作者：邦妮
今天，無論你身處北京、硅谷還是倫敦，無論你來自區塊鏈世界還是古典互聯網世界，都無法繞過一個主角： Facebook 。
據福布斯報道，社交巨頭Facebook將於 6 月 18 日（本週二，也就是今天）發佈名為“天秤座計劃”（Project Libra）加密貨幣白皮書。
Libra（天秤），這個象徵著平衡與公正的詞彙，吸引了全世界的目光。
這將會是一個與一籃子法定貨幣掛鉤的穩定幣，將由一個名為 Libra Association的財團管理。
根據此前消息，Facebook希望可以從100家合作公司（又稱為節點運營商）中獲取10億美元，相當於每位節點運營商需要投資 Libra 1000萬美金。
根據The Block透露，Facebook加密貨幣項目合作伙伴包括美國最大交易所Coinbase、頂級風投Andreessen Horowitz、世界最大共享出行平臺 Uber 、旅遊預訂網站Booking.com以及 Visa、PayPal等在內的 26 家企業或組織。
這些合作伙伴覆蓋了區塊鏈、投資機構、共享出行、支付、電子商務、社交媒體、電信等 7 大領域。
當擁有全球相當於全球人口三分之一（27億）的用戶的Facebook攜著 26 家頂級公司，入侵只有千萬級別的幣民的加密貨幣世界，會起到怎樣的化學反應？其中意味，不免令人遐想和深思。
但毫無疑問的是，當 Facebook於明日正式公佈那篇白皮書，無論區塊鏈世界還是現實世界都將為之顫抖。
捕風捉影到重磅推出
從傳出消息到正式宣佈前，Facebook將推出加密貨幣項目的消息一直都是各大媒體們的捕風捉影。
根據《紐約時報》去年12月報道，去年 3 月，Telegram宣佈其加密貨幣項目成功募集到 17 億美金之後，Facebook便立即組建研發團隊，研發自己的加密貨幣，並準備將其應用在WhatsApp中，用於用戶點對點之間發送和接受資金。
而到了今年 5 月 3 日，《華爾街日報》援引消息人士稱，Facebook 加密貨幣支付系統項目“Project Libra”（天秤座計劃）已秘密推進一年多時間。
此外，還有資料表明，Facebook已於 4 月 20 日在一家加密貨幣稅務公司手中獲得“Libra Networks LLC”的商標，負責區塊鏈開發。
然而，直到項目真正上線前夕，Facebook都從未公開回應正在進行區塊鏈或者加密貨幣相關項目，有人甚至懷疑，這是一個還沒過期的愚人節惡作劇。
Facebook 秘密籌劃的幣曾倒換過數次名字，一開始這個幣被稱為FacebookCoin，簡稱FBC，後來，它被叫做GlobalCoin—據說Facebook內部是這樣稱呼的，現在它的名字更為形象、具體甚至可以引申出更多含義，它叫Libra（天秤），象徵著平衡與公正的詞彙，這是深受信任危機的Facebook目前急需的。
相比鎮定自若、運籌帷幄的Facebook，各大媒體乃至整個互聯網世界已經為此沸騰。
Facebook作為全球社交巨頭，其旗下共擁有Messager、WhatsApp和 Instagram 3款重量級即時通訊應用，其總用戶量達到 27億，超過全球三分之一人口。單憑使用平臺的人數，扎克伯格是這個世界上最有權勢的人。
假如 Facebook 攜 27 億用戶進軍區塊鏈，其中威力，無人想象。
BCC報道稱，Project Libra”將於 2020年第一季度推出，並且於今年下半年開始測試，然後於十幾個國家推出。
雖然Facebook從未公開回應，但從各大媒體的公開資料上，我們可以依稀尋出這位巨頭佈局區塊鏈的蛛絲馬跡。
早在去年 5 月，傳聞中Facebook開始佈局區塊鏈的時間，Facebook悄悄將Coinbase董事會成員David Marcus任派為區塊鏈項目的負責人。而在此之前，在 Facebook 內部還只有 1 位研究區塊鏈的員工。
據瞭解，約去年6月，扎克伯格已大致確定以加密數字貨幣作為新的戰略突破口，併成立150人團隊開始實質性推進。
在短短1個月內，區塊鏈團隊人數從 1 到 150 邁進，這展現了互聯網頂級巨頭的辦事效率和進軍區塊鏈的決心。
事實上，直到今年 3 月，Facebook 仍在招納區塊鏈人才，其官網出現20餘個和加密貨幣相關的職位，譬如產品經理、數據軟件工程師等。
