作為全球最火的吃雞遊戲，《堡壘之夜》已經出現在除了安卓之外的所有主流平臺，而最近開發商Epic Games表示，該遊戲將不會登錄Google Play商店，而是直接在官網提供安裝包，很大原因是“為了避開谷歌的30%收入分成”。
據GameLook瞭解，該遊戲自去年9月份發佈之後，累計內購收入已經超過了10億美元，3月中旬推出手遊版本之後，《堡壘之夜》在iOS平臺的收入也已經超過了1.6億美元，年收入有望超過5億美元，成為目前收入最高的吃雞手遊，而如果安卓版本表現能夠達到iOS的高度，則意味著Epic公司每年省下來的分成費用就達到1.5億美元。
跳過Google Play：應用商店提供的服務不值30%分成費
對於《堡壘之夜》的安卓版本，開發商Epic早就確認“夏季發佈”，如果不跳票，那就意味著安卓玩家們最多再等不到一個月的時間（美國夏季時間劃分從5月最後一個週一至9月第一個週一），但讓人意外的是，該公司在Twitter上明確表示“不會登陸Google Play商店，而是直接在官網提供安裝包”。公司CEO Tim Sweeney解釋稱，此舉是為了“建立與所有玩家之間的直接關係，很大一部分原因也是出於經濟方面的考慮”，說白了，就是要避開谷歌收取的30%分成費用。
實際上，他也曾不止一次表達過對數字商店分成比的不滿，“對於開發商來說，30%的分成比太高了，剩下的70%需要覆蓋研發、運營和遊戲支持等方面的成本。在主機平臺是可以被理解的，因為很多主機硬件往往是低於成本價銷售的，而且主機平臺往往會與發行商合作提供很大的營銷支持，但在開放平臺上，30%的分成對於他們提供的服務而言太高了，他們只是提供了支付方式、下載帶寬和最基本的客戶服務，我們在PC和Mac平臺已經熟悉了這些成本”。
為了提高開發者收入，Epic還在前不久把虛幻引擎商店的素材收入分成比從30%降低到了12%，而且按照這個比例返還開發者此前被多扣除的費用。
當然，Epic的這位掌門人並不是針對谷歌公司，Tim Sweeney補充說道，“谷歌是全球頂級的開放平臺支持者，比如開源的Linux就是安卓平臺的內核，這與Epic做虛幻引擎的理念一致，所以我們也開放了虛幻4引擎的完整源代碼，開放平臺的優勢在於，它可以讓所有人在不需要被批准的情況下進行創新，Windows、安卓、Mac、虛幻引擎、Linux和其他類似項目都是如此”。
在他看來，實體商店和中間分銷商已經失去了存在的價值，“在Mac、PC以及安卓這樣的開放平臺上，Epic的目標是把遊戲直接提供給玩家，我們相信玩家們也會因此受益，競爭給玩家們帶來更多的選擇，也可以做到優勝劣汰”。
當然，這麼做的危險在於，沒有Google Play的支持，玩家們找到遊戲的難度增加，甚至會遇到假包等問題，尤其是沒有訪問官網的用戶。但Tim Sweeney相信，《堡壘之夜》可以觸達絕大多數玩家，因為PC版本同樣沒有登錄Steam平臺，“只要他們簡單的搜索，就可以很快找到PC和Mac安裝包”。
沒那麼樂觀：能玩《堡壘之夜》的安卓機僅十之分之一
對於安卓版本，Epic的期望值沒有特別高，Tim Sweeney說，“《堡壘之夜》需要相當高端的安卓機才能運行，我們希望給安卓玩家帶來完整的遊戲體驗，雖然全球安卓智能機有25億臺，但我估計只有2.5億用戶的設備可以支持《堡壘之夜》”，這意味著，只有十分之一的安卓機能夠運行這款吃雞手遊，而真正能夠成為其玩家的用戶更少。
《堡壘之夜》遊戲截圖
由於iOS平臺的封閉性（拒絕第三方應用安裝），《堡壘之夜》不得不上架App Store，但對於Epic來說，該遊戲對硬件的要求較高，因此能夠運行《堡壘之夜》的iOS設備實際上是多過安卓平臺的，即便是有30%的分成，龐大的用戶量也是不容錯過的。
得益於免費模式，《堡壘之夜》雖然是後發，卻在吃雞遊戲大戰中取得了優勢，成為了全球範圍內的第一吃雞遊戲，分析師認為該遊戲2018年有望達到20億美元內購收入，由於《堡壘之夜》的成功，Epic公司此前的估值也達到了80億美元。
繞開應用商店是趨勢？大廠才有資格任性
雖然《堡壘之夜》繞開了Steam和Google Play，但對於應用商店分成比表示不滿的，並不只有Epic公司。近日，《輻射》系列發行商B社在其新作《輻射76》網站問答中透露，“該遊戲會上架Xbox One、PlayStation 4和PC（只能通過Bethesda.net下載）”，而且隨後B社確認，《輻射76》不會登陸Steam平臺。
《輻射76》官網問答截圖
不過，繞開數字商店並不是什麼新趨勢，除了以上兩家公司之外，育碧、動視暴雪和EA也很早都有自己的遊戲分銷平臺，但由於缺乏專屬大作而最終沒有能夠形成特別大的影響力，比如《刺客信條》、《使命召喚》以及《極品飛車》都有作品登錄Steam平臺。
然而，這種做法，或許只有資金、資源和人手充足的大廠才行得通。對於大廠來說，即便是跳過數字商店，仍然可以通過搜索廣告等營銷方式觸及大量用戶群，比如Epic此前發佈《堡壘之夜》PC版本的時候，在主流搜索引擎上，用戶看到的第一條結果就是該遊戲的官網，因此，雖然沒有上架Steam，但仍然取得了成功。
對於大多數的中小團隊而言，數字商店的優勢是無法被忽視的，無論是V社的Steam、蘋果的App Store還是谷歌的Google Play，都有著龐大的用戶基礎，尤其是手遊平臺，絕大多數的用戶都更習慣直接從應用商店下載遊戲。
如果有幸拿到推薦位，則意味著開發商憑空節省了數百萬美元的營銷費用，在擴大收入規模還是提高利潤率這個問題上，相信更多人選擇的是前者，畢竟，先要活下來，你才有機會賺更多利潤。
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