每次想要購入新單品的時候，想必各位都能從自己的慾望清單中拉出一長串衣服、褲子、包包，甚至是配飾，而對於熱衷街頭風格的女生來說，除了各大運動品牌的球鞋和皮鞋品牌的常青單品外，似乎選擇並不多。
今天，我要給大家介紹一個對很多人來說或許比較陌生，但絕對是一個全新的鞋履品牌選擇。想到“厚底鞋”、“皮靴”這樣的關鍵字，你能想到什麼品牌？各位，列表該更新一下了，來自巴黎的新銳鞋履品牌 both 或許是你的下一個牆頭。
both 這個品牌，從誕生以來，就選擇把最基礎同時也是最具可能性的橡膠作為品牌的設計核心。橡膠是一種非常可靠的材質，為什麼這麼說，在性能上它不僅防水防泥防震，絕對安心靠譜。而在上面提到的製作過程基礎上，both 家的每一雙鞋履都具有極高的性能。
當然，我相信沒有一個試圖闖進時裝圈的品牌，是隻為了性能而決定一個品牌的設計走向的。橡膠除了具有防護功能之外，它還能兼顧顏值，both 充分利用了這個特點，通過簡約的設計，讓他們家的鞋子看起來硬朗十足，不僅流露出正當紅的工業感，還具有（讓人暗爽的）增高效果。
both 2019 秋冬系列 PRO-TEC
在最新推出的 2020 春夏系列裡，both 將自身的工業化美感與大地、沙丘和岩石等自然元素融合，在布料上使用了帆布、黃麻等等，你能看到很多經典鞋型在橡膠上的演變， 在此之上加入了色彩的拼接以及鞋型上的切割設計，讓它們變得雖日常但獨特。
both 2020 春夏系列
如今鍾情於老爹跑步鞋風格的各位，可能也會喜歡上 both 的 GAO RUNNER 系列，把工裝靴和跑鞋的精髓提煉而出，在跑鞋的細節裡又加入了硬朗的主調性，以橡膠、尼龍以及網眼織物混合製成，尤其是當女生穿上，會有一種強烈的反差感。
說到這裡，本人還有一個喜歡的點在於—— both 有女生系列，並且完全沒有因為是女生系列而改變設計走向，在個別鞋款上注入了不同的色彩設計，依舊是硬朗的風格，但卻非常溫柔地給我們帶來了35的小碼，這一次，男生有的我們真的也有。
從 2016 年成立到如今，both 絕對算得上是一個非常新的品牌，但就在這兩年，它以迅雷不及掩耳之勢成為街頭青年們又一個表達自我的出口。所以你能看到網絡上不少先鋒人群的“組隊試穿”，極簡的個性風格讓他們在搭配上有很好的發揮空間。
令人沒想到的是，both 也迅速成為了明星頻頻上身的新同款，憑藉著極簡、好搭、工業感十足的特質，成為了這個激烈的鞋履市場之中一股飛速發展的清流。
Bella Hadid
Gigi Hadid
圖片來源：@WilliamsWearDaily
郭采潔
蔡徐坤
李宇春
黃明昊
隨著這波走紅的趨勢，想必各位也想近距離體驗一下品牌的魅力到底如何吧？就在上週，both 團隊來到東京，在這裡籌備開啟了品牌的第一個全球旗艦店，而 YOHO!GIRL 也來到現場，為大家揭秘了一下下一個日本必打卡的店鋪！
地址毗鄰原宿和涉谷，開設於北青山，本身就是東京必逛的區域。在店鋪的室內設計上，由水泥、石磚和混凝土等元素作為主要裝飾材質，體現出了一種原始的工業美感，而其他的鋁製飄窗和展臺元素，又賦予了店鋪一種未來科技感，和鞋子一樣，不斷混合科技材質和流行元素。
從現場的設計師、攝影師以及各個創意人士的照片之中，就能看出這個地方不僅好看也很好拍。
日本知名模特Akimoto Kozue
造型師Yin Yin
模特/意見領袖Johnny Yang楊峻澤
日本意見領袖Nao Takahashi
