防控疫情期間，為避免人群聚集、病毒擴散，大多數商場選擇了暫停營業。但是，百貨行業由此面臨著銷售驟降、庫存積壓、房租工資等現金支出的壓力。
如何挽回閉店帶來的經濟損失，在安全係數可控的前提下實現銷售，並滿足顧客的購物需求，是當下商家面臨的重大難題。在這種情況下，通過社交等線上平臺展示銷售商品，實現無接觸式購物，成為越來越多線下百貨的選擇。
目前市場上的直播平臺數量已經超過300家，傳統直播內容已經被一些行業的獨角獸所壟斷，新興的直播平臺想要在激烈的市場之中分一杯羹並不容易，所以越來越多的直播平臺在追求新的創新點，直播+的理念已經成為直播市場的潮流，直播+商城是一個比較全新的理念，可操作空間也比較大，把直播的屬性和商城的屬性結合在一起，充分發揮二者的功能，確實可以起到意想不到的結果。
一、直播造就了網紅，網紅造就了直播
隨意打開一款直播軟件，我們都能看到主播門通過攝像頭以各種方式展現自己來獲取用戶的上打賞，不論是個人或者平臺，也都開始積極開展“造星運動”，平臺與主播之間互惠互利。所以說網絡主播是直播的衍生物，直播的發展將網絡主播帶到大眾面前，主播利用平臺打造自己，獲取所需。
二、中國在線直播行業發展趨勢解讀
5G助力在線直播行業升級
5G技術“高帶寬”“低延時”“連接廣”的三大特性將對直播體驗帶來極大的改變，由於帶寬的增加，用戶的視覺體驗感將增強，低延時和多人連接將使用戶在參與感、互動感得到極大的提升，後續廠商還會根據5G的特性開發新的內容和玩法，5G技術將在直播行業佔據重要地位。
三、直播內容垂直化或成市場競爭主旋律
內容垂直化或將成為在線直播行業競爭的主旋律，平臺將更多把內容聚焦在某一特定用戶群體的需求。此前，直播行業已形成了泛娛樂和遊戲直播兩大內容板塊。隨著直播用戶群體越來越成熟，對直播內容的需求也會變得更專業化，未來直播行業內容垂直化趨勢將更加明顯，除了娛樂、遊戲直播外，包括教育、電商等細分市場或將湧現新的市場機會。
四、優秀主播養成生態漸成
當前，各大直播平臺的的流量主要部分仍由頭部主播產生，直播平臺運營的成本很大一部分也投入在頭部主播身上，頭部主播是直播行業的稀缺資源。未來直播平臺將更加依賴自身的主播培養生態來產生優質主播。優化行業發展環境，建立行業的良好發展態勢。
五、直播商業化探索新途徑
在行業發展逐漸成熟的背景下，創新商業化路徑探索也將成為平臺發展的重要課題。在線直播的商業價值仍待進一步開發，包括自創綜藝、電商應用、教育直播等細分領域，適配用戶以及企業需求，打造多元直播模式，實現平臺商業化的有效升級。
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