今天，全球歸因領導者 AppsFlyer 正式對外發布《2019 臺灣地區手遊市場升級趨勢報告》，這份報告回顧了 2019 年市場的整體現狀和競爭格局，以及各類型遊戲的表現。也對比了不同競爭者在臺灣市場的用戶獲取策略，以及臺灣本土手遊的出海狀況。

此次發佈的《2019 臺灣地區手遊市場升級趨勢報告》，所採用的數據樣本覆蓋 50 億安裝，6230 個遊戲應用，監測應用內事件數量達 450 億。在準確、全面且有效的數據支持下，AppsFlyer 發現以下核心趨勢：

• 臺灣本土遊戲 App 營收總量年增長為 4%，其中模擬經營類遊戲以 76% 的增長率位居榜首。
• 臺灣地區市場 Top 500 App 中，本土 App 的份額為 17%。來自大陸的遊戲 App 佔比為 50%，美國以 5% 排名第三。
• 本土遊戲在大中華區市場外開展業務比例為 1/3，2019 年出海 App 數量較去年減少 6%。
• 營銷帶來的非自然安裝量增長 10%，遠高於自然增長。

針對上述現狀，AppsFlyer 帶來獨家解析：

No.1

臺灣手遊市場競爭激烈

模擬經營類遊戲高速增長

臺灣遊戲市場一向兼容幷包，來自大陸、本土及美國和日本等地的遊戲 App 競相競爭，這一趨勢過去兩年不曾改變。與此同時這也意味著競爭正在加劇，來自大陸的遊戲已經佔據半壁江山，當地 App 份額相對縮水。

好消息是臺灣地區市場總體仍在增長—— 2019 年臺灣遊戲 App 的安裝總量同比上升 2%，收入總規模同比上升 4%。有些類別展現出極高的增長潛力。

其中，模擬經營類遊戲正在走向高地，年度增速非常快——它在活躍用戶增速與收入增速兩個排行中名列第一，在安裝量增速中也位居第二。考慮到大盤僅有 2% 的成長，模擬經營的速度令人驚喜。

各類遊戲 App 的增長表現均收錄在此次發佈的報告當中。

No.2

大陸 App 買量策略更為積極

臺灣地區 App 廣告成本優化空間更大

對比臺灣市場三大遊戲 App 來源地—— 本土、大陸與美國，會發現大陸游戲通過廣告獲取的新用戶比率最高，買量策略最激進。整體而言，過去一年所有的 App 都不同程度地增加了買量比重，這也說明了市場的競爭激烈。

非自然安裝比重

應用內事件是營銷決策的基礎。AppsFlyer 發現，App 規模與應用內事件監測數量呈正比關係，即 App 規模越大，相應在“打點”監測的應用內事件更多。來自大陸的 App 通常監測更多的應用內事件，以獲得對用戶活動更多的瞭解。

平均每App監測

從成本角度來看，本土 App 尤為突出，儘管投放的媒體數量不多，但花費了更多的平均成本，在提升投資效率方面還有很大的進步空間。

No.3

全球市場充滿機遇

遊戲出海已成必然

臺灣地區的市場競爭日益激烈，全球市場增速更具優勢，遊戲出海已經成為必然。臺灣本土 App 的遊戲全球足跡分佈顯示，過去一年走向全球市場的步伐相對保守，“出海” App 的數量相比去年減少了 6%。

本土遊戲涉足最多的其他市場是香港地區。泰國、印尼等東南亞地區是臺灣 App 相對熟悉的市場，但日本、韓國、歐洲等地依然是相對陌生。

基於以上市場洞察，AppsFlyer 也在 3 月 17 日同 Google 聯合舉辦了一場在線研討會，一同探討臺灣地區的市場機遇，為優化營銷策略，尋找下一個機會點提出了關鍵見解。

如果錯過了本次研討會，可以關注我們的微信公眾號Appsflyer獲取更多信息。

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