在隔離期間集中爆發的Instagram直播，正將眾多品牌帶入比拼帶貨的新賽道。
過去的幾周時間裡，紐約時裝週上的知名設計師布蘭登·麥克斯韋每天都會在他的曼哈頓公寓開一場Instagram直播，為追隨者提供專業的服裝建議，而單調乏味的隔離生活，也使得他的追隨者越來越多。
毫無疑問，在疫情催化下，打開直播購物已經逐漸成為消費者的日常，時尚界也開始接受直播的模式，從製作完整的節目到即興聊天，無所不有。
如美國網紅電商Revolve，一家互聯網多品牌時尚購物平臺，曾憑藉著KOL營銷迅速圈粉，此次也率先發力線上直播，與健身網紅合作，每天進行在家健身的直播，在不到兩天的時間內，其livestream健身活動的瀏覽量達到24.7萬次，明顯高於該品牌個人資料中其他保存的視頻。
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Instagram的數據也說明了直播的盛行，上個月，該平臺的直播流收視率增長了80%。Instagram發言人說：“我們還看到IG Live和Facebook Live的使用率都大大增加了，其中健身是一大熱點話題，與3月18日相比，美國的Instagram提要和故事中的家庭鍛鍊帖子比幾天前增加了很多倍。”
經此一疫，Instagram Live正式出圈。Instagram的這項功能早在2016年就有了雛形，即當時推出24小時後消失的直播流發佈選項，不過這項功能一直沒有真正流行起來，而定位於長視頻功能的IGTV，也是對標YouTude，但近兩年仍舊起步緩慢，沒有太大起色。
一場疫情，導致許多國家的商店關閉，現實生活中的聚會也被禁止，社交媒體成為宅經濟下關鍵的營銷平臺，Instagram直播也真正進入大眾的視野，各品牌對該平臺的依賴程度比以往更高。
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在直播內容上，目前更傾向於分享、科普、教育等類型。
天然美容護膚品牌連鎖店Follain在Live上主要與中小型企業進行虛擬聊天，談論清潔美容和隔離美容方面的一切。而RMS Beauty的創始人Rosemary Swift開了個迷你化妝大師班，教如何化妝。
來自荷蘭的一線流行潮牌Scotch＆Soda首席執行官Stephane Jaspar表示，在COVID-19危機期間，他們每週都會邀請藝術家，企業家和創意者，分享他們的世界。效果也很明顯，該品牌在Instagram Live上的參與度飆升到了冠狀病毒危機之前的三倍。
“Instagram Live是一個讓你以更人性化方式與消費者建立聯繫的平臺”，數字戰略和營銷公司The Charles Agency聯合創始人Samantha Edwards說道。
對於像麥克斯韋這樣的設計師來說，與粉絲的非正式交流最為有效。“每天的直播提高了我與顧客的互動性，這也是我個人品牌電商網站流量的最大驅動力。”馬克·雅各布斯長期以來在社交媒體上有著很好的表現，他也在以類似的方式使用這個平臺，在最近的一個直播節目中，他與Love magazine的長期合作者們隨意交談。
同時，一些大牌也在使用Instagram Live來替代因疫情而被取消或推遲的節目活動。
3月中旬，Loewe推出了“Loewe en Casa”的現場直播，為工藝獎藝術家頒獎，4月7日，作為該系列的一部分，藝術家Koichi Lo在直播平臺上進行工作室巡演，吸引了6.8萬名觀眾，這是該品牌在平臺上觀看次數最多的視頻之一。
相比而言，目前一些品牌試水直播，重點還是放在讓消費者保持參與，而不是簡單直接的產品帶貨，因為正處於這場危機中的消費者，還沒有過多地考慮非必需品的購物，不過作為更有效、更廣泛的營銷策略，直播越來越收到品牌的重視。在直播平臺上，追隨者可以與品牌實時互動。目前還不確定冠狀病毒時代的任何內容是否會促進品牌的社交媒體參與度，尤其是銷量，但這仍值得嘗試。“這是品牌測試不同內容格式變化的最完美機會。”查爾斯經紀公司聯合創始人亞倫•愛德華茲這樣說。
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