沒有人能預測秀場舞臺上最終會發生什麼。
在萬眾矚目的國際時裝週上，為了確保大秀當天模特們在臺上萬無一失，大家能做的只有在幕後一次又一次彩排練習。
後臺的桌上眼影色盤堆如小山，化妝師為模特們量身定製極具表現力的T臺妝，每每彩排音樂起，眾位超模便即刻進入狀態，不斷跟著節奏調整步伐，力求每一步踩點都乾淨又利落。
但這一次的四大國際時裝週時裝秀，相比往年後臺略顯寂寥。
早在數十天前，就已經有多家外媒曾預測，甚至落實報道“國際時裝週，中國面孔集體缺席”。因為此時國內正處在疫情籠罩的特殊時期。按照常理推測，受到特殊時期的影響和衝擊，品牌取消原定的國際行程是情理之中。
所以或許誰都沒有想到，2月16日這天，位於倫敦180 The Strand的倫敦時裝週主秀場上，會出現一抹標誌的中國紅。
確切地說，倫敦時裝週主秀場上到處可以看到中國紅的元素，每一位中外模特的臉上都貼有中國國旗，海內外嘉賓觀眾都揮舞著中國國旗……
這正是中國品牌波司登在這一次倫敦時裝週的走秀現場，模特在臺上的每一步，都彷彿一個乾脆硬核的回應“中國不缺席”。不僅如此，據說雖然波司登大秀在當地時間9：00進行，但現場350多個位子仍坐滿了名中外嘉賓，大家拍手叫好，現場的氛圍十分熱烈。
閉幕秀時，設計師彼得羅·菲拉格納帶領模特走上秀場，模特們身穿象徵中國的紅色羽絨服，手舉五星紅旗，秀場打出了“中國加油”的字樣。在場的中國觀眾自發地高喊“中國加油！”後，全場來自各國的嘉賓一同高呼“中國加油”，氣氛一度達到最高潮……
當日波司登倫敦時裝秀現場眾人喊出“中國加油”
時裝週上的文化輸出與話語權
“在時裝週看到國旗好自豪，中國加油!”在場的一位中國嘉賓這樣說，想必這也是當天現場每一箇中國同胞的心聲。
“我們很高興有（波司登）這麼出色的中國品牌出現在倫敦時裝週,一定都會過去的！加油！”倫敦時裝週主辦方CEO Caroline Rush對著鏡頭激動地表達她的感受。
波司登的這一場秀，也因此引發了廣泛熱議。熱議的點已不僅是時尚的突破、反光數碼迷彩和炫彩等流行元素、或者專業的羽絨服工藝……而是由這場秀所引發的關於中國品牌真正文化自信的討論。
波司登此次在秀場為“中國加油”成為國外媒體報道的焦點
因為這一登場，彷彿向世界印證了波司登設計師接受採訪時說的那句：“中國是一個百折不撓的國家”。
從文化層面上來說，時裝週把不同國家的設計師集合起來以展示其每一季的時裝系列，它繼續提供著一箇中心，通過這個中心來宣傳某一區域的視覺身份，同時為自己的時裝設計師開發並提供平臺，是各國時尚力量向世界發聲不可或缺的重要平臺。而時尚傳播也是當下時代的一種普遍的媒介行為。
什麼是真正時尚和成功的大秀？
特殊時期發聲，
引發國內外權威媒體為中國加油
眾所周知，數年來，中國品牌要登上這一“舞臺”並不容易。一箇中國品牌要進入時裝週官方日程，首先需遞交申請，由委員會審核通過，才有資格準備大秀。而在海外辦秀需要哪些成本？這也是一個非常考驗品牌實力的事情。
更重要的是，文化輸出背後的文化自信。
波司登在倫敦時裝週為中國吶喊的舉動也被各大主流媒體爭相報道，並向外界傳遞了積極正面的信號。
波司登設計師彼得羅·費拉金認為，在這個國際時尚秀臺上，波司登品牌代表著中國。他在中國工作了10年，相信堅強的中國人一定能戰勝這次新冠肺炎疫情。
捐贈一線3億公益物資，
用實際行動展現人文情懷
