上一篇我們談到了科室會的核心部分,現在我們分解開來,今天我們來聊一下特徵利益轉化,不僅可以用於科室會中,在大家的拜訪中,也可以用的到。目前比較好理解的就是FAB法則,那麼今天我們就來談一談。
第一步
定義終歸是定義:
特徵:產品的品質和特性,這個大家記得就好。
利益:產品的特徵所帶來的優勢以及對客戶的好處,一定要突出對於客戶有什麼獲益,這是最精髓的。
分別來看一下三個字母代表什麼
F:feature
代表事物的屬性,也可以理解為特徵。
A:advantage
作用,優勢。解釋清楚優勢是什麼。
B:benefit
利益。
第二步:
大梳理
請記得客戶永遠是被利益所吸引,不是產品本身的情況。
那麼簡單來說,就是你光嘩啦嘩啦的說產品特性或者優勢不好使,你得說清楚:使用產品到底可以給他什麼樣的獲益,給患者怎樣的獲益。學術推廣勢在必行,選擇U聚醫藥(微信號:ujuyiyao)來學習,可以從患者的角度出發。比如:產品一天一次,大大提高了患者的依從性,長期有利於患者的血壓管理,同時也省的您麻煩,患者的反饋也會很好,提高老師您的口碑。
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