不僅僅是一家零售店鋪，both 的東京旗艦店還作為一個 both 與日本文化交流的窗口，不斷地與當地創意人士進行合作，而本次開店就帶來了非常具有個人風格的設計師 Jenny Fax 與她的特別裝置，名為「Celebration 」。至於讓人眼前一亮的 Jenny Fax，悄悄告訴大家，我們 YOHO!GIRL 也和她牽手成功，各位請期待我們之後的推送吧！
而本次來到東京，最主要的任務就是與 both 的兩大主腦——
藝術總監Nicolas Santos
設計總監Mats Rombaut
聊天。沒錯，是聊天，想要真正瞭解一個品牌，和這二位交流無疑是最直接的方法。所以本人和兩位大帥哥聊了一個多小時，含金量超標，所以在此不多廢話，趕緊把舞臺交給他們。
“給女生‘男生有的’，甚至是更加出彩的設計，而不是刻意地去創造一個非常女性化的系列。”
N=Nicolas
M=Mats
Q：橡膠成為了 both 自誕生時便一直強調的品牌核心，你們為什麼會選擇這個材質，它有什麼優勢？
M：both 的主要核心元素就是橡膠，我們 both 的工廠在橡膠工藝上已經研究很多年了。橡膠可塑性非常高，可以運用到鞋子的不同部位，耐穿好看而且也有防水這樣非常功能性的優勢，我們想把橡膠這個材質不斷延伸，去做一些再創造，比如切割拼接重組之類的，想要開發橡膠的更多可能性。
Q：大家都知道現在厚底鞋在年輕人之中非常的火，你們覺得厚底鞋能火到現在的原因是什麼？是對精緻時尚的一種反擊嗎？
M：我們也注意到了歐洲甚至全世界的年輕人都在穿厚底鞋，這是一種 90 年代的回潮，銳舞文化依舊在年輕人心中佔有極重的分量，看起來比較誇張的鞋型和搭配，我覺得是當代年輕人一種自我表達的方式吧。
Q：現在的女生也成為了 Chunky Shoes 的粉絲，你們覺得女生與這種鞋的組合搭配有什麼別樣的吸引力？
M：因為厚底鞋和女生本身就具有一種反差感，搭配的方式也讓人聯想到復古女郎，當然，它增高的作用也是不得不提的一點。另外這種 Chunck 的鞋子男生穿的也很多，其實在當下形成了一種性別模糊的概念，比如男生喜歡買粉色的，女生反而喜歡黑色的鞋款，性別流動性在年輕人心中很重要。
Q：both 也有推出女生系列，both 的女生系列鞋履有什麼不同的側重點？
M：就如同上面提到，如今男女生的性別認知已經變得非常中性化，女生款並不等於粉嫩的顏色、少女的設計，我們想要打破一個傳統女性化的鞋履概念，給女生“男生有的”，甚至是更加出彩的設計。
both woman
Q：你們推出了年輕人非常喜歡的 GAO 系列鞋履，我們對其中的防護功能這個主題很感興趣，這似乎是一個不太常聽到的理念。
M：橡膠這個材質就是能起到一個“防護”的作用，它可以防震防水防泥，平時打理也很方便，這也是我們這個系列理念的來源。我們在設計上會有很多性能的考量，比如鞋面的層次是為了更好地防止汙垢，用清水即可沖掉，能給消費者起到真正的“保護”作用。
Q：你們的總部在時尚之都巴黎，這次來東京開了全球第一家旗艦店，為何會選在這個城市？
N：對於品牌來說，社區群體文化是很重要的，我們發現日本的消費者非常喜歡 both 這個品牌，他們也尤其注重線下消費體驗，不僅是東京，我們想給所有的消費者一個一體化的體驗，包括店內的裝飾、陳列、氣味、音樂等等都是屬於品牌的一部分。把東京作為第一個試水的地方，我們也會在店內跟當地的很多藝術家做合作，更像是一個實驗性的空間。
Q：新店有哪些值得關注的亮點？