不可否認，突如其來的疫情令服裝行業承壓。
但在抗疫一線，我們也看到了這一中國品牌的身影。據瞭解，波司登自2月6日起開始生產防護服，日產防護服1500件，用於高速道口執勤以及其他特殊行業的疫情防控工作。同時，還捐出價值3億元的羽絨服直送防疫一線。調動公司各方面資源，確保每一件羽絨服都送到了抗疫一線的需求者手中。
抗疫一線醫護人員收到波司登捐贈防護服和羽絨服，在社交媒體上表達感謝
這時候正是武漢地區遭遇倒春寒，斷崖式降溫時。而我們也都被一線人員收到捐贈物資時候說的那句：“放心，我們在武漢不冷”所打動。
如果說時尚傳播承載著重要的價值導向和人文關懷的責任。隨時都傳遞著公民對現實生活的理解與追求，展示著人們對美的詮釋與建構，表達著人們對理想生活的嚮往與探索，成為社會流行的風向標和引導者。
那麼用實際行動展現人文情懷，則是中國品牌自信和力量的更直觀呈現。
設計師勒梅爾曾說：“時尚並不是一個膚淺的東西，它是你最表面的自我映射，它是一種語言，有時候還挺深刻的。“在特殊時期，這一中國品牌的語言更顯難得與溫暖。
湖北當地各新聞媒體報道一線人員收到波司登捐贈的物資
文化自信背後是品牌戰略升級的成果
“不論是對於個人設計師，還是企業而言，經營品牌從來都是最難的一件事。
2018年12月中下旬，在北京東三環亮馬橋旁的酒店內的一場路演會上，坐滿了專程趕來的投資者，因為那剛過去的2018年，一切指標都在震盪向下，波司登卻獨自抬起了頭。數據顯示，波司登股價一年間累計上漲超過100%，與愁雲慘淡的大盤背道而馳。在變幻莫測的潮流中走出了一條逆襲道路。
而近兩年接連在紐約時裝週和米蘭時裝週上的亮相，更是起到提振士氣、提升形象的作用。
波司登亮相米蘭時裝週
去年波司登和法國殿堂級設計大師讓·保羅·高緹耶（Jean Paul Gaultier）合作的"波司登 X 高緹耶設計師聯名系列"羽絨服正式發佈，有"愛馬仕黃金時代締造者"之稱的高緹耶自從2010年從愛馬仕卸任後，近年來都只專注個人高定品牌的設計，那次與波司登合作推出的羽絨服是其近年來設計的為數不多的成衣系列。這一里程碑式的合作，也是波司登品牌戰略升級的一步精彩操作。
藉助設計師、走秀、快閃店等創新方式迅猛出擊，波司登吸引了大批年輕粉絲的目光。
波司登一度成為國際明星的寵兒。上圖：楊冪；左下：大KK；右下：李宇春。
可以說，在過去的幾年裡，波司登以產品力打底，加上傳播、渠道的升級配合，使得戰略方向得以對接認知，幫助波司登完成了華麗轉身，助力品牌邁入新階段，獲得逆勢增長。這也展露了其對消費升級時代的精準洞察，與導入競爭戰略的有效性與前瞻性。而這一系列動作能夠大獲成功的背後，還不得不提到其作為服裝行業領軍品牌本身不懈的努力和漫長的積累。
20世紀下半葉，循環舉辦的季節性國際時裝秀逐漸主導了時裝產業。它們為設計師和生產商提供了一個平臺，在這裡他們能夠按自己希望的方式展示自己的設計系列，而不是透過雜誌報道的濾鏡來展現。這一次，不論是在場內還是場外，我們都看到了一次中國品牌真正有感染力和主動性的表達。而這種表達的存在甚至比內容更加具有意義。
而我們也樂於看到這樣的中國品牌在世界上大放異彩，以時尚這一通用的語言，表達中國的文化自信。
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