為什麼事件營銷？
無非為名，為企業賺到更多的名，獲得更多的曝光。
什麼是事件營銷？
讓企業的知名度、品牌形象得到最大限度的傳播。
怎麼做事件營銷？
從熱點牌、美女牌、名人牌、情感牌、爭議牌、公益牌6張牌入手，讓你打破事件營銷的局。
熱點牌每每出現的熱點話題，都會使媒體爭相報導，進而成為吃瓜群眾茶餘飯後的談資。所以，如果能巧妙地利用這些社會熱點來策劃營銷事件，將會收到事半功倍的效果。
比如：
17年3月，衛龍針對“樂天事件”的借勢營銷。
17年2月末，樂天集團與韓國國防部達成了共識，決定將星州高爾夫球場地皮轉讓給韓國國防部用於部署“薩德”反導系統。
本來薩德問題就已經牢牢佔據了熱門話題半年多的席位，經過樂天與韓國軍方這麼一搞，瞬間成為全國性的爆炸問題。所有媒體都在爭相報導這件事，樂天在中國被口誅筆伐，抵制樂天，封殺樂天成為了全民口號。
如此大規模的事件，如此狂熱的愛國運動，不用來做事件營銷實在太可惜了。所以衛龍出馬了，當即宣佈衛龍旗下的所有產品將不再與樂天旗下的樂天瑪特超市合作，在售的所有衛龍產品將馬上下架。民族終歸是民族的，撤了就撤了。
衛龍不出手則已，一出手直接上了各大板塊的頭條，直接刷爆了微博的熱搜榜，人人都在稱讚衛龍的愛國精神。其產品無論是在線下還是線上均被搶購一空，在獲得美名的同時又增加銷量，不得不佩服，這招實在是高。
美女牌美女永遠是話題和熱點，無論任何男人只要一談到美女就會兩眼放光。所以，事件營銷中的美女牌是一張非常好用的牌，雖然套路有點老，但卻非常有效。
比如：
07年的淘寶第一美女李葉案例
07年年底淘寶舉行了一次創意大賽，李葉自創短劇《水煮魚的淘氣生活——帶你走進一個淘寶女生的真實生活》參加了比賽。由於其外形可愛，故事風趣幽默，所以一夜之間淘寶美女的形象迅速在網絡上竄紅，被網友標榜為淘寶第一美女店主。
至此之後，李葉的店鋪成功的認證了雙皇冠，有著火爆的銷售量和100%的好評率。
美女永遠具有吸睛的作用，用好這招將能使你的品牌得到最大限度的曝光。
名人牌名人的影響力不容小覷，就算是摔一個跟頭，也是媒體報導爭相報導的熱點，吃瓜群眾茶餘飯後的談資。所以，利用好名人的影響力，就能使你的產品得到爆炸性的傳播。
比如：
留幾手在雕爺牛腩“巧遇”蒼井空的事件營銷。
雕爺牛腩在正式開業的前一天，邀請微博大V留幾手到店裡用餐，並“巧遇”蒼井空。然後讓留幾手發表一條微博，在雕爺牛腩“巧遇”蒼井空。
如此這般，雕爺牛腩迅速竄紅，百度指數暴漲了10倍。
此次事件營銷可以說是雕爺牛腩最成為的一次營銷，蒼井空是80後男生的夢中情人，無論到哪都是焦點，再加上留幾手本身也是做美女點評的，所以影響力很大，才有瞭如此火爆的營銷事件。
情感牌人始終是感性的，特別容易感動。所以要用好感情牌，讓消費者為你哭、為你笑、為你點贊、為你喝彩……
比如：
張瑞敏砸冰箱事件。
1985年，張瑞敏派人把庫房裡400餘臺冰箱檢查了一遍，發現其中有76臺冰箱存在著各種各樣的問題。
張瑞敏非常生氣，把所有員工叫到了車間，並當著所有員工的面宣佈：
“這些冰箱要全部砸掉，誰幹的誰來砸。”
於是掄大錘親手砸了第一錘，很多員工看到這都流下了眼淚，這畢竟是他們辛辛苦苦製造出來的冰箱。
此次事件一出，張瑞敏火了，他一錘子砸熱了消費者的心。從此，海爾成為了注重質量的代名詞。
爭議牌爭議是永恆的話題，爭議是最容易引發大眾關注和傳播的手段。所以，爭議起大，事件就越成功。
比如：
富亞塗料經理喝塗料事件。
2000年，富亞塗料公司打出一則廣告，在北京建築展覽館門前開展“真貓真狗喝塗料”的活動，以證明公司生產的塗料無毒無害。
由於動物保護的意識在當時已經深入人心，所以此廣告一出，在社會引起巨大的反響，爭議四起。
但富亞塗料公司不以為意，這就是他們想要的效果，依然在規定時間在北京建築展覽館門前開展“真貓真狗喝塗料”的活動，並準備了一貓三狗待命。此時在展覽臺下站滿了觀眾，且秩序很亂，甚至有人在現場舉起了標語，言明要保護動物。
圍觀者越來越多，秩序越來越亂，聲討聲一片。此時，富亞塗料經理眼見時機成熟，便擺出一副豁出去的樣子，倒了半杯塗料，並兌了點礦泉水，親口喝了下去。
由此，此次事件贏得了極大的新聞效應，成為當時最熱的事件。富亞塗料公司也一越成為國內知名品牌。
公益牌作為一家有良知的企業，有責任和義務去回報社會。所以，企業可以利用公益事件，宣傳自己、炒作自己，一舉兩得，美哉，美哉。
比如：
著名的“封殺王老吉”事件。
5.12汶川大地震的捐款儀式中，王老吉以1億人民幣成為國內單筆最高的捐款。
到了第二天，網上一篇名為《讓王老吉從中國的貨架上消失！封殺它！》的帖子開始瘋狂流傳，其中寫道：
“王老吉，你夠狠，捐一個億，膽敢是王石的200倍！為了整治這個囂張的企業，買光超市裡的王老吉！上一罐買一罐！不買就不要頂這個帖子啦！”
這個熱帖被各大論壇轉載，3個小時內百度貼吧關於王老吉的發帖超過14萬個。
接下來各個地方不斷出現王老吉斷貨的新聞，王老吉一時間紅遍了大江南北，成為人盡皆知的品牌，成為涼茶界的領導品牌。
通過一次公益事件，既炒作了品牌，又提升了銷量，可謂一舉兩得，實在妙哉，妙哉。
上述的6張牌，每張牌都足夠你引爆一次事件營銷。但要注意，營銷可以借鑑但不能模仿。事件營銷一定要與你的產品定位相符，否則即使成功，也是無用功，因為群眾只是在看熱鬧，並不會對你的品牌知名度、產品銷量起到任何幫助。
所以再回到開頭，
為什麼事件營銷？
無非為名，為企業賺到更多的名，獲得更多的曝光。
什麼是事件營銷？
讓企業的知名度、品牌形象得到最大限度的傳播;讓事件營銷成為企業知名度、品牌形象的放大鏡。
閱讀更多 心魔ying銷 的文章
