6月12日，抖音首次公佈了自己的用戶數據：截止目前，抖音國內日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。
在互聯網紅利消退之際，抖音以其迅猛的增長的態勢在短視頻領域殺出一條路來，短短一年多的時間，日活從0到1.5億，不斷創造高峰又超越自身。抖音的成功帶動了整個短視頻行業，更是讓傳統的互聯網巨頭看紅了眼。其中，反應最明顯的就是騰訊。
被動了奶酪的騰訊
從今日頭條、內涵段子，到抖音、火山小視頻、西瓜視頻，張一鳴在不斷開拓疆域擴大邊界的同時，難免動到了騰訊桌上的奶酪。
眾所周知，社交一直是騰訊賴以生存的根基，從QQ到微信，因為佔據著巨大流量，又是社交界的寡頭，使得騰訊在音樂、遊戲等各個領域都順風順水，直到字節跳動旗下的頭條和抖音試圖打入社交領域的產品一出現，被動了奶酪的騰訊逐漸感到了威脅。
Questmobile3月份發佈的《中國移動互聯網數據庫》報告顯示，即時通訊行業佔比明顯下降，與去年同期相比下降了4.8%；而短視頻卻呈現爆發增長趨勢，從去年的1.5%快速增長到了7.4%。
短視頻行業正在蠶食市場份額，這一點從互聯網女皇的報告中也可以得到印證，其數據顯示，傳統社交媒體的市場比例已經從2016年的60%下降到2018年的47%，視頻媒體則從13%增長至22%。傳統社交媒體每一點消失的市場比例都能從視頻媒體的比例上得到反映。
不僅如此，今日頭條的月度有效時長過去一年裡，不僅趕超了騰訊新聞，甚至將差距越拉越大。
一個是抖音的瘋狂發展，一個是今日頭條的超越，資訊平臺和短視頻大量的用戶和流量累積使頭條系隨時有可能進軍社交界，這讓騰訊感到很惱火，被動了“奶酪”的騰訊終於坐不住了。
騰訊反擊 從“口水戰”到“真刀真槍”
要說戰爭真正開始，還要從微信封閉外部視頻鏈接開始講起。
今年4月，以短視頻相關政策為由，拒絕抖音、快手等APP的鏈接在朋友圈、QQ空間直接播放。不過，騰訊承諾會對所有產品一視同仁，這自然也包括騰訊自家的微視。
然而，值得一提的是，微信封閉外鏈的理由是“外部鏈接不得在未取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容。”，而騰訊旗下的微視卻早就拿到了合法證照，這也是微視目前能在朋友圈分享的原因。
這一做法看似是針對了“抖音”，但似乎也做到了一視同仁。張一鳴有苦說不出，開始將矛頭轉向騰訊重金扶持的微視，稱其抄襲抖音。
今年6月，騰訊以今日頭條“不正當競爭”和推送騰訊“負面新聞”為由，將其告上法庭，並且名正言順地終止了與今日頭條系的合作。
從“口水戰”到“真刀真槍”，騰訊這一套組合拳打的抖音措手不及，只能以“弱者姿態”在互聯網上頻頻發聲，期盼得到輿論的同情。
騰訊抖音三槍對壘
目前騰訊進入公眾視野最多、並且投入資金最大的產品就是微視。被放棄過的微視捲土重來後，不僅增加了視頻跟拍、顯示歌詞字幕、AI美顏、秒變大長腿等功能，並且在流量上實現了與QQ空間、微信等騰訊自身流量入口的打通。
最為關鍵的是，微視還與QQ音樂、酷狗音樂達成合作，並且投入30億元扶持內容創作者。加上最近騰訊視頻自制選秀綜藝《創造101》的大火，微視在下載用戶上的增長已經初見成效，8號登上了App Store榜首。
微視從投入和流量獲取上來說，都已經可以抗衡抖音，但日活和滲透率卻遠遠比不上抖音。或許就是考慮到這點，騰訊在扶持微視的同時，5月推出了“下飯視頻”、“速看視頻”、“時光小視頻”三款短視頻APP，從而與頭條系的“西瓜短視頻”“火山小視頻”對壘，在短視頻領域全面開戰。
現如今，騰訊在短視頻領域不僅關閉了外鏈在微信的流量入口，也有了足夠對抗的頭條系的產品。騰訊和頭條這場戰役打的如火如荼，流量和資金扶持雙管齊下，最後誰能勝出還真不好說，不說騰訊系能完全打敗頭條系，但起碼在很長一段時間裡，騰訊全方位的壓制會讓抖音不大好過。
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