昨日，SM娛樂宣佈與騰訊音樂娛樂集團達成戰略合作，2月1日起，SM旗下藝人東方神起、Super Junior、SHINee、Red Velvet、NCT等組合及藝人的音樂作品將上架QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。
據透露，除了SM娛樂旗下藝人的音源、MV等海量音樂內容將會通過騰訊音樂娛樂在中國進行線上和多渠道發行及營銷之外，雙方還將在其他領域展開深度合作。
其實在韓國頂尖娛樂公司中， SM娛樂對中國市場尤為重視。早在2000年2月，從SM出道4年的男子組合H.O.T就曾風靡華語音樂市場，東方神起、Super Junior、少女時代等組合無一例外也都在中國都取得了相當大的關注。
少女時代
合作對雙方意味著什麼
能夠與SM娛樂達成戰略合作，對於已經擁有豐富韓語曲庫內容的騰訊音樂娛樂集團來說，無疑又是一次優質內容的重要補充。
截至目前，騰訊音樂娛樂集團旗下的韓流音樂內容已經涵蓋了YG娛樂、JYP娛樂、SM娛樂、Genie Music以及韓國最大的New Age音樂曲庫-LON MUSIC，除此之外，騰訊音樂娛樂還擁有《鬼怪》《男朋友》《阿爾罕布拉宮的回憶》等主流大熱劇集的OST音源。
從整體來看，韓國音樂內容在國內一直以來都較為分散，不少大賞現場音樂也缺乏音源，這一直是國內韓語音樂粉絲的困擾。不過隨著韓語曲庫內容的不斷完善，騰訊音樂娛樂已經逐漸形成了在韓語音樂上的產品聚集效應，對於提高用戶粘性來說具有重要價值。
而之所以能夠吸引SM娛樂這樣的公司，也客觀上證明了騰訊音樂娛樂的音樂社交娛樂生態具有相當的吸引力。
首先是用戶優勢。據騰訊音樂娛樂的官方數據顯示，截至目前QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌的總月活用戶數已經超過了8億，截至2018年9月30日，騰訊音樂的在線音樂付費用戶數量就達到了2490萬，社交娛樂付費用戶990萬，商業能力在國內平臺中處於領先地位。
其次便是內容運營的優勢。近兩年，騰訊音樂娛樂作為國內領先的數字音樂平臺，無論是在曲庫的豐富性還是發行渠道的多元性以及扶持音樂人的創新性等方面，均進行了專業化和年輕化的升級，與粉絲的互動也更加活躍，和用戶的連接也更加緊密。
通過不斷的探索以及生態化的佈局，騰訊音樂娛樂已經建立起了包括在線聽歌、音樂直播、社交互動、在線K歌等在內的多種音樂社交娛樂體驗，在不斷完善自身立體化音樂娛樂生態的同時，也不停收穫著更多自身與藝人相結合所發揮的“1+1>2”的實際成果。通過產品和運營創新，最大化音樂傳播、音樂宣發的效果，騰訊音樂娛樂已經為各內容方和藝人帶來了更為長期的價值。綜合來看，這對於希望進一步實現與粉絲有效鏈接的SM來說，無疑是非常重要的。
綜合來看，雙方此次的聯手不僅在意料之中，顯然也會有所突破。
正在升級的“內容合作”
隨著全球正版化的不斷深入，以及用戶分眾化、消費內容碎片化的趨勢愈發明顯，內容方與平臺方的合作正在朝著更加理性的方向發展，如何通過合作使音樂內容得到最大聲量地傳播，如何使用戶獲得更優的消費體驗，使合作雙方均能實現最大程度上的增值，甚至突破傳統內容合作的框架，在更多業務方向的發展中進行有效互補，正在成為內容方與平臺方更多考量的範疇。
從SM娛樂發佈的合作聲明中可見，本次合作除了音源、MV等內容，雙方還將積極探索在其他領域的深度合作。雖然合作方向沒有進一步展開說明，不過在藝人推廣、音樂宣傳甚至在更多方向上，SM娛樂與騰訊音樂娛樂集團的合作顯然已經擁有了諸多想象。
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