06.07 “快手”拿到一張“A”,接下來它真的會贏嗎?

6月5日,快手官方宣佈全資收購國內彈幕社區鼻祖Acfun(以下簡稱“A站”)。A站將保持獨立品牌,維持獨立運營,保留原有團隊。而快手會在資金、資源、技術等方面給予A站大力支持,這是快手公開透露的第一次收購。


“快手”拿到一張“A”,接下來它真的會贏嗎?

二次元和中華土味結合:快手為何收購A站?

根據公開報道,A站在去年11月實際DAU降到160萬,其中 PC 端 90 萬、移動端 45 萬——這個數字在去年 1 月份的峰值是 1200萬,當時月平均DAU也有800萬。在數據驟降的情況下,快手為什麼要收購A站?

首先,A站能夠補全快手在用戶圈層上的不足。A站有大約20%的用戶分佈在一線城市,新一線和二線城市在A站用戶中也有著較高的佔比。而快手的用戶分佈在三線及以下城市的用戶佔比超過60%,這種互補邏輯跟陌陌收購探探類似。

其次,A站作為國內最早的二次元聖地,雖幾經滄桑,但仍有死忠粉。而用一個戶粘性強的社區,正是快手所需要的。

另外,遊戲變現是快手看中A站的第三點。相比信息流廣告、不成功的電商引流,遊戲是快手為數不多的變現路徑。今年年初,快手推出了主打遊戲+社交的“快手電丸”,而二次元網站的用戶則與遊戲十分重合,以B站為例,今年Q1的營收79%來自遊戲。A站曾孵化遊戲直播“鬥魚”,並有“將遊戲收入佔比提高到30%”的規劃。可以說,A站是最適合給遊戲導流的載體之一。

而A站近年來高管變動頻繁、管理不善等原因,發展上一直不太順利。今年年初,A站更是經歷了關站、無法訪問等風波,命運幾度飄搖。快手的這番收購,對於A站來說,是一場及時雨。

“快手”拿到一張“A”,接下來它真的會贏嗎?

“老鐵”和“軟妹”聯姻 “前任”高興壞了:A站前任投資方股價意外大漲!

中文在線曾於其午間公告稱,準備將持有的廣州彈幕網絡科技有限公司(A站運營主體)權益轉讓給快手。中文在線此前於2016年末曾計劃2.5億元收購A站13.51%股權。然而,在上市公司支付了近1.4億元資金後,這筆交易遲遲沒有完成。

對於此番出售擁有的A站權益,中文在線表示,鑑於A站股東及管理團隊有意願讓A站在視頻行業平臺上進行業務發展,同時考慮到公司未來投資退出渠道的不確定性,本著為公司資產保值、增值負責的原則,公司與快手達成了關於A站投資權益轉讓的協議。

有趣的是,6月5日上午,在快手全資收購A站的消息爆出後,中文在線股價便呈現上揚態勢。在上市公司出售持有的A站權益公告披露後,其股價在下午開盤後繼續保持強勢,全天累計漲幅為5.9%。

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快手老鐵喜提A站:騰訊成最大贏家…

快手成功收購A站,對於騰訊來說肯定是一個利好消息。

早在去年12月有消息傳,馬雲創辦的雲鋒基金將以10億元左右的估值,收購蔡東青(奧飛娛樂股份有限公董事長)所持股份,對A站進行重組。加上此前的持股,阿里巴巴在A站所持股份將超過50%,獲得主控權。然而到了今年3月,雲鋒基金被傳出放棄控股A站。

從騰訊自己的投資佈局來看,接受快手併購後,A站將轉換陣營,從阿里系轉變到騰訊系(快手的背後是騰訊),有了A站加持,無疑為騰訊此前投資的快看漫畫、B站等二次元公司加上了可觀的砝碼。

另外,今日頭條也曾有意接盤A站。大約在春節前加入談判。當時的分析稱,今日頭條接盤A站,是看上了它的社區屬性和視頻內容的分發出口。

其實頭條早已將觸角伸向二次元,其團隊還接觸過彈幕網站的鼻祖——日本的niconico。

如今“頭騰大戰”正熱,快手成功收購A站,等於騰訊在一定程度上有效地遏制了對手。

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命運多舛的AC娘:10年6次易主,嫁給多金“油膩大叔”前太慘了…

2007年成立的A站,作為國內第一家彈幕網站,在別人還沒注意到二次元文化的時候,就迅速找到這個潛力巨大的小眾市場,產生輸出了金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小蘋果等大量網絡流行文化,當時的A站垂直,精準,又無競爭者。

但比起成立時間更晚的B站,A站命運多舛,始終發展緩慢,幾經易手,從創始人西林到邊鋒系的陳少傑再到奧飛娛樂的老闆蔡東青,A站股東和管理層震盪不斷。

2010年,西林以400萬的價格,把A站賣給了陳少傑,實現了在長沙買房買車的夢想。

陳少傑接盤A站後,把重心都放在直播上,並孵化出鬥魚直播,但並未對A站社區經營下很大功夫。2014年年初,鬥魚創始人陳少傑將收購4年的A站轉手賣給手遊公司晶合思動的創始人楊鑫淼,並帶走了鬥魚直播。

之後的A站就進入了漫長的動盪時期。直到2016年,A站才逐漸形成奧飛娛樂老闆蔡東青、軟銀中國、優酷土豆和中文在線的四大股東格局。

2017年動盪再起,6月,A站因不具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》,而被國家新聞出版廣電總局通報並要求全面整改。9月份,A站再次收到來自北京市文化市場執法總隊12萬元的罰單,並責令該網站對視頻節目內容進行整改。

再加上多次宕機,讓用戶對A站的穩定運營徹底失去信心,業績更被B站甩出去一大截,日活用戶數量急劇下降,資金鍊斷裂,A站幾乎已經到了破產的邊緣。

A站成立10年,易主六次,間接培養出了B站、鬥魚兩家估值過100億元的公司,自己卻常年虧損…但是每次要涼涼的時候,A站總能奇蹟般挺過去,就像這次的收購。這是快手公開透露的第一次收購,也恰好是第一次充當“救世主”角色的收購。

“快手”拿到一張“A”,接下來它真的會贏嗎?

“快手”拿到一張“A”,接下來它真的會贏嗎?

根據QuestMobile的數據,快手的勁敵抖音,在2月春節期間增長了近3000萬日活,快手則為1000多萬。而從4月起,兩款產品的日活線開始膠著——抖音追平快手,同位於1.2億日活量級,甚至部分日期超越快手;日均使用時長上,抖音接近60分鐘,略超快手。

但不管是抖音還是快手,草根文化的短視頻爆火後,相似的創意越來越多,對於用戶而言,對於“真實有趣”的閾值越來越高,感受不到刺激就膩了。所以,短視頻的用戶增量停滯是必然趨勢。

如何參透內容為王,如何靠用戶創造有價值、創意的視頻,或許快手等平臺需要直視的問題。

在行業人士眼裡,短視頻這場仗已經打完上半場——突破1億日活水平並保持增長的只有快手和抖音兩款產品。而在兩者重疊的用戶中,花在對手裡的每一分鐘,都意味著可能擠壓到自己。那麼在其他領域開疆破土就是必然選擇,儘管A站經營不善,但它的長視頻流媒體服務的能力仍極具戰略意義。


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