春節賀歲片一直是電影行業的票房收割機，2020年的大年初一同樣如此：已知的包括《唐人街探案3》、《中國女排》、《囧媽》、《姜子牙》等至少7部大片準時上映，可謂火爆。儘管影片類型不同，但都是精心之作，當然對許多國漫粉來說，電影《姜子牙》可是萬眾期待：
一方面，它有了一個最佳預告片50億票房的《哪吒之魔童降世》打頭陣，許多人還沉浸在那個最另類的哪吒記憶中無法自拔，姜子牙能帶來多少驚喜不妨開開腦洞；另一方面，取材《封神演義》的姜子牙本來就是中國傳統文化的重要代表，這幾年國潮熱席捲各個行業，這些傳統文化的優秀代表正以新的姿態和方式被大家重新看見、甚至是得到狂熱追捧。
1月13日，瀘州老窖特曲與國漫電影《姜子牙》正式官宣，攜手打造春節賀歲視頻並全網首發：一個是國漫超級IP，一個是經典民族品牌，顯然這個春節有好戲看了。
借勢國漫超級IP，瀘州老窖特曲春節“姜”至
客觀而言，白酒品牌影視植入的案例並不少。茅臺之於《戰狼》，西鳳之於《平凡的世界》等等都有精彩之處，而瀘州老窖特曲本次的玩法顯然更獨特，其不僅僅在於品牌形象的巧妙露出，更通過賀歲短篇刷屏預熱、聯名小酒互動，把這個聲勢做得非常浩大。
首先，從官宣之日起，神仙年夜飯局便開始了霸屏。小編的朋友圈早已被《鼠年姜至 特曲賀歲》的短片刷屏了，這也點燃了行業從業者與媒體大V的傳播熱情。接著因為本身題材的精良感與主題的契合性，加上《哪吒之魔童降世》導演餃子親自監製，集結哪吒一家三口、太乙真人和即將上映的《姜子牙》國漫電影人物之間趣妙橫生的互動，進一步獲得動漫迷與普通消費者的二次主動傳播，要知道這種主動轉發的力量太強大了，病毒式裂變讓品牌獲得了良好的觀感和口碑。
不僅如此，包括社交媒體廣告、ott廣告、電梯廣告、機場廣告、高鐵廣告等在內的媒體同步發佈聯合視頻，瀘州老窖特曲營造的年味兒就濃郁了。關於短片內容植入也是可圈可點：利用太乙真人愛酒如痴的人設，將瀘州老窖特曲巧妙地融入劇情中，向消費者展現了瀘州老窖特曲的飲用場景，讓人在會心一笑的同時深化了對瀘州老窖特曲的產品印象，為新春增加了一份濃香和喜慶。
其次，影片的衍生品、品牌聯名玩得很6：瀘州老窖特曲推出了4款《姜子牙》人物形象的聯名小酒。酒說（微信號：酒說）更是獨家瞭解到該小酒發行量極少，尤其是“四不相”那款堪比支付寶的敬業福，是很難買到的。據瞭解，1月17號瀘州老窖官方旗艦店將開啟預售，市場定價為84元一瓶，更推出了4瓶和20瓶的套裝，滿足多重消費需求。
這兩年的瀘州老窖是愈發潮了，例如與澳網推出的聯名款、與方力鈞聯合推出2020年國窖1573&方力鈞大浪淘金藝術新春酒，又例如這次瀘州老窖特曲&《姜子牙》聯名酒。國漫情懷，再加上好玩有趣的設計，瀘州老窖特曲&姜子牙聯名酒無疑為白酒行業帶來了一抹亮色。
小編特別留意了一下瀘州老窖官方微博，與《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的親密互動已經開始了，眾多大V的進一步傳播，更是激發了國漫迷和網友的討論和參與，增加了眾多優質的UGC內容，此次跨界合作得到了網友的一致好評。
出圈營銷新嘗試，瀘州老窖特曲掀起“中國味兒”
“宗師聯袂，一戰封神”是瀘州老窖特曲與電影《姜子牙》合作的主題，雙方的確都有宗師，姜子牙是宗師，而瀘州老窖傳承了23代、歷經690餘年的釀酒技藝背後同樣有宗師。在酒說看來，品牌的跨界合作最理想的效果就是“1+1>2”，想要達到這個，除了準備得足夠充分之外，更要雙方結合得巧妙，進而引發旁觀者的共情能力與主動參與。