6 月 17 日，Facebook官網還有 28 個區塊鏈相關職位，涉及法務、市場、傳播、產品、數據科學家等崗位，工作地點大多位於美國。
值得注意的是，其中有一個名為“國際區塊鏈律師”的崗位，工作地點位於新加坡和香港，工作職責的第一條就是為產品的開發、國際化和本地營銷提供建議。
這可能表明，新加坡和香港會是 Project Libra 落地亞洲的重鎮。
除了香港和新加坡之外，Facebook 加密帝國的觸角已延伸至世界各地。
今年 2 月，Facebook收購由位於倫敦的智能合約平臺 Chainspace，扎克伯格稱正在認真評估區塊鏈的潛力。隨之，扎克伯格發佈一篇名為《A Privacy-Focused Vision for Social Networking（一個以隱私為中心的社交網絡願景）》的文章，傳達 Facebook 在保護用戶隱私上的最新理念。
據福布斯近日報道，社交巨頭Facebook將於 6 月 18 日（今日）發佈名為“天秤座計劃”（Project Libra）加密貨幣白皮書。
在BBC、紐約時報、華爾街日報等各大媒體的連番轟炸下，Facebook的加密項目 Libra 眼看再也蓋不住了，已然呼之欲出。
社交帝國的艱難轉身
隱私和安全一直是Facebook最為棘手的兩個問題 。
在去年底 Facebook 的員工會議上，Facebook 前全球傳訊和公共政策副總裁艾略特.施拉格表示：Facebook 目前處於一個艱難週期中。
Facebook自2016第二季度以來，無論是公司的日活用戶還是月活用戶，增速都呈現下跌趨勢。
根據 Facebook 2018 年半年報，自 2016 年 Q2 開始，Facebook 的日活用戶數和月活用戶數，增速呈現下降趨勢，尤其是 2018 年 Q1、 Q2，二者增速皆降至 2% 。
其背後真實原因是數據安全、隱私問題頻發，用戶信任流失嚴重，這影響了廣告投放效果。
去年3月，Facebook被曝與一家名為劍橋分析的數據機構合作，利用8700萬用戶數據，操縱選舉。
此消息一出，Facebook 股票隨即下跌6.8%，一週內市值蒸發500億美金。
據Statista機構在2018年12月的抽樣數據統計，Facebook已經成為美國人最不信任的科技公司，公司形象也一度受損。
廣告是Facebook備受責難的痛處，同時，廣告也是Facebook賴以生存的支柱。
Facebook 的收大頭要來源於廣告，根據其年報顯示，2017 年公司廣告收入佔比總收入的 98%。主要來源Facebook、Instagram、Messenger以及其他關聯網站應用，WhatsApp還沒有大規模變現。
而到了2019 年一季度，廣告已佔Facebook總營收比重超過98.9%。
“Facebook是一個完全依靠廣告盈利，失去用戶就失去了一切的社交媒體。”Facebook曾在2018年年報中提到。
Facebook的盈利模式大體形容就是，依靠獲取個人信息以達到精準廣告投放。而這主要取決兩方面：單個用戶收入增長和用戶規模增長，由此帶來瀏覽量和點擊量提升。
這兩者對於Facebook而言，是天然不可避免的矛盾——一邊要獲取用戶數據，另一邊對接廣告商，Facebook就像是一個大數據工廠，如果取締廣告模式，無異於殺死這家公司。
在依靠單一廣告模式這條路上，即便是遭受爭議和懲罰，Facebook 也不得不將其貫徹到底。這是 Facebook 這類底層社交平臺的原罪。
去年 5 月 25 日，歐盟通用數據保護條例（GDPR）開始生效。
因數據隱私問題，Facebook面臨包括愛爾蘭、比利時和德國在內的歐洲多國監管部門的追責。
美國聯邦貿易委員（FTC）目前也正在與Facebook進行處罰談判。除了可能對Facebook採取高達30-50億美元之間的財務處罰外，FTC還可能以領導失察為由，直接向其創始人扎克·伯格追究責任。
在Facebook公佈的2019年一季度財報中，Facebook 甚至已經預留出了30億美元作為可能的罰款應急措施。
這位全球社交寡頭急需尋找到正當的、良性的商業模式，從之前“獲取用戶隱私數據——賣廣告”的惡性循環中走出來。
