最近，蘋果新款 iPhone SE 來了。
起售價3299元，4月24日正式發售，號稱迄今為止蘋果最高性價比的一款手機，無疑會把3000元價位手機市場攪一攪。
A13仿生芯片、Wi-Fi 6、無線充電、第二代Touch ID、高清人像拍照、玻璃配鋁金屬設計、IP67防水防塵、讓人驚叫的價格，該有的都有！
當然，不該有的也不會給你，咱也不說。
每次蘋果發佈新品，產品本身都會成為整個行業茶餘飯後的熱點，文案也不例外。蘋果的文案肯定是產品文案的一股清流，也是眾多文案人的素材寶庫。
這次新款 iPhone SE 的文案，聽說也是火了，Apple 中國大陸官網以及港澳臺三地的文案雖在凸顯同一個點，但用不同的表達輸出，依舊很放飛自我，一起來盤一盤。
先看新款 iPhone SE宣傳的主文案：
中國內地：稱心稱手，超值入手。
中國臺灣：精彩不少，付出不多。
中國港澳：精彩多多，付出不多。
是不是很熟悉的感覺？依舊簡單明瞭，依舊是朗朗上口，太蘋果了！
雖然不同地區文案各具特色，但這些文案都是在繼續蘋果主文案的慣用技巧：
疊字！
所謂疊字，就是將同一個字、詞、或同音字句重複地在文案中運用，前後句中各相同的字詞，可以加強文案的節奏感，讀起來更加有趣，且強化了文案的記憶點。
蘋果在很多新產品發佈時，都熱衷於用疊字的文案技巧，相信大家多少見到過，比如iPhone系列產品的發佈——
iPhone4S：出色的iPhone，現在更出色
iPhone5：多了更多，少了不少。
iPhone5S：超前，空前。
iPhone5S升級版：一小部的一大步。
iPhone6：比更大還更大。
iPhone6S：唯一的不同，是處處都不同。
這一文案技巧用起來並不難，容易抖機靈，朗朗上口，且經常出現廣為傳播的文案金句，所以大家都愛用。
比如經典的 “To be or not to be” 、“不在乎天長地久,只在乎曾經擁有” 、“只溶在口，不溶在手” 、 “自律 給我自由” 等等都有使用到疊字。
再比如全聯福利中心經典的「全聯經濟美學」系列海報，一組文案裡就有一大半運用了疊字技巧。
懂得怎麼花，就能活出一朵花。
為了下一代，我們決定拿起這一袋。
長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。
我們家不愛花錢，除了為愛花錢。
雖然現在疊字技巧都要被用濫了，但當你實在沒什麼靈感，腦力空虛時，想要快速讓文案更出彩，不那麼蒼白......
那使用這一文案技巧是一個非常不錯的選擇。
再來看看官網上一些其他核心點文案：
A13 仿生芯片
中國內地：咱們這顆芯，與iPhone 11 Pro大哥平起平坐。
中國臺灣：謝謝 iPhone 11 Pro大哥，你的晶片果然厲害。
中國港澳：竟然用上同一晶片，iPhone 11 Pro表示抗議。
人像模式
中國內地：人像模式走起，笑一個。
中國臺灣：笑一個，來個人像模式。
中國港澳：笑一笑，玩一玩人像模式。
智能 HDR 識別
中國內地：要光有光，要影有影，要輪廓有輪廓。
中國臺灣：要光、要陰影、要輪廓，你說了算。
中國港澳：願光、影、輪廓，全歸世人。
4K 高清視頻
中國內地：高、高、高、高清視頻，重要的事說四次。
中國臺灣：高、高、高、高畫質影片，重要的事說四次。
中國港澳：高清，高清，高清，高清影片，高清得要說四次。
抗水性能
中國內地：可衝、可洗、可淋、可曬，都可以。
中國臺灣：衝、潑、灑、澆、滴、濺，沒在怕。
中國港澳：濺、潑、淋、衝、灑，都不怕。
續航能力
中國內地：電量足夠，好戲刷個夠。
中國臺灣：電池夠力，好戲卯起來看個夠。
中國港澳：源源電量，慢慢煲。
顏色款式
中國內地：有黑的，有白的，還有這個要火的。
中國臺灣：有黑款。有白款。還有一定會紅款。
中國港澳：有黑色。有白色。有火辣辣的。
整體來看，新款 iPhone SE這些文案絕對稱得上簡單粗暴，也延續了蘋果文案一如既往的喜歡 “偷懶” ，一個字都不想多說。
簡練直接，外加一點逗趣，真的很放飛自我。
經常有人問蘋果這樣的文案難寫嗎？我個人看來真的不難寫，經常刷刷微博熱搜，看看網綜，追追熱點的文案應該都能寫出來。
難就難在，這是蘋果啊！這是他的風格！我們能寫得出，但不敢用啊，沒有那個底氣。
只會換來老闆不耐煩的回應：“這是什麼鬼，重寫，走點心！你去看看別人蘋果的文案......”
難啊！
最後，再來看看 iPhone SE 的賣點詳情文案：
蘋果官網上的產品介紹是我一直重點建議文案們好好去翻一翻的，文案不僅足夠聚焦，而且寫得非常清晰，直擊眼球。
先上文案：
在前面的文章，老賊有講說，賣點文案，首先有2個問題需要解決。
1、產品利益：可以理解為產品的 “賣點” ，也就是用戶為什麼要選？
它是站在產品角度去說的：你的產品在功能、特徵、生產工藝、效果等上的優勢具體體現在哪？把最靠譜、最拿得出手的列出來。
2、用戶利益：可以理解為產品的 “買點” 。也就有這些賣點然後呢？與用戶何干？
買點是基於上面的賣點而來，但它是站在用戶利益的角度說的：你的產品每一個優勢點能為他們創造怎樣的實際價值？能解決哪些實際問題？解決哪些實際需求？滿足什麼樣的精神享受？
往往 “產品利益+用戶利益” 的組合 ，就是一條不錯的賣點文案原型了。
怎麼去讓自己挖出這些靠譜的產品利益和用戶利益，讓賣點文案自己浮出水面，具體大家可以看看之前發的《
賣點文案不會寫？別想破腦袋：我有3連問幫你搞定！》，這裡不多說。再繼續看iPhone SE的賣點介紹文案，是不是這個理兒？加上說人話，簡單通俗的表達，結合場景性描述，夠了！也靠譜！
好了，以上。
這樣的新款 iPhone SE 你喜歡嗎？
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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