而在瀘州老窖特曲與電影《姜子牙》的背後，我們也能找到這樣的“共通”之處：
一是雙方都是中國文化代表，都是經典IP。《姜子牙》取材《封神演義》，歷史悠久、家喻戶曉，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》這些精良走心之劇大有引領中國神話宇宙崛起之勢；瀘州老窖特曲作為中國最古老的四大名酒之一，是傳承23代人、歷經690餘年始終深得消費者信賴的民族品牌，是名副其實的“濃香正宗 中國味道”。
二是雙方流量對稱相匹，相互賦能加持。電影《姜子牙》是繼《哪吒之魔童降世》之後最受消費者關注和期待的中國動畫電影，而瀘州老窖特曲作為民族品牌也擁有龐大的消費人群。借勢《姜子牙》瀘州老窖特曲深耕國漫粉絲圈層，通過一系列新潮又巧妙的形式進行內容營銷的創新嘗試，讓雙方的文化輸出有了共同的落地點，再配合巧妙用心的構思，使品牌傳播更加深入人心，成為了這個春節抓人眼球的出圈營銷新樣本。
瀘州老窖特曲在2017年確立了“濃香正宗，中國味道”的品牌訴求。如果說“濃香正宗”側重瀘州老窖特曲開創了中國白酒特曲品類，開啟技藝傳承的歷史地位；那麼“中國味道”的訴求顯然更國潮，在突出瀘州老窖深厚品牌底蘊的基礎上，以味切入，可以是好酒之味，也可以是名菜之香，更可以是任何優秀的中華文化，這些都是典型的中國味道。
距離“一戰封神”，瀘州老窖特曲還有多遠？
2019年是瀘州老窖加速復興、加快發展的機遇之年，鮮明提出“雙品牌，雙百億”的戰略目標，隨著國窖1573品牌銷售成功破百億，顯然瀘州老窖品牌的破百億成為2020年的重要衝刺目標，這一個“百億”誰能一馬當先，目前來看顯然是瀘州老窖特曲。
作為濃香型白酒的開先河者與集大成者，瀘州老窖特曲是中國最古老的四大名酒中唯一的濃香代表，更是唯一蟬聯五屆全國評酒會“中國名酒”稱號的濃香型白酒，被行業和市場譽為“濃香正宗”；歷經690餘年、已傳承了23代人的瀘州老窖酒傳統釀製技藝也在2006年入選首批“國家級非物質文化遺產”。正是因為有這樣厚重的歷史積澱和精湛的技藝傳承，瀘州老窖特曲才擔得起瀘州老窖
復興先鋒、百億擔當這個重任。放在全國酒業市場競爭的角度而言，目前300元價格帶是沒有超級大單品的，承載五屆全國評酒會“中國名酒”榮譽的瀘州老窖特曲有沒有機會？百年品牌底蘊、特曲品類開創者、穩定的品質保證，23代人690餘技藝傳承……這樣的硬實力瀘州老窖特曲還有很多，尤其是在當前品牌與品質迴歸的背景下，瀘州老窖特曲不僅有機會成為瀘州老窖“下一個百億單品”，老字號特曲更有機會發育成為全國300元價格帶性價比最高的超級大單品。長遠來看，瀘州老窖特曲是有在300元價格帶“一戰封神”的潛力。
更為關鍵的是，本次攜手電影《姜子牙》開啟春節營銷大戲的瀘州老窖特曲讓我們看到了這個經典品牌的另一面：基於深厚品牌底蘊與歷史傳承的時尚感與年輕化。在酒說看來，這不矛盾，經典就是時尚，這些年我們見證了許多“非遺”的老去，同樣見證了更多“非遺”的復興，只有活著才是最好的傳承，而瀘州老窖特曲不僅活著，而且活得日益體面與前衛。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 哪吒 探案
