近几年，网购产业在中国飞速发展，同时间接带火了很多“周边”产业，比如二手买卖、网红直播带货。
《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，带货超千亿元，每月带货规模超过100万元的直播间超过400个。
直播带货渐成风潮
在顺德容桂一间不起眼的旧厂房改造园区里，二楼办公室晚晚都是灯火通明到凌晨，“双十一”期间更是通宵亮到天明，这里集聚着一群网络“带货王”，他们活跃在各种买买买的直播视频中，站在了电商直播的风口浪尖。
而在刚刚过去的双11，光是“淘宝第一主播”薇娅的直播间就有4200多万粉丝围观，11月10日、11日两天，她一共要进行三场直播，推销79款商品。
而说起带货主播，恐怕李佳琦是很多年轻消费者第一个想到的人。他以“口红一哥”的身份走红后，不断试水各种产品，从护肤品到电子产品，从家用电器到地图导航，其代言的产品基本都被哄抢。
在今年“双十一”大战，电商狂欢日，主播站到了这个舞台的C位。今年天猫双11期间，超过50%的品牌商家采用淘宝直播的方式来拉动销售，11日全天淘宝直播带动成交近200亿元，仅用63分钟就超过去年全天。到8小时55分，淘宝直播引导成交额已破100亿元。
直播带货成广告业新趋势？
直播间已然成为了商家卖货的新“战场”。正如2019年4月发布的《直播生态发展趋势报告》指出的，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，电商+直播呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。
一个话筒、一部手机、一台电脑，借助这“三小件”，网络主播们便开始了“带货之旅”。而对于传统渠道的广告主来说，需要对内容有极强的把控权，只需要制作一个内容，但在信息极度碎片化的社交媒体渠道，品牌价值观会被100个KOL重新解读包装后再传播给消费者。
不过，部分通过带货突然爆火的品牌，或许还来不及考虑长期品牌建设问题，就已经消失了。这也表明，带货可以让一款产品成为爆款，却无法赋予它长久的生命力。
当然，网红直播翻车的事故也在不断发生，前不久，“口红一哥”李佳琦“在线翻车”让他的营销之王人设出现了肉眼可见的裂缝。
实际上，顶级网红对于产品是有斟酌的，只是他们毕竟不是专业的质检人员，不可能做到万无一失，大都是自己用过觉得还不错这才推荐。
而对营销活动而言，不论用的是生产者与经销者自己的信誉，还是从带货网红那里“租”来的信誉，产品立得住，营销才有意义。一旦产品本身辜负了消费者的期待，最终的结果都注定只能是信誉透支，最终造成整场营销活动的崩盘。
对于带货直播的“网红”而言，只有好的内容、好的产品、好的体验以及高度的责任感，才是其被网友热捧最根本、最深层次的原因。对于商家来说，轻“网红”包装，重产品质量以及“网红”职业操守、营销实力的培养，就显得更为迫切。
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