這是我們的爆款視頻，大家聽我來分析為什麼這款視頻會火，這個賬號能累積28W粉絲。
01
為什麼教取英文名會火？
首先，我們真的是從0開始，一是沒錢買已經有粉絲的賬號，二之前公司也在英語領域毫無積累。在內容方面，打開抖音上，最多的最火的就是各種搞笑類，給人誤解好似發搞笑視頻就容易火。經過20天嘗試搞笑風格的視頻失敗後，我們才明白，像搞笑段子、洗腦歌舞、美食萌寵、戲精日常等，這些高度娛樂化的內容只適合作為點綴和MCN機構，並不適合大多數企業藍V的抖音運營。如果不是專門團隊做，創意能力很難跟上。
後來我們也是因為業務發展，開始轉向和我的同事Sophie老師合作，開啟面向大學生的趣味英語方向的抖音視頻。其實我們是幸運的，做的第3個視頻就是小火了一把，共有28萬＋的點贊，1000萬＋的播放。
為什麼一個教取英文名的視頻能火？因為它符合如下幾點：
1.廣泛認知基礎的：99%學英語的中國人都有英文名。
2.新知識：但是幾乎沒有人知道自己的英語名可能在美國人聽來很土很老。
3.認知難度低：英文名，就是一個一個的單詞，比較簡單。
從運營者來說，這就是“淘奇學堂”賬號爆款視頻的所有原則，有廣泛的大眾基礎、認知難度低、又顛覆社會認知。從用戶來說，學些這些大家知道的、又不完全懂的新知識點，滿足實用和裝X的需求。可以說，此賬號的核心，滿足人性的弱點——“假裝在學習”。畢竟現在抖音的全球月活用戶已經超過5億，技能類、教程類的視頻是有極大的市場需求的。
同時，同樣的視頻我們也分發在其他視頻平臺，效果是雲泥之別。流量紅利確實得趁早。
03
爆款視頻的幾個類型
在符合原則的基礎上，爆款視頻還可以分成好幾個類型。
1.炫技&高大上
點炫技，老師一口氣又快又好地說完一個有34個字母的單詞，超出普通人的能力範圍，引發粉絲的膜拜、質疑以及自黑。
2.有梗
Sophie老師分飾幾角，演了一個第一次去酒吧卻點了長島冰茶的妹子，告訴大家長島冰茶根本不是茶而是容易讓人醉的雞尾酒。有梗的長島冰茶引起粉絲關於酒的味道、自己喝酒的故事、長島冰茶的段子進行留言互動。
3.讓人覺得地道的英語乾貨
在短短的30秒內，講述了6個地道感嘆詞的用法。單詞簡單易學，表演可愛，教學效果好。
4.演技派&趣味性
老師表演不同笑的英語單詞之間的細微差別，讓大家以形象的表演記住單詞的細微差別。評論區紛紛表示"Sophie老師是被演戲耽誤的英語老師"。
5.恐嚇式
純屬標題黨，吸引人。比如“英文名取不好，還影響長相？”、“4個打死都不能取的英文名”。
6.抖機靈
比如，為什麼沒有iPhone9和Windows9?
點贊沒有上萬，之所以專門說出來是拍攝時間以及策劃成本特別低，直接套用現成的段子，5分鐘不到。
據抖音企業白皮書表示，抖音賬號靠爆款視頻收割粉絲的。這就是為什麼抖音的運營小編做夢都想要1-2個點贊過百萬的視頻。
04
運營粉絲的經驗
那麼，打造這些爆款視頻需要哪些能力呢？
1.策劃能力
選題能力，是重中之重。一個符合爆款原則的視頻，可能拍就需要十幾秒，但就是能大火。不好的選題，拍攝後期倒騰2個小時，點贊也有很可憐。
1）英語的專業內容體系
英語，就有句子、單詞、發音、中外文化差異等四大類。這四類都有可以做的內容，但也不是普通的內容都行。舉個例子，單詞，就得是中國學習者用錯的、多意歧義的單詞；發音就得做，中國人最難讀的單詞，容易造成誤解的發音錯誤；句子，得選一些俚語，和字面意思不一樣的句子和特殊用法；中外文化差異，就得是認知難度較低的內容，比如大家一直都把美國洛杉磯LA讀錯了。
2）熱點內容
大學生的內容，學霸學渣普通是怎麼聽英語四級聽力的。當娛樂圈的情感疑雲曝出，告訴大家“負心漢”“渣男”的英語說法。
2.腳本創新
定了選題，下一個問題就是怎麼拍？因為是教育類視頻，知識點已經確定了，但是在講課的方式可以有趣一些。以下是我們經常使用的策劃方式。
1）從日常場景入手
應該看我們的視頻大部分是大學生到畢業兩三年的白領，我們會有一些點外賣、被父母叫起床、圖書館自習被打擾、領導開會裝X等場景，試圖引起共鳴。
2）一人分飾幾角
講同一個單詞的不同英美寫法的時候，我們是模仿一個英國人和美國人的。這種角色的切換，效果都不錯。
3）把爆點放在最後，讓人意外
把每個單詞表演出來，最開始的含情脈脈和最後的slap的狠絕形成鮮明對比，粉絲紛紛評論：最後的一巴掌才是Sophie老師發自內心的。
總之就是搞笑和實用並重，在歡樂中，粉絲能學到英語。搞笑的內容或者表現形式既不讓粉絲感覺枯燥，又還能加強記憶。每當粉絲評論：要早能遇到這麼生動教英語的老師，自己當年根本不愁學英語了。我們會覺得自己付出的一切都是非常值得。
3.剪輯創新
1）剪輯節奏
儘量快地進入正題
2）統一
統一的視頻背景，統一的剪輯字幕
3）字幕決定打開率
有無字幕和播放量之間並無明顯關係。但是作為學習類的賬號，我們需要有字幕，更成系列，也更幫助粉絲在最短時間知道你的教學內容。其中字幕關鍵要有吸引力，給人留想象的餘地。
05
賬號優勢
1.有差異化的優勢，演技派教英語
其實我們最開始就感嘆，要是老師是外國人就好了。但是現在看來，在抖音教英語的外國人不少了，大家現在也沒有對外國老師特別追捧。
就跟抖音漂亮的小哥哥小姐姐越來越多，現在想憑一個視頻就脫穎而出就太難了。反而，我們後來挖掘的老師的表演能力其實是比單純的外國人更持續的能力。
2.小網紅IP——Sophie老師
現在基本每條都有粉絲誇老師，比如可愛啊，演技派啊，發音純正，感謝之類的。越來越多的人是喜歡這個老師，喜歡她教英語的。因為這個IP獲得了大家的喜愛和信任，我們看見了未來商業化的方向。相關付費英語課程的研發也同步在做，當然粉絲的積累之路依舊任重而道遠。
其實以上都是定性的聊了聊，關於定量的，我說的比較少。一是大家可以自己登錄抖音後臺查詢自己賬號的相關的數據。二是每個賬號的種類定位不一樣，大家對數據的看法也不盡相似。
其實抖音是個需要積累的過程。相比有100多萬粉絲的賬號來說，我們還是小蝦米。一起加油吧！
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