以微信為例，其橫跨通訊、社交、電商、支付、媒體等多種場景，構成社交的商業閉環。
對於正在危機中尋求轉型的Facebook，“天秤座計劃”（Project Libra）會是其解藥嗎？
答案是積極的。
此前，隱私和安全對於Facebook而言，猶如如芒在背，而今，Facebook帶來了新的解決出路。
此外，Project Libra 還幫助 Facebook 向此前一直沒有攻下的線上支付再次發起衝擊。
由於隱私和安全性問題，歐美用戶不習慣於使用線上支付，特別是社交平臺的線上支付，而轉而使用信用卡等其他支付手段，這也導致Facebook曾幾次發起線上支付項目，但沒能像微信那樣推廣開來。
據零壹財經Binary統計，Facebook在支付領域嘗試的產品有Credits、Gifts、Messanger Payments等，但因為匯率高昂或者用戶不接受等原因，均無疾而終。
如果說 Facebook 之前是沒有選擇，不得不靠著販賣廣告、損耗用戶信任來鞏固自己，那如今，Facebook有了新的出路：區塊鏈。
Libra通往何方？
從目前公佈的名單來看，Project Libra 的合作團隊不可謂不豪華。
Facebook憑著社交寡頭的地位，請來一眾頂尖公司，根據 The Block 透露，Facebook加密貨幣項目合作伙伴包括美國最大交易所Coinbase、頂級風投Andreessen Horowitz、世界最大共享出行平臺 Uber 、旅遊預訂網站Booking.com以及 Visa、PayPal等在內的 26 家企業或組織。
這些合作伙伴覆蓋了區塊鏈、投資機構、共享出行、支付、電子商務、社交媒體、電信等 7 大領域的頂尖巨頭。
加入 Project Libra 的門檻是 1000 萬美金。
根據此前消息，Facebook希望可以從100家合作公司（又稱為節點運營商）中獲取10億美元，相當於每位節點運營商需要投資 Libra 1000萬美金。
然而並非所有公司都樂意加入其中。CoinDesk稱，幾家與 Facebook 接洽的公司拒絕了，原因是認為一種由知名度高的支持者聯合控制的貨幣顯然是一個失敗的產物。
Facebook的幣將會是穩定幣，即與一籃子法定貨幣錨定的不受市場行情波動的數字貨幣。
有專家稱，Facebook發幣是為了滿足用戶即時支付的需求。
然而 Libra面前的對手不會是泰達公司發行的USDT，而是同樣做支付網絡的瑞波（Ripple）。
瑞波剛剛宣佈與全球最大匯款公司 MoneyGram （納斯達克：MGI）達成戰略合作，瑞波將購買該公司至少 8% 的股票，MoneyGram 是一家阿里巴巴試圖收購但沒有成功的美國公司。
知識星球“Ripple之星”主理人 RickyLiu 表示，該次合作，瑞波將注重應用旗下產品xRapid product，XRP作為按需流動性解決方案，一種即時轉賬同時減少預融資依賴為主要目的性的過橋資產，這需要提前購買多種貨幣。
客戶將不再需要部署外國融資賬戶，XRP可以幫助客戶解決財務運營成本問題。
很難否認，上述措施不是瑞波公司針對摩根大通的摩根幣或者Facebook的穩定幣做出的防禦。
在區塊鏈支付戰場上，Facebook可能是佈局最晚但聯動實力最強、用戶基數最多的公司。
其他社交巨頭，譬如美國版微信Tiki、俄羅斯社交巨頭Telegram，還有位於韓國的Sighnal都先後宣佈發幣計劃，但目前看來，佈局最晚的Facebook反而最有優勢。
此外，Facebook還受到來自區塊鏈世界的戰書，譬如EOS。
前不久，EOS宣佈了要做加密社交平臺Voice。
Block.one首席執行官曾揚言，Voice將給社交媒體大V帶來5000萬至1億美元的收入，前提是要有5000萬粉絲。
在這場支付大戰上，甚至還包括比特幣這頭遠古神獸。今年初在比特幣社區風靡的閃電火炬傳遞，其目的就是推廣比特幣的小額支付功能，如今可在北美部分達美樂披薩店通過閃電網絡購買披薩，而閃電網絡實驗室背後的投資人是Twitter CEO 傑克.多西。
傑克.多西旗下上市公司 Square長期排在北美 App Store免費版前 10 名，其中重要的一個功能是“Buy Bitcoin”，且還附帶轉賬等功能，很難想象未來傑克是否會在這款千萬級App中嵌入線上商城等功能。
