地主家也沒餘糧了。
文 | 華商韜略 顏宇
作為北京長安街邊的中國總部——LG雙子座大廈，將以80億元的價格出售給新加坡公司。
雙子座，是天安門廣場附近長安街北京商務中心區第一座由非中國籍企業建造的建築，也是LG中國區業務興衰的見證人。
2005年，當手機業務在中國如日中天時，造假32.8億人民幣。LG雙子座建成。
對於這次賣樓求生，LG也頗為無奈。相關負責人表示，“此次出售旨在確保全球經濟不確定性背景下的流動性，併為其未來的增長引擎提供資金。”
地主家也沒有餘糧了。
LG集團是韓國電子科技巨頭，1993年進入中國市場，在惠州成立LG電子，產品主要集中在家用電器領域，曾一度與三星廝殺。
2002年，中國市場對移動通訊設備的需求激增，三星與LG的主要戰場來到了手機上。
當時雙方在中國手機市場的地位就如同現在的華為與小米，LG對三星採用的也是貼身打法，三星每發佈新機，LG就迅速跟進。
LG手機憑藉創新性的設計吸引年輕人，外觀主打時尚輕薄，設計是簡約風，頗受市場好評。電視上常出現它的廣告：Life is Good(生活如此美好)。
2005年，雙子座建成那年，LG同年 11 月，LG 推出了風靡一時的“巧克力”手機 。儘管是年末推出，但在 2006 年 2 月，就已佔據韓國高端手機市場份額的 1/3。
在中國，這款手機也同樣表現良好，著名的 i chocolate you 廣告也堪稱一代人記憶。
只一年內，“巧克力”手機在中國銷量達到了 60 萬臺，佔 LG 當年在華手機銷量的 20%，銷售額佔比 40%。在銷量之外，“巧克力”手機也為 LG 在中國手機市場尤其是高端市場打開了知名度，甚至在中國手機市場中引發了一陣“巧克力”的時尚風潮。
2008 年，LG手機全球銷量超過1 億部，超越了摩托羅拉和索尼愛立信，排名升至世界第三，這是LG手機最高光的時刻。
此時，世界最強大三家手機廠商（諾基亞、三星、LG）中，只有三星意識到了即將到來智能機時代，並且著手佈局。
2011年，三星發佈了第一代Galaxy S系列手機，這是一臺廣受好評的安卓智能機。同年，iPhone 4的熱銷加速了全球手機市場的洗牌。新的手機市場格局來臨：安卓與IOS對峙。
而LG才開發自己的第一代安卓智能機。而在此之前，LG大把時間浪費在了Windows 操作系統和中國移動主導的 OMS
現在看來，LG和諾基亞的潰敗，大概率是被操作系統影響了。
2013年，LG雖然成為了全球安卓智能手機排名第二的廠商，但它的市場份額僅有6%，而三星則高達40%。與其巔峰相比，堪稱是元氣大傷。
但對LG更為猛烈的衝擊是在一年後，中國本土手機全面崛起的黃金時刻。
2014年，中華酷聯（中興、華為、酷派、聯想）開始崛起，主打性價比並且價格低廉，這一策略迅速佔領了大量中低端市場的份額，LG在中國手機市場開始急轉直下。
2015年，小米橫空出世成為中國手機市場佔有率第一的公司。之後，OPPO、vivo相繼以“農村包圍城市”的戰略崛起，LG再次遭到猛烈的衝擊。
LG內部對於中國市場手機業務的失敗進行過反思，也轉變了經營戰略，從高端轉型主打性價比的中低端市場，但也為時晚矣。
高端市場打不過三星，中低端市場被分刮殆盡，LG手機從此退出了歷史的舞臺。
2019年，剛剛上任的LG手機業務新負責人黃政煥向外界透露，LG將為重返中國市場進行認真準備。
而認真準備的結果就是：賣樓賺50億。
這或許是兵馬未動，糧草先行吧。
好多時代的失意者，都準備利用5G重振旗鼓。
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