執拗的人總是有執拗的道理，但再強硬的思想，也抵不住時代發展的驚濤駭浪。
有人說2020年的開年有些“緊張”，幾乎所有的事情都來的有些突然，甚至有些在意料之外。
3月發生了3件事，引人注目。
一個是強硬了77年的家居巨頭宜家，終於把第一次線上操作給了中國；
一個是實體狂人羅永浩，正式官宣做電商直播；
一個是網紅房企恆大宣佈“網上賣房”透明化，上架全國629個樓盤。
1
線上交易，再也不是你愛理不理
前段時間，宜家中國第33店落址天貓。#宜家入駐天貓#的熱搜一再刷屏，廣大宜家發燒友沸騰到極點。
直播首秀，僅開播10分鐘觀看人數就達到2.7萬人，經典款商品被搶購一空。不少網友狂刷“終於等到你”表白，宜家的全國第一個線上官方旗艦店，首戰告捷。
值得一提的是，深耕線下，對線上態度冷淡的宜家，強硬了整整77年。根據淘寶方面數據，平均每天有7萬人在淘寶上搜索“宜家”，但對於已經進入中國市場22年之久的宜家，電商化動作一直很遲緩。人們想要購買各種家居用品，除了去實體店之外，只能通過代購、代理商等渠道。
畢竟，以體驗著稱的宜家，在很長一段時間內，都對電商抱有一種敵對態度。因此在2008年移動互聯網大門被打開算起，到如今12年的光景，都是愛理不理。
一場疫情，讓側重線下體驗和服務的實體業面臨困局。但線上平臺不受時間、空間制約，反而成為一劑“救市”良藥。
根據宜家財報顯示：2019年宜家銷售額增速僅為6%，而2016年、2017年、2018年的增速分別是19.4%、14%和9.3%。對比來看，雖然宜家在中國20年已經佈局20多個城市，但仍抵擋不住銷售額增速連年下跌的狀態。
對比擁抱“家居+電商”的巨頭，紅星美凱龍在雙十一實現219億的成績。居然之家在去年雙十一期間，實現了208.81億元的銷售額，同比增長73.68%， 實現線上線下的融合。家居零售的商業模式在悄然調轉航向，宜家也不得不求變。
無獨有偶，前幾天被線下實體搞的遍體鱗傷的羅永浩也突然發微博，說我要做電商直播了。
那個做錘子手機，做子彈短信，做鯊魚皮的老羅。也開始收起偏執，抓住了線上直播的紅利。
2
消費模式發生改變，不要說線上賣房不可能
在移動互聯網大門被打開之後，幾乎每個行業佈局線上平臺，都會引起不少爭論。
但毋庸置疑的是，中國消費環境已經悄然變革，隨著“電商+”的組合越來越多，市場江湖電商化已經越來越明顯。
自然，房地產也在潮流之中。
但是，在2020年之前，提到線上賣房，不少人都覺得很荒誕。作為動輒過百萬的大宗商品，想實現樓盤電商化，一直被視為不切合實際的理想主義。
2月中旬，由於疫情原因，售樓處被迫關閉，線下打法玩不通的情況下，恆大線上賣房，打響了房地產融入電商的第一槍。
憑藉著簽到、推薦領取現金獎勵，交付定金可獲多重優惠權益等一系列措施，以成熟平臺“恆房通”為載體的恆大，在全行業一片蕭條之聲的背景下，竟然逆勢上漲108%，銷售額達470萬，穩坐銷冠。
3月，遊戲持續升級，會員只需根據自身情況快速篩選心儀房源，在繳納3000元定金之後即可鎖定一套房源。
認購之後，恆大還給出不同政策，讓購房者享受多重福利：
●自購任意一套房源：定金轉房款，總價減4萬，額外享99折；
●推薦成交任意一套恆大房源：定金返還，獲3.5萬獎勵及1%佣金；
●鎖定房源被第三方購買：返還定金，給予3000元補償金；
●鎖定房源未成交：定金全退，期間在恆房通上推薦新親友客看房，最高可賺取300元獎勵。
根據恆大給出的購房雙保險政策，“最低價購房”可以讓購房者買貴補差價，“無理由退房”可以讓購房者買錯可退，充分保障購房者權益。 根據恆大此前發佈公告。4月1日，恆大網上賣房政策將進一步收緊，從78折調整為81折，屆時將收回大部分優惠政策。無論是置業還是投資，把握好最後的機會。
3月18日，恆大再次祭出“殺手鐧”：房價透明化！
只要登錄恆大自有售房平臺“恆房通”，就能看到參與“網上賣房”活動的619個樓盤每套房源的單價、總價等信息。
亮出家底的恆大，直接把每套房子明碼標價掛在線上，解決房價不透明的同時，也打破信息不對稱，是地產界前所未有的“創舉”，也打破了地產行業的價格潛規則。
在恆大的計劃中，它不但要將房屋交易真正引入到互聯網領域，更要用雲技術、電子商務、大數據等先進科技手段與地產、汽車等大宗商品銷售全面融合，搭建一個“淘寶”式的超級交易平臺。未來不只是我們想的那麼簡單，但生活會越來越簡單！
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