創意熱店-天與空
“他們是世上的一群叛徒，他們以創意為生，他們以背叛為榮。
他們背叛了廣告，認為這是廣告公司的黑暗時代，這是創意公司的黃金時代。
他們背叛了過去，過去的作品都不值得一提，未來的作品才值得大書特書。
他們背叛了4A，他們成長於4A，受惠於4A，卻提出了‘4A升級版’。 ”
這是天與空創始人在其公司兩週年的一段話，其實正好可以恰如其分的形容創意人的生活狀況。
- 要做就做創意人
眾所周知，以往廣告業最核心的兩大門檻是①專業人才，和②壟斷資源（獨家的媒介資源）。
廣告因為其所依附於文案、圖片、聲音以及視頻等綜合表現形式，創意在廣告中有很大的發揮空間。
創意和執行，是整個廣告鏈條中對團隊和人才依賴度最強的環節，也是最難以規模化的工作環節。
所以很多留在廣告行業的從業者中，是抱著實現創意和藝術成就為人生目標的。 隨著社會化的大分工，這就導致了越來越優秀的創意人自立山頭專業的從事創意工作。
- 創意熱店，從廣告公司裂變出來的新物種
來自第三方媒體廣告門的創意熱店榜單
創意熱店這個說法其實源頭很早，在05年左右就有了。
每一個本土創意熱店，幾乎都是隨著作品的刷屏，以及在各大廣告節獲得創意大獎，而被業內熟知。他們還有一些顯著的特點，比如創始人往往是前4A資深創意總監，團隊規模往往不大等等。
創意熱店的創始人，雖然很多出身於4A，但通常都更願意介紹自己為創意人，而非廣告人。W，環時互動，意類廣告，天與空，LxU這些熟悉的名字後面，是在近幾年更被人們熟悉的廣告創意作品。
- 天下英雄誰與爭鋒？
創意圈琅琊榜
- W
說到H5界的W和李三水，就像說Social界的環時和金鵬遠，都是屬於可以靠金字招牌吃飯、拿到“比稿豁免權”的一類。
在圈內視野中，最早跟W聯繫在一起的是大眾點評。
“我們之間就差一個字”
自從H5在微信興起以來，誕生了一個叫做“刷屏”的現象。在很長一段時間裡，大眾點評的H5都是朋友圈刷屏的常客，是傳播從業者們敬畏且看齊的風向標，其中最風靡的當屬那個“我們之間就一個字”的H5互動，除此之外，關於姜文新作《一步之遙》、霸王點評等的H5作品同樣取得了很大的傳播影響力。在這些作品的背後，都有W的身影，也正是在那段時間，W逐漸成為刷屏作品的“吃雞利器”。
- 天與空
跟W相比，另一家創意熱店天與空自成立之日起，就要高調得多，而且打的就是聯合創始人4A背書、戛納獅子“收藏室”的金字招牌。
天與空四位創始人中，楊燁炘是中國唯一連續五年在戛納創意節斬獲獅子的傳奇創意人，鄧斌被譽為中國十大文案之一，曾寫過“上天貓，就購了”等經典廣告語，黃海波是橫掃Cannes、D&AD、OneShow、Clio四大國際廣告創意獎的創意人，肖坤是80後中獲得國際創意獎項最多的新生代創意代表。清一色的4A大拿。
要說天與空真的很“擅長”創意，以至於近期我見到的、而且有些印象的，都是以“長”見長的創意，一個是前陣子刷了一波戶外的支付寶108人最長合影平面廣告，另一個則是支付寶“芝麻信用日”的超長海報，同樣是包了一圈地鐵站。
在一眾創意熱店裡面，天與空是屬於在自我營銷方面特別能來事兒的那種，動輒就寫下諸如《中國廣告為什麼需要4A升級版》、《向叛徒們致敬！》等標題黨文章，創意理論、意識形態也是一套一套，做過的案例數英網、廣告門一個不落下，這也一步步幫助這家原本就有頗有“背景”的創意公司，成為當前創意熱店群裡炙手可熱的代表。
2017年2月20日，天與空在北京金融大街舉行了新三板掛牌敲鐘儀式，號稱“中國創意熱店第一股”。值得一提的是，早在2014年“中國公關第一股”藍色光標就曾通過入資，持有天與空20%的股份，也算是“股股相惜”了。
創意熱店有著不可規模化的瓶頸，但對於對創造擁有超凡激情的創意人來說，營收規模並不是唯一的追求，創意過程和作品才是人生意義。
閱讀更多 成玉林 的文章
