130年營銷神話破滅,因中國人造鑽石衝擊,全球鑽石被迫降價

近日,由於供需狀態平衡不佳,全球最大鑽石礦商戴比爾斯不得不響應鑽石批發商的要求將原鑽價格下調約5%,旨在渡過自身的經營危機。

130年營銷神話破滅,因中國人造鑽石衝擊,全球鑽石被迫降價

由於供應過剩和需求端疲軟帶來的雙重效應,憤怒的鑽石批發商的抵制,這一公司的銷售額自夏季以來不斷顯出下滑之勢,其中,7月的原石銷售額2.5億美元,同比減少53%,創下了自2015年底以來的新低;8月的鑽石原石銷售額為2.8億美元,遠遠低於去年同期的5.02億美元,銷售額同比減少44%,且9 月銷售額同比減少39%。

如果將地球上所有鑽石平分給所有人,那麼每個人將可以分到超過15克重的鑽石,也就是說鑽石的儲量非常大。根據市場規律,價值應該低廉才對,但鑽石集團壟斷了整個市場和各個環節,從開採到加工到銷售,都有自己制定的標準,並且每年只放出非常少量的鑽石進入市場,細水長流的方式保證自己的利益最大化,這樣的飢餓營銷方式再加上“鑽石恆久遠,一顆永流傳”這句話,鑽石不珍貴都不行,只能說這是一種手段。

戴比爾斯的第一步

就是控制產量

人家有礦,都是拼命多挖

戴比爾斯卻很聰明

鑽石多了就不值錢了

既然全世界的礦都在我手上

我幹嘛要快速賣掉呢?

於是,他們辭掉了挖鑽石的工人

明明鑽石礦還有一大堆

他們每年只挖那麼一點點賣

市場供不應求

鑽石價格就穩定了

130年營銷神話破滅,因中國人造鑽石衝擊,全球鑽石被迫降價

第二步

就是讓大家不得不買鑽石

一開始,鑽石還有工業用途

但是自從出現人造金剛石之後

鑽石連最後一點用處也沒有了

既然沒有用

大家就沒有買鑽石的需求

鑽石就賣不出去

為了製造這個需求

戴比爾斯干了一件事:

把鑽石和愛情綁定

戴比爾斯花了鉅額廣告費

把鑽石安插進電影裡

每當風度翩翩的男士求婚

在心愛的美麗姑娘面前單膝跪地

就一定會掏出鑽石求婚

鑽石,就是他們愛情的見證

130年營銷神話破滅,因中國人造鑽石衝擊,全球鑽石被迫降價

人造鑽石高溫高壓法

這種方法也需要用鑽石薄片作為人造鑽石的種子,再將提純後的碳元素金剛石粉,起催化作用的鎳鐵,和鑽石種子裝入生長艙中。人造鑽石!到底是怎麼造出來的?原來這麼多年我都理解錯了將生長艙放入一臺分球式頂壓機中,啟動時頂壓機產生5000~6000兆帕的高壓,通過導電讓生長艙上的加熱棒加溫,讓生長艙內的溫度達到1200攝氏度以上,還要讓生長艙內上下有20~50攝氏度的溫差,金剛石粉將熔化成移動的碳原子,高溫區的碳原子會向低溫區擴散,不斷沉積在鑽石種子上,經過一週就能生長出一顆人造鑽石。人造鑽石!到底是怎麼造出來的?原來這麼多年我都理解錯了人造鑽石也是真實的鑽石,成分及性質和天然鑽石都一模一樣,兩者之間只有通過特殊的儀器才能區分,比如在陰極發光儀下人造鑽石的生長呈多邊幾何狀,而天然鑽石會呈環帶狀。人造鑽石!到底是怎麼造出來的?原來這麼多年我都理解錯了目前中國是世界上人造鑽石的主要生產國,從工業級人造鑽石到高品質的寶石級鑽石,從幾克拉到幾十克拉都能人工培育,人造鑽石的價格比天然鑽便宜40%左右,也許人造鑽石有一天真的會像養殖珍珠般發展。


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