N：首先店內的裝飾，你可以看到很多木頭、石頭、磚頭等原始的材質，天花板也沒有很多遮擋，鞋架運用了中國竹的元素，像是工地上的腳手架，整個店內更像是融合性的、未完成的狀態，這也很符合 both 品牌所傳達出來的感覺。我們這次新店開業還有一個亮點就是和日本設計師 Jenny Fax 做了一些合作，之後我們也會和其他不同的創意單位玩各種各樣的東西。
Q：其實現在很多新晉品牌都不會開設線下門店了，他們會做 pop-up，會和買手店合作，你們覺得一家線下門店對品牌來說意味著什麼？
N：不管現在的趨勢如何，我敢說線下店絕對是品牌的一部分，我們想要和消費者更近一些，給他們塑造一個更完整的 both 形象。東京的店其實也是我們與日本文化的一個橋樑，我們想更多地去挖掘當地好玩的東西。
Q：比利時是我們都知道的設計師大國，Mats 的家鄉有給你的設計帶來什麼靈感嗎？
M：提一點的話，比利時的 club 文化對我影響很深，我們雖然是一個很小的國家，卻有非常盛大的俱樂部文化。我喜歡觀察 80、90 年代的他們那時去 clubing 都穿什麼，比如厚底鞋、跑步運動鞋，就是以前我們去跳舞會穿的鞋，也是我做鞋子的靈感來源之一。因為比利時很小，天氣又很陰冷，我們就只能在家做設計、畫畫、聽歌、跳舞、派對，並且小時候沒錢買衣服，我們就會自己做，所以在我們的國家，大家會把很多精力放在創作上。
Q：很多外行人很疑惑，品牌的藝術總監到底平時會參與哪些事物？
M：我要負責 both 的形象輸出，從圖片到視頻到音樂，這一切都要達到一個標準。不僅是系列的整個靈感、主題，包括我們找誰合作、此次店鋪的設計等等，一切的一切要有一個非常完整的體系，保證在這個體系裡製作出來的東西都要非常的“both”。
Q：你們也和中國的品牌 Lost General、SMFK、INXX 合作過，你們選擇合作對象的標準是什麼？
M：我們有一個非常先進厲害的工廠在中國，中國的團隊也是我們公司的一個重要組成部分，中國的很多品牌都有自己的特色和有趣的故事。比如我們和 Lost General 合作，是因為我們能看到雙方品牌對音樂的共同喜好，所以我們合作出來的款式也是具有搖滾的理念在裡面，SMFK 是一個非常注重手工藝的品牌，這一點也和我們非常契合，所以我們覺得合作是雙方的，看雙方是否擁有一致的美學，並不是誰去挑選誰。
both X Lost General
both X Lost General
both X INXX
Q：both 2019 春夏系列是以中國元素為靈感的，是什麼吸引了你們？
M：因為我們中國鞋廠的製鞋工藝非常先進，所以中國的手工藝也是我們一直很著迷的東西，我們會以比如瓷器這樣的工藝品作為設計靈感，不是那種簡單地把龍印上去這樣的轉移，而是更深層的以配色或者是相關創意為靈感想象出來，both 也一直想要開拓更多的世界性元素。
Q：你們應該也觀察了中國的年輕人，你們怎麼看待中國年輕人的穿衣方式以及潮流文化在這裡的發展？
M：歐美的青年文化發展得已經比較成熟了，而中國的青年文化正在勢頭上，所以還在由如今的年輕人構建中。如果之前的中國年輕人是可能會模仿西方的 cool kids 在做什麼的話，那麼現在他們已經完全有了自己的想法和獨立的人格，不同於他人的喜好，以及有自己創造性的穿衣方式。
比起其他單品來說，鞋履理應是陪伴我們時間最長的夥伴，一雙百搭簡約又耐穿的鞋想必是每個人都無法抗拒的必入單品。both 作為一個小眾又極具潛力的單位，正在用它的速度開拓世界版圖，在不想和別人撞鞋的選項裡異軍突起，各位種草了嗎？
文字 | cassie
圖片 | both+網絡
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