作者 / 太子
繼鎮魂女孩在時尚芭莎電子刊創造出三天近250萬的驚人銷售額之後，這款時尚芭莎旗下的內容社區App——芭莎in，便一路追隨爆款而去。就在今天中午，第二期電子刊開售了，封面人物是王俊凱。
此番王俊凱再度與時尚芭莎結緣，是因為他的第一部大男主戲《天坑鷹獵》。
芭莎電影組拉來了以色彩與光線調配擅長的攝影師張悅，團隊齊齊飛去英國拍攝，高清大片、微電影、獨家真人漫畫、王俊凱長語音等花式內容放送，待遇規格hin到位，電子刊的主題也很應景——“王俊凱的飛行冒險”。
作為一貫能打的頂級流量，自是不必擔心粉絲的表現與刊物銷量。小螃蟹們不負眾望，當天開賣十小時便貢獻了46萬銷售額，在@時尚芭莎宣傳電子刊的微博文案下面，滿滿的都是曬單記錄。
或許是受了鎮魂女孩的啟發，此次時尚芭莎在宣發策略上也進行了優化。除今天開啟的電子刊外，後天還將推出紙質刊物，到時會是限時預售還是限量發售，玩法不得而知。但可以預見的是，粉絲依舊會熱烈歡呼並甘心買單，畢竟這是時尚大刊裡“娛樂跨界嗅覺”最敏銳的芭莎。
不得不說，時尚芭莎作為時尚集團頗受寵愛的可人兒，在某些方面著實與《延禧攻略》裡魏瓔珞的畫風有些雷同：辦事風格快狠準，緊跟風向不停歇，“愛搞事”的特質也如出一轍。
雖說當下大多數時尚雜誌都想成功轉型新媒體並多分到幾塊蛋糕，但並不是每一家都能有期許的收穫，而芭莎確是個例外。
這廂芭莎在新媒體轉型探索的征途中再下一城，屢試不爽；那邊各大女刊已經相約“對戰金九”。
所謂金九，指的是時尚雜誌行業的年度慶典，每年各類品牌的新投放計劃都將體現在當年九月的雜誌裡，來年收成如何，很大程度上就倚仗每年九月談下的品牌年框了。
因此，金色九月的封面人物選擇尤為重要，一方面體現了雜誌的品位，另一方面也是封面人物的地位彰顯。
能上一線女刊金九封面的明星或者模特，必然是代表了當下時尚行業的風向與品牌的青睞。當擁躉與光環被定格在一張張封面裡，五大一線女刊彼此之間的暗湧也從未停歇。
娛樂產業整理了2017與2018兩年的五大一線女刊的金九封面，發現了一些有趣的點。
縱觀2018的金九，用兩個詞足以概括：大花當道，流量缺席。
首先是一反常態的《Vouge》，丟掉了幾乎年年都用超模上金九的慣例，選擇了周迅登封。不僅因為周迅是香奈兒的中國繆斯，《如懿傳》的迴歸也為周迅帶來了作品加持。
她身著香奈兒2018秋冬高定禮服亮相，封面簡單幹淨，標題上書四個大字“你好，時光”，或許是想借助今晚開播起航的《如懿傳》，重新給自己安人設。過去的靈動、少女感等標籤已是過去，時光會塑造一個新的周迅。
今年的《ELLE》接過了《Vouge》的老習性，用了兩位超模上封面，一中一西，中式代表則是去年剛拿下雅詩蘭黛全球代言人的孫菲菲。看到孫菲菲金九封面上的紅唇，彷彿看到了雅詩蘭黛又在《ELLE》投了年框。
時尚集團的兩大戰將——《時尚芭莎》與《時尚Cosmo》則不約而同的使出了“團戰”招術，芭莎作為如今五大一線女刊裡唯一有上下半月刊的選手，團戰的額度自然比旁人多一些。
《時尚芭莎》九月上，李冰冰和傑森·斯坦森出鏡，依舊是大花御用攝影師陳漫操刀，無論是設計的封面劇情，還是色彩構圖，都是芭莎標配的操作手法。
李冰冰佩戴卡地亞珠寶，傑森·斯坦森也穿著浴袍，兩人臉上寫滿了，“我是來配合宣傳電影《巨齒鯊》的。”幸虧李冰冰的硬照水平一如往昔般的優秀，否則這著實是一次尷尬的擺拍。
而《時尚Cosmo》就自然很多，主題為“守護之愛”，封面人物配以趙薇和蘇有朋，這對老友無需刻意就很默契。
恰逢今年距離他倆出演《還珠格格》已經 20 年，回憶殺原本就很動人，加之這兩位的《中餐廳》正在播出，選擇他倆亮相金九的確是不錯的人選，《時尚Cosmo》的編輯還是慧眼獨具呀～
至於《時尚Cosmo》的另一封面人物景甜，嗯，可能是亂入吧（開玩笑～ 此次為景甜操刀大片的是小花專業戶柳宗源。
不知為何，看了景甜這一系列偏現代武林風的照片，娛樂產業腦海裡也浮現出之前柳宗源為劉亦菲拍攝的古風大片，或許兩人同走過打女路線，隸屬85後小花又都不是長線熱度流量，因此在適合的風格里會有相似的部分吧。
值得一提的是，今年金九兩大刊物相比之前都發生了較大改變。《時尚芭莎》VS《嘉人》，彷彿是《延禧攻略》與《如懿傳》的時尚版，這兩家在金九的正面battle，頗為有趣。
《嘉人》去年金九選擇的還是Angelababy，今年就換成了鞏俐。講真，鞏俐本來就不太愛拍雜誌，但各大女刊依然對她眾星拱月。
2015年《Vogue》下了大功夫，氪下十位黃金級別女明星歡聚一堂，最後的成片整體陷入失真感。
而鞏俐一人登上《嘉人》與其匹敵，氣勢也沒輸。再到去年擠在超模、90後流量與大花廝殺之間，鞏俐的《ELLE》也霸氣側露。究其原因，鞏皇無出其右。
今年《嘉人》為了拍這組片子，花了一個月去說服鞏俐。她之所以不輕易接雜誌拍攝，是因為自己要做很多準備工作。
鞏俐會在拍攝前就住進酒店，開始注意飲食運動，也不接任何其他工作，雜誌的採訪稿件完成後，她會用筆自己標註，一定要寫“確認”才算工作全部完成。
對於《嘉人》而言，邀請鞏俐上金九，是其新團隊接手，封面設計改版後的一大重要體現，因此即便鞏俐這麼難邀約，也一定要氪下來。鞏皇的出現是給新嘉人的大力扶持，正如今晚開播的《如懿傳》，在各方面都要沿襲貴族氣質與調性。
而《時尚芭莎》就顯得有些“野路子”，時尚雜誌喜歡的陽春白雪它有，九月下就是“中國新超模”主題，天知道芭莎已經將近八年沒有請國模上封面了。
令其他刊物羨慕嫉妒的娛樂營銷它也有，《巨齒鯊》就是很好的證明。
當下簇擁的頂級流量更是不用說，從去年金九王俊凱登封，引發粉絲狂歡，再到今年又為王俊凱出電子刊，95後頂級流量的配置芭莎已佔據，轉型雖艱難但也還是順風順水，在眾人都忙著收割流量的當下，芭莎反倒走出了自己獨特的一條路。（是不是真有點像《延禧攻略》～）
今年的金九雖已落幕，除王俊凱以外，彷彿其他流量都隱身了一般。不過沒關係，馬上銀十就來了呢，或許各家封面上只有流量，沒有其他。
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