移動支付已經成為我們當前生活中的習慣性支付手段，它讓我們從此可以不再攜帶錢包出門，只需要拿著手機即可。但在中國，除了支付寶及微信支付外，便幾乎沒有其他更出名的支付手段能夠與之抗衡，即便前幾年發展火熱的Apple Pay，如今來看，已經徹底涼透了。
在中國，Apple Pay為何發展不起來？這裡需要先說明Apple Pay的使用原理。
與微信及支付寶不同，Apple Pay是通過NFC來進行支付的，讓Apple Pay綁定銀行信用卡即可，並不是聯網支付。好處是即便手機網絡斷開，也能通過Apple Pay在POS機上進行付款。
這種方式其實與傳統直接使用銀行信用卡支付沒有什麼兩樣，只不過Apple Pay只是用iPhone代替了銀行卡而已。
從使用過程來說，Apple Pay也只有三部，一是掏出手機（甚至不需要解鎖），二是將手機放到支付銀聯雲閃付的POS機前，第三部驗證機主指紋即可，這樣就能完成支付了。
相比於支付寶或者微信還要更加簡單，畢竟使用這些軟件進行支付，我們需要拿出手機，解鎖，打開軟件，打開支付二維碼（或者掃碼），才能完成支付，步驟顯然要更加繁瑣。
如果是佩戴Apple Watch來操作，那麼支付的過程將更加簡單，甚至省去了掏手機和驗證指紋的步驟，直接將手錶放在POS前感應一下，再點兩下，便完成了付費。
擁有更加簡便的操作手法以及寬容的使用條件（特指沒有網絡也能付費），也難怪蘋果當年雄心壯志想要在中國移動支付市場闖出一片天地。
但是如今來看，Apple Pay顯然沒有發展起來。
原因主要有以下幾點：
一、進入時間太晚
不管是哪種行業，先吃螃蟹的人總是有紅利的，而在移動支付市場，這種先發優勢也更為明顯。
在Apple Pay進入中國市場之時，支付寶與財付通（含微信支付）的佔比便高達90%以上，留給Apple Pay的空間小之又小。
此外，用戶在使用習慣微信支付或者支付寶之後，很難再使用其他的APP或者支付手段來進行付費操作。
一個是因為需要一定的學習成本，另外一個則是因為習慣的力量非常強大，後進者想要改變，將付出更高的代價。
更何況Apple Pay的支付方式與微信及支付寶完全不同，還需要POS機來配合，更加重消費者的學習成本，改變起來也更加困難。
這一點從支付寶與微信在海外推廣的境遇也很相似，尤其在歐美市場，人們已經習慣使用信用卡支付，因此Apple Pay更加得心應手，而微信及支付寶則更多是華人群體在用，這就是習慣的力量。
二、缺乏社交屬性
對於中國消費者而言，社交是一個非常重要的環節，尤其是逢年過節，都喜歡對親朋好友送上幾句祝福或者寒暄幾句。
以微信為例，還可以發出紅包或者轉賬來加強社交聯繫，強化情侶、朋友、同事之間的關係，並且從紅包上還能衍生出更多的玩法，加強趣味性。
但Apple Pay卻完全沒有這方面的優勢，它只是單純作為一個支付工具來使用，這意味著如果不是特意使用Apple Pay來進行支付操作，在日常手機使用期間，是完全不會想要打開這個功能的。
三、使用門檻更高
雖然Apple Pay付費操作更加簡單，但前面便已經說過，Apple Pay的學習成本也更高。與此同時，Apple Pay還必須配合POS來使用，這意味著商家也必須搭配一臺POS機，無形中提升了使用的門檻。
而支付寶或者微信只需要掃二維碼便可以完成支付，在設備成本上顯然要低的多，如今連菜市場都可以使用二維碼進行掃碼買菜了，但要求他們配備一臺POS機，顯然有些強人所難。
並且，由於Apple Pay在國內的知名度不高，很多場合下，即便商家擁有POS機，消費者上去詢問，也會回“什麼Pay？”，甚至不知道該如何操作。
加上國內的許多POS機外雖然貼了NFC的標籤，但實際卻沒有NFC的功能，一來二去更是抬高了Apple Pay的使用門檻。
另一方面，當年蘋果將Apple Pay帶入中國的時候，並沒有想到要將Apple Pay取一個本地化的名稱，而是堅持使用Apple Pay，這其實對於推廣非常不利。
要知道即便支付寶前往海外進行推廣，也會取一個“Alipay”來讓外國人更加理解。蘋果的此項操作不僅阻礙了Apple Pay的推廣，似乎也在一定程度上顯示出了那時蘋果的傲慢，或者代表了蘋果其實對於Apple Pay一點也不上心。
更重要的原因在於，智能手機市場還是以Android機為主，尤其是近幾年來，蘋果在中低端機型的失守，同時在高端機型也面臨著華為、OPPO等國內廠商的圍攻。
如今蘋果份額已經跌落至第三，從發展趨勢來看，蘋果手機所佔的份額持續下降或許將成為不可逆的過程。這也導致如今的Apple Pay使用人數越來越少，畢竟iPhone用戶也在減少。
最後一點，蘋果的Apple Pay選擇的合作伙伴是銀聯，想必當初銀聯與Apple Pay合作便是想要在中國移動支付領域中搶佔一杯羹。但是一個市場的開拓，是需要運營者站在當地用戶的角度去思考問題的。
蘋果顯然是會去思考這種運營問題，畢竟蘋果本身迫切希望能夠搶佔到移動支付這塊大蛋糕，但問題是他的合作伙伴也會這麼思考嗎？
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