流媒體可以算是內容付費推行得最成功的領域，還誕生了 Spotify、騰訊音樂等上市公司，蘋果和亞馬遜等巨頭也相繼入場，沒想到，昨天亞馬遜的新政策，又把付費音樂一夜打回到了免費時代。
▲ 圖片來自：Android Police
此前亞馬遜僅為自家的智能音箱 Amazon Echo 用戶提供免費的 Amazon Music 服務，其他平臺的用戶使用均需付費，但昨天亞馬遜宣佈此福利擴展至 iOS、Android、Fire TV、網頁等終端，美國、英國和德國非 Amazon Prime 會員或沒有開通 Amazon Music Unlimited 套餐的用戶也可以播放歌曲或收聽數千個電臺，且無需綁定信用卡。
但這和收費的套餐區別還是比較大的，一是歌曲的範圍僅限於指定的幾個歌單，用戶並不能自由點播自己想聽的音樂，也不能下載；二是這些歌單都含有廣告，這種模式更接近老牌的流媒體平臺 Panora。想要無廣告和無限制的曲庫，交錢吧。不過推廣期的 Amazon Music Unlimited 也很便宜，0.99 美元可試用 4 個月。
亞馬遜的收費計劃 Amazon Music Unlimited 分為 2 種：
- Prime 會員可以免費訪問 200 萬首無廣告歌曲，也可以加 7.99 美元/月升級至 Amazon Music Unlimited；
- 非 Prime 會員每月 9.99 美元
前不久推出的無損套餐 Amazon Music HD 對 Prime 和非 Prime 收費分別為 12.99 美元/月和 14.99 美元/月。
免費會員的效果怎樣還不好說，但給競爭對手的壓力已經顯現。即使 Spotify 很早就為用戶提供了免費但有廣告的服務，功能比亞馬遜的要全面得多，不僅可以自選歌曲，也允許創播放列表，還是阻止不了股價在 18 日應聲下跌 4.9%。
在線音樂這門生意，經過多年的盜版、版權糾葛和消費觀念的改變後，終於建立起了以付費點播為基礎的盈利模式，但眼下似乎又來到了免費與付費的十字路口。強大如 Spotify 也不敢一刀切地取消免費午餐，亞馬遜有廣告版的免費音樂服務的推出，似乎也在印證免費的吸引力和付費用戶轉化的難度之大。
▲ Spotify 總用戶數和付費用戶增長趨勢 圖片來自：Spotify
然而，從收益來看，免費用戶帶來的廣告收入有限，Spotify 絕大部分收入來自付費用戶，而另一方面，免費套餐設計的初衷是促使用戶在體驗過平臺的服務後出於更高的需求為增值服務付費，但也有可能滿足了部分用戶有限的需求而阻礙了他們向付費用戶轉化，截至第三季度，Spotify 高達 2.48 億月活用戶中還有超過一半（1.41 億）是免費用戶。
但不管商家的算盤怎麼打，免費的東西又有誰不愛呢？
題圖來自：Amazon
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