數據來看，去年國內自清潔空調市場依然保持高位集中特徵，TOP5品牌市場銷量佔比高達97.16%。
在產品變革方面，品牌主要是打造的是獨特賣點。目前，頭部品牌已經在這方面做出了嘗試，例如，格力、美的、海爾均展示了新風空調，將空調與新風系統進行結合，在通風換氣的同時帶來了舒適的溫度，可謂一舉兩得。這樣差異化、集成化的產品會使消費者的使用體驗得到提升，也是變革的一條可行道路。
梁振鵬表示，當前空調市場不景氣，企業就應加大中高端的機型產品比例，提高企業運營利潤和產品的毛利率。“因為中高端市場的需求還是比較大的，尤其是高端市場，上萬元的空調買的人越來越多，高端市場的需求雖然基數小、比例小，但是增長速度還是比較快的。現在增長速度最慢的是低端市場，因此空調企業應該調整產品結構，向高端化方向轉型。”
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