在加密貨幣世界裡，扎克伯格與傑克.多西這對宿敵又重逢了。
Libra 會殺死比特幣嗎？
根據6 月 17 日凌晨數據，Facebook市值5.17萬億，比特幣市值1.11萬億，整個加密貨幣市值1.95萬億。Facebook是比特幣市值的約 5倍。
答案不大可能，因為即便被Blockstream等公司壟斷，比特幣依然是去中心化世界裡最值得信賴的幣種。
加密貨幣支付大戰上，最先佈局的是區塊鏈公司瑞波，一直默默佈局歐美市場，近日將觸角伸至亞太，今年 3 月，摩根大通發幣，領銜一大批國際大行瞄準區塊鏈跨境支付或跨境融資貿易，市場一片喧譁。
而姍姍來遲的Facebook 卻最為迅猛，讓人不禁側目，攜27億用戶100位頂級公司，正式向先行者發起挑戰。
Facebook的優勢最為明顯：用戶基數大，且離用戶近，還有招之即來的聯動能力，從這次公佈的26位合作伙伴名單就可見一斑。
但Facebook作為佈局動作最大的領頭羊，也必然承受來自監管方面的挑戰與質問，而這恰恰是 Facebook 此前最忌憚的地方。
5 月 9 日，出於對Facebook新的加密貨幣項目 Libra 及其如何處理個人財務信息的擔憂，美國參議院銀行委員會（The U.S. Senate Banking Committee）致信Facebook創始人兼首席執行官扎克伯格，要求其披露有關該公司加密貨幣項目的相關細節，並特別關注消費者隱私方面。
據傳，Facebook將加密貨幣的第一個試驗地定在印度，旨在使用穩定幣幫助用戶通過WhatsApp轉賬匯款。
但前不久，印度立法者已經提議對持有、挖掘或交易加密貨幣的公民處以 10 年禁忌。
這一切都為Facebook這個尚未誕生的加密項目未來的發展埋上陰影。然而，Facebook 正在全力應對。
在Facebook的招聘列表裡，其中有一個名為“SEC報告總監”的崗位，其工作要求之一是 SEC 合規性。
此外，Facebook 還從 Coinbase 挖來了兩名合規專業人士，他們在銀行和支付行業裡擁有豐富的經驗。不僅如此，Facebook 還找來了麻省理工學院的加密經濟學家 Christian Catalini 為“天秤座”出謀劃策。
英國Financial Times週五報道稱渣打銀行（Standard Chartered Bank）負責集團公共和監管事務的董事總經理Edward Bowles將於9月份加入Facebook。報道稱，有高管評論此次招聘標誌著Facebook在推出GlobalCoin的過程中，為歐盟的政治和監管審查做好了準備。
此前，Facebook在推行加密通信、數據銷燬等隱私保護措施時，有人說，這可能會引來一些國家和地區的反對甚至封鎖，對此，扎克伯格表示已做好心理準備。他說：“我們願意付出這個代價。”
如今，Facebook加密王國的誕生，硅谷最年輕的領導者扎克伯格也願意為此承擔風險。
巨大風險的另一面是與之相配鉅額的利潤。
根據巴克萊銀行的分析師Ross Sandlere樂觀預測，到2021年，Facebook的穩定幣將能帶來超過191億美元的額外收入。
根據收入來源有三個：節點費用、潛在利息收入及依靠穩定幣進入新業務。
分食千億蛋糕
CSDN孟巖稱，在中國，線上支付2018年創造了28萬億的交易量，如果Facebook能將Libra有效轉化用戶，一年承載50萬億至80萬億交易量，而這意味著，Libra只需要收取千分之二的手續費，僅手續費收入（1000億~1600億元）就已經比現在Facebook全部營收都要高。
可以確定的是，Facebook將與其100位合作節點，共同分食這塊千億支付蛋糕。
普通投資者該如何參與Facebook的千億事業中來？除了買Facebook股票外，你還可以買Facebook即將推出的穩定幣，但這並不存在炒作空間。
據《紐約時報》的納撒尼爾·波普爾（Nathaniel Popper）稱，Facebook尋求與幾家大型加密貨幣交易所合作，其中包括Coinbase、Gemini等。
今天晚些時候，Facebook將正式公佈其加密項目的白皮書。無論其公佈內容如何，與眾人猜想是否有出路，但毫無疑問的是，無論區塊鏈世界還是現實世界都已為之顫抖。
