【家電網HEA.CN 11月21日微信原創】今年，格力似乎正在經歷一場多事之秋：11月11日晚間，格力電器發佈公告稱，當天，控股股東格力集團函告公司，鑑於股份轉讓協議的內容尚有未盡事宜，珠海明駿和格力集團仍在繼續協商，雙方同意將股份轉讓協議的計劃簽約日期延後。原本看似板上釘釘的格力混改，又有了新變數。
而作為中國空調市場的巨頭，今年格力對外的表現相比去年更是格外地“暴躁”：618期間開啟和奧克斯的口水戰，雙十一前夕又對空調行業開啟“群嘲”。去年那個面對10億賭局談笑風生的“格力”似乎正在消失。
從“小打小鬧”到“大張旗鼓”
根據2018年格力相關的消息可以得知，去年一整年，格力除了跟“老冤家”美的在俄羅斯世界盃場館項目中標事件上扯皮以外，大部分的精力都放在造車、造芯片等業務擴張上面。但是今年6月10日，格力首次展現其“暴躁”的一面：當日16時，格力電器在其官方微博上發佈對奧克斯的舉報信，稱向國家市場監督管理總局實名舉報奧克斯生產銷售不合格空調產品，能效不達標。
隨後便是雙方的相互扯皮，格力爆出奧克斯空調曾因能效虛標問題被沙特政府列入黑名單，而奧克斯則是在9月1日宣稱掌握證明格力空調產品不合格的拆解視頻，但是卻在9月2日遲遲未見視頻公佈，使整個事件落得一個虎頭蛇尾的結局。
而在今年的雙十一前夕，格力電器在官微上發佈公告稱：“為讓消費者免受低質偽劣產品之害，享受高質量的生活，建立誠信、公平的市場環境，我司作為榮獲‘中國質量獎’的企業，有義不容辭的責任和擔當。為此，格力電器將拿出精品機型和最優價格回饋消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元。”
這一段話看似並無所指，但是卻起到一個“群嘲”的效果。第一個上鉤的空調企業是海信，11月14號凌晨，海信空調發出公告表示，將對雙十一價格戰中受到利益損失的經銷商進行補貼，矛頭直指格力“讓利30億”活動，當天中午海信空調總經理別清峰還發布朋友圈稱“爾要戰，便戰!”。隨後，美的、海爾等空調企業也紛紛加入到價格戰當中。
數據顯示，雙十一當天，格力空調降價的11款產品當中，降價幅度達到1000到2000元，為原價的三成。而海信空調則是在11月15日凌晨發佈公告稱，凡於2019年11月11日（含）前購買任意品牌空調產品的消費者，在11月15日至20日憑購買憑證到海信空調任一銷售專櫃，換購海信“舒適家”新風空調，即可享受直補1000-3000元不等的優惠。
“暴躁”背後：空調市場下行 公司營收增速放緩
相比去年的平穩，今年的中國空調市場被格力攪得“天翻地覆”。實際上，格力的“暴躁”表現也跟空調市場大環境有關，有數據顯示，2019年1至9月國內空調零售市場規模為6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。而在第三季度，空調市場銷售額為429億元，同比下滑7.6%。主力機型APF一級能效冷暖掛機和三級能效冷暖掛機均價分別下滑10%和11%，價格下滑幅度更是進一步擴大。
空調市場量額齊跌，受影響較大的就要數格力等佔市場份額排前列的幾家企業。近期，格力電器發佈2019年第三季度報告，內容顯示公司前三季度實現營收1550.39億元，是格力電器連續三個季度增速放緩，雖然高溢價貢獻高毛利，但市佔率已出現下滑。營收放緩也影響了企業營運能力。
市場下行，企業營收增速放緩，令格力一改以往“高高在上”的行業龍頭姿態，親自下場搏殺，但是價格戰真的是空調行業的出路嗎？這一點，中國的彩電行業可以提供前車之鑑：長期的價格戰影響下，電視價格被壓低到極點，企業的毛利空間被壓榨殆盡，極少有企業願意投資到技術開發當中，彩電技術有一段時間陷入停滯狀態。空調行業的價格戰剛剛打響，還未造成太多的負面影響，將重點轉移到產品研發、技術創新上還為時未晚，只有提高產品附加值才是空調行業未來的真正出路。
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