8月27日晚間，曲美家居（603818.SH）發佈2019年半年度報告。報告顯示，上半年曲美家居實現營業收入20.11億元，較去年同期9.73億元同比增長106.62%；實現淨利潤8852萬元，較去年同期7025萬元增長26.04%。
值得注意的是，曲美家居2019上半年核心經營指標較上年同期實現大幅增長，主要是由於併入Ekornes公司數據所致。
併購協同作用凸顯：Ekornes中國收入超5000萬 預計全年增長近300%
據瞭解，2018年8月，曲美家居完成對挪威上市公司Ekornes ASA的要約收購，持有其90.5%的股份，成為Ekornes的控股股東。Ekornes是一家全球化的傢俱製造銷售企業，主要開發、製造傢俱和床墊，旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane、Ekornes Contract等。
併購完成後，曲美家居積極拓展Ekornes品牌的國內渠道，其中Stressless以品牌獨立加盟店的形式持續在全國進行門店佈局，IMG以店中店、品牌合作聯營店、咖啡生活館店等多元化渠道形式進行門店鋪設。
整體來看，Ekornes上半年中國收入超5000萬，實現大幅增長。中報預計，受到IMG、Stressless品牌的帶動，Ekornes國內全年有望實現1.2億以上的收入規模，同比去年增長接近300%，呈現出良好的增長態勢。
曲美家居表示，Ekornes的加入給曲美集團帶來了新的發展契機，國內+海外合計6000+渠道為公司的全球化戰略奠定了堅實的基礎，Stressless和IMG品牌在國內發展勢頭良好，成為曲美品牌在中高端舒適椅品類方面的有效補充，自動化生產能力和全球供應鏈資源為集團優化生產成本、提高產品品質提供了便利。
資料顯示，Stressless是全球知名的高端舒適椅品牌，被譽為"全世界最舒服的椅子"，IMG定位為"引領市場潮流、高性價比"的舒適椅產品，主打高舒適度與高性價比，產品定價更適合中國市場需求。
"曲美+"戰略持續落地 領跑"時尚家居"賽道
2019上半年，曲美家居通過對當前傢俱消費需求的分析，確定了高性價比"時尚家居"的品牌定位，"全屋家居+軟裝設計"的產品和服務定位，"拎包入住"的商業模式定位和"低線市場+基礎人口+高頻場景"的渠道發展定位。
此外，曲美家居提出"新零售、新營銷、新模式"的"三新"轉型，有效解決了公司當前線下引流問題、客單值增長問題和中長期的銷售渠道發展問題，在經銷商體系內快速推廣，經銷商收款與合同金額快速增長，解決了經銷商盈利和市場信心問題。
中報顯示，4月份以來，曲美家居明確"時尚家居"品牌定位，推進"三新"轉型取得顯著成效，公司產品競爭力和經銷商主動營銷能力得到有效提升，領跑"時尚家居"賽道。
2019年7月，曲美家居經銷商零售合同金額環比恢復兩位數增長。
生產方面，曲美家居通過淘汰低效SKU、合併職能部門、生產工序優化等工作，持續提高傢俱產品品質，降低生產成本。
對於2019年後續經營計劃，曲美家居表示，將在國內市場推動"曲美+深度"戰略的持續落地，深化精細化管理轉型與業務創新；在全球市場依靠"曲美+寬度"戰略，實現Ekornes全球渠道的升級與國內+海外的協同效應落地，旨在實現產品銷售額的進一步提升。
資料顯示，曲美家居是國內知名的中高端傢俱品牌，有接近30年的品牌歷史，是國內傢俱企業中最早引入設計美學的品牌，擁有強大的產品設計和研發能力。
併購Ekornes後，曲美家居成為全球化傢俱集團公司，並形成了曲美系列你+生活館、居+生活館、B8全屋定製、萬物及凡希品牌與Ekornes系列Stressless、IMG、Svane品牌的多元化矩陣。
閱讀更多 號外 的文章
關鍵字: 原汁原味的德系SUV 市場營銷 曲美
