選擇大於努力。
直通車是為了流量,產品是道。再牛的技太牛不過產品,再牛的產品牛不過類目,再牛的市場牛不過市場厲害。
直通車就是為了挑選產品,就是術。就是解決的流量的問題。
收藏率,加購率大於5%,產品能做成功的概率
比較大。標品不好做,搜索量少,關鍵詞少,流量少,產品競爭多,類目PPC高,要做精確化選擇。
為什麼要開直通車?
直通車的戰略目的,說穿了總結了,就是一句話,凡是你開直通車,不管你的roi轉化率有多麼多麼的好,如果你開這個車不是站在產品的角度來思考的話,不能給這個產品帶來自然搜索權重和銷售額和銷售量的增長,你都是白搭,而說句心裡話,目前市面上對於開直通車的目的所知道的很清楚的商家,不到15%,基本上我觀察的大部分商家對於直通車的戰略目的,大部分都強調的基本上是直通車的投入產出比和轉化率,當你特別強調這個思維的時候,你的車就會非常危險了,至於為什麼,第一:因為目前直通車所處的環境,真正能夠維持直通車roi的很好的不到10%,因為roi更多的是跟你的產品轉化率客單價有關,因此你的這個戰略目標思維會嚴重的干擾到你開直通車的心態!比方說,當你的車稍微轉化弱一些,你就會怕,你就會停止推廣,你就會擔心這裡那裡做的不好,你就會害怕這裡那裡虧不起了,哪怕產品非常不錯,直通車roi和轉化率都不錯,結果忽略直通車的戰略目的,說不推了,我每天都要收到這樣的商家,基本上都是一樣的問題,當然我總結了大量的商家,大部分其實都和他一個樣的心態如此,導致產品本該爆發推廣的時候,都不怎麼發力推廣,都害怕,甚至產品沒有問題,非常好,只是他所認為的我投放直通車的目的很簡單,我投了500元,
直通車就一定要給我直接成交1000元,如果沒有給我成交1000元,就哀怨這個世界這個社會,痛恨直通車,恨不得立馬暫停,而忽略直通車的戰略目的之所在!從不具體的分析roi影響的關係,自然搜索通過直通車有沒有幫助,有沒有增長!一味的鑽牛角尖,直接導致很多產品,在孵化期,就夭折掉了。
新
品要做基礎的銷量及好的評價。沒有評價及銷量不要去做直通車。這樣沒有信任度。
每次變化都是為了直通車部門的收入的擴大化。
點擊率,加購率,收藏率,轉化率,買家反饋 權重的增長趨勢。
計劃權重要做起來是先決條件,才能展現多,再來卡位才有效。
既要服務好買家,又能從商家那邊來分一杯羹。
站在直通車的小二 的角度來看問題。靠點擊量來收費。要貢獻給平臺利益。
單個計劃一定要超過2.5%。 點擊率超過70-80%的權重。
主打產品,一個計劃一個寶貝。
PC與無線計劃分開 。
點擊率的成敗就是直通車權重的成敗。
權重由15-30個關鍵詞去一起養才能把計劃權重養起來(注意用詞:一起),剛開始做15個。若
只做5個以下,直通車帳戶權重是起不來的(展現量太小, 點擊量也小)。新計劃用300-500元來測款。 且一開始就是維護點擊率的問題。計劃點擊率大於2.5%就可以降價,
小於2.5%就漲價。
當計劃權重大的時侯,要順勢加大。
在7天或14天沒有點擊量就刪除。
直通車是動態優化的。
點擊量是靠圖片及位置,展現量靠出價或加詞。
基本上每天都跟有很多很多的商家來諮詢我,關於為啥直通車沒有轉化率,直通車轉化不好的問題,首先我們來分析他的時候,要把它細分出來兩方面,第一:首先產品轉化率是跟什麼因素有關係。第二:直通車的轉化率又是跟什麼因素有關。首先第一:產品本身的轉化率基本上是和你的產品的,款式給力不,價格合理不,類目行情的轉化率如何,評價好壞,銷量多少,詳情製作圖片的優劣,客服接單能力,以及標題引入關鍵詞的精準性來決定的,以及產品所處的狀態來決定的比如孵化器成長期爆發期平穩期等等,這些因素都會影響到你的產品的自身的轉化率的!每一項,都比直通車影響轉化率因素大的多了,這首先從產品本身來考慮的。第二:其次才能談到直通車的轉化率,車手能控制的轉化率,只有幾點,第一:確保引入的關鍵詞是非常符合產品感恩以前講過的選詞5大相關性的。(類目相關性,產品相關性,屬性相關性,詳情相關性,標題相關性,選詞是非常重要的事情,它能直接決定你的計劃的兩個重點數據點擊率和轉化率,感恩前面分析過直通車選詞的原理了,其實也非常簡單),第二:影響直通車轉化率的就是你預算的設置多少,平臺投放的設置精準性如何,投放時間點的設置是否符合轉化率的最大化,投放地域的設置是否符合轉化率最大化的設置。第四:關鍵詞的多少也會影響你直通車的轉化率,多了肯定權重不好,轉化為會偏弱,第五:關鍵詞的出價位置,也會影響轉化率,排名越靠前,轉化率越好,排名靠後,轉化率越低,第六:最關鍵的因素,還有直通車圖,一般下來,車圖要麼是點擊率高,要麼就是轉化率高,你又想轉化率高,又想點擊率好的,很難,很難,可遇而不可求!基本上是需要用測略思維技術技巧來平衡轉化和點擊率的,很多老闆一味的追求轉化率,一味的追求轉化,全部用精準匹配和拉價首條,殊不知,直通車慢慢已經做成連想買個流量的能力都沒有了。這就是我說的轉化與點擊率不可兼得的,但是你要來玩直通車,他就說這麼一個需要點擊率的工具,你沒做好這個,別跟我扯淡,說你的投產啥啥的,那都是扯淡的忽悠!我就看這個!這個沒做好,你所有的直通車目的,就很難實現,並且還可以繼續深化!因為淘寶不會給你什麼很大權重,因為沒有貢獻價值給平臺,平臺給你那麼多的展現機會,你卻貢獻不出足夠多的點擊量來支撐!你真以為淘寶直通車是慈善機構總會阿!
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