文 | 侯龍飛
一則有關茅臺酒的消息引發市場關注。
3月27日，茅臺集團發佈公告稱，“貴州白酒交易所股份有限公司近期的茅臺酒營銷行為，對茅臺品牌形象造成了嚴重不良影響。公司根據《貴州茅臺酒（特約）經銷合同》約定，決定取消其控股子公司貴州佰酒匯電子商務有限責任公司的茅臺酒經銷權。”
“貴州白酒交易所”是誰？為何被茅臺“拉黑”？這還要從幾天前說起。
3月21日，貴州白酒交易所對外公佈稱，“為了表達對‘戰疫’英雄們深深的敬意，該公司將按1499元/瓶的價格，向貴州援鄂醫療隊1443名醫護人員直供飛天茅臺酒。”
平價買飛天茅臺？要是換了一般人，這事肯定得發朋友圈慶祝。但是，在全民抗疫的特殊時期，該交易所發佈的消息卻惹來爭議。有網友表示，“拿援鄂醫務人員做噱頭，這廣告太low！”“真心感恩就直接送，這樣做有損茅臺形象。”
事件發生後，很快引發官方關注。3月23日，貴州市場監管局約談了貴州白酒交易所主要負責人，就此次不當營銷行為作出相關指示，要求其立即停止商業化炒作並迅速整改。目前，相關營銷活動已全部停止。
不過，由於交易所與茅臺集團同屬貴州，行業屬性也息息相關，不由得使人產生聯想：貴州白酒交易所和茅臺集團是什麼關係？這次營銷事件是茅臺的主意嗎？
天眼查顯示，貴州白酒交易所成立於2012年，從股權結構來看，與茅臺集團沒有任何關係，可謂八竿子打不著！
不過，考慮到此次事件的影響，茅臺還是“痛下殺手”，取消了該所子公司的經銷權。該交易所廣告沒打成還丟了一條財路，真是搬起石頭砸了自己的腳。
商業活動中，各種營銷手段司空見慣，但是，借疫情炒作實屬不該。用一句老話來說——“機關算盡太聰明，反誤了卿卿性命。”
分享到:
閱讀更多 德林社 的文章
