直接講乾貨!
上分技巧,也就是質量分。而質量分,分為兩類。
一個是靜態(核心是初始分),一個是動態(核心是點擊率),
因此,將這兩者抓住,其上分自然就會增長。因此,直通車上分技巧有:
質量分的主要構成:
1、創意質量,也就是創意圖的質量;
2、相關性,這個涉及很多方面,包括關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度;
3、買家體驗,相當於產品的銷量和轉化。投放平臺
【投放平臺】站外平臺與站內PC效果並不好,新手的話,建議將其關閉,只開站內無線,這樣可以集中精力操作;移動折扣,為了預算點擊單價,可以改成100%。
【投放時間】早上9點到晚上12點,100%投放,其他時間不投放;選擇類目成交高的時間端開始投放,到晚上12點,這樣做的好處是可以提升點擊率,壞處是出價可能比較高。
【投放地域】選擇常規地域,也就是說海外和偏遠地區不投放
【日限額】日限額需要根據自己的實際情況,一般建議是100以上,如果是大類目,點擊單價比較高的類目,可以出到200-300;投放方式用智能化均勻投放,可以減少日限額的消耗。
【精選人群】在精選人群的設置裡,可以用比較低的溢價測試。
關鍵詞可以選擇2-3級的關鍵詞
小類目1-2級關鍵詞
大類目可能要選擇3-4級的關鍵詞。
選詞的方法有很多,
比如系統推薦,下拉框,TOP20W詞表等。
點擊率從高到低排序,往下拉,觀察兩個數據——相關性和展現指數,如果相關性是滿格的,就看看展現指數大不大。
相關性和展現指數都可以,且轉化率不差,那這個詞就是商戶想要的。
要注意展現量。
關鍵詞添加好了以後,看店鋪權重。
- 如果權重過低選擇精準匹配,用精準詞養賬戶權重,而且精準匹配對直通車點擊率是有幫助的;如果權重高可以多加點詞用廣